鲍尔传媒推出以女性为中心的汽车保险品牌Stella

鲍尔传媒(Bauer Media)已与一家公司达成合作，将推出一个以女性为中心的汽车保险品牌，进军规模达105亿美元的汽车保险市场。

《Stella》将由QBE承销商，发行商将与Freedom Group、Viper Capital和Envest合作。

鲍尔媒体现在由私人股本集团Mercury Capital控制随着杂志业务从德国母公司分离出来，其名称和品牌的改变迫在眉睫。

前Triple J主持人和喜剧演员Gen Fricker将成为该品牌的代言人，并出演其发布广告。她还为这次活动创作了音乐，其中包括一系列视频和鲍尔品牌的社论内容，以及数字展示和社交媒体广告。

Bauer将为该项目带来其在女性营销方面的背景和见解，而风险投资公司Viper Capital则专门从事营销和初创企业。Freedom Group此前曾在保险领域工作，而Envest则是一家专门投资保险初创企业的投资集团。根据发布团队的说法，Stella和其他保险品牌的区别在于，它是女性的产品，是为女性设计的。

根据鲍尔的研究，澳大利亚有超过450万25-64岁的女性拥有全面的汽车保险。该出版商还发现，女性在驾驶方面比男性更安全，而且在家庭的大部分购买决策上都是女性做出的——但她们往往不了解自己的汽车保险，也感觉不到忠诚的回报。

鲍尔的内容和洞察力部门，故事54，领导品牌发布活动的发展，包括研究，人才来源，创意，媒体和传播策略，以及执行。

Story54的总经理简·沃特豪斯说:“在汽车保险的营销中，女性往往被忽视，但我们的品牌组合涵盖了食品、时尚、娱乐、生活方式和家庭，而且每个月能接触到近60%的澳大利亚女性，鲍尔很好地解决了这种不平衡。”Stella是专门为女性提供汽车保险的公司。

“我们能够运用我们对女性的深刻理解，形成一种打破类别刻板印象的产品和活动。作为一个挑战者品牌，我们用幽默和强大的女性人才提升了一个典型的以男性为中心、平淡无奇的品类。”

自由集团的怀特在保险和金融服务方面有丰富的背景，她说她很高兴斯特拉现在还活着。

“长期以来，我一直感到沮丧的是，在英国，我无法为驾驶能力更好的女性提供适当的奖励(由于欧盟关于保险行业性别歧视的指令)，所以有机会在澳大利亚推出以女性为中心的保险技术，实现了我的长期热情。”我们真的想通过许多不同的方式来改变保险业的游戏规则。”

与Aventus的合作正是这样做的。我们的保险技术平台通过他们的专有技术提供了全新的尖端客户体验。通过斯特拉，我们希望向澳大利亚女性(和男性)展示，保险不一定很难买，也不一定很难参与，也不一定缺乏相关和有用的奖励。我们希望人们爱上保险!这是一个艰难的要求，但我们已经准备好迎接挑战。”

Stella还将支持以女性为中心的企业，用一定比例的保费帮助资助下一代企业家，目标是到2025年支持10家新的初创企业。

学分:

鲍尔传媒,Story54

总经理:简·沃特豪斯

创意总监:Clare Catt

艺术总监:Jen Duong

内容总监:Sarah Macrae

制片人:威廉·约克，萨曼莎·劳伦斯

媒体策略:Clare Morton

客户管理:Karla Kempson

账户执行:Jade O’Brien

天赋:

创弗里克

音乐:

Written by: Gen friick, Sarah Macrae, Jane Waterhouse

生产部，战况室

导演:布鲁斯·沃尔特斯

制作人:珍妮穆勒

计划:Geoff颜色

斯特拉

首席执行官:山姆白

总经理:Renee Cosgrove

市场经理:安妮塔·曼彻斯特