针对50岁以上女性的新鲍尔杂志叫做Yours，其数字战略集中在Facebook上

鲍尔媒体集团针对50岁以上女性的新杂志将以其英国同行的名字命名为Yours，并采取了数字化战略
据总编菲奥娜·康诺利称，她只在Facebook工作。

2009年，康诺利从新闻集团的《每日电讯报》(Daily Telegraph)跳槽到鲍尔传媒公司(Bauer Media)，在继续担任《妇女节》(Women 's Day)主编一职的同时，她现在还担任了《你的》(Yours)的主编，她承诺这将是一个完全不同的头衔。

正如姆布雷拉本月早些时候透露的那样鲍尔将于2月2日发行这本双月刊该公司的营销活动耗资200万美元。对康诺利来说，事情正在进入“紧张的收尾阶段”。

“妇女节”与“你的妇女节”的主要区别之一是关注现实生活，而不是名人，“为知情的读者提供有用而有趣的内容”。

康诺利说，典型的读者是58岁，但她感觉自己年轻了14岁。她内心年轻，时尚，现代，充满活力。

“那种认为一个花白头发的50岁女人不在乎自己外表的刻板印象绝对不是这样的，”康诺利说。

“他们非常有影响力，是三代人的重要决策者，因为年轻一代尊敬他们，而老一辈人，也就是他们的父母，也向他们寻求建议，所以他们知道必须照顾他们的健康和财务。”

该杂志的核心部分是一个名为“值得了解”的栏目，第一期有18页的建议，涵盖了从园艺到妇科、技术和金融事务的方方面面。

该杂志还将有一种强烈的“社区意识，有一个您的俱乐部”，传统的信件页面将填满读者的照片、故事和烹饪技巧。

该杂志将扩展该品牌，旨在通过举办鼓舞人心的演讲活动来加强这种社区意识，并将其数字战略仅聚焦于社交媒体，特别是Facebook。必威可以一次提200万吗

“我们知道Facebook是这一人群生活的很大一部分，他们在上面非常活跃，所以我们为杂志推出了一些很棒的内容，”康诺利告诉姆布拉尔。她说，目前还没有其他数字战略计划。

鲍尔和罗伊·摩根的研究表明，在这一人群中，杂志的读者群正在增加，而目前澳大利亚的主流杂志并没有提供这种服务。

罗伊·摩根的研究表明，与2009年相比，50岁以上的女性2013年阅读的杂志更多，每周花大约一个半小时阅读这些杂志。

罗伊·摩根的媒体和通讯总经理乔治·佩苏托说:“鲍尔将目标锁定在50岁至65岁之间的女性，这一群体的需求并不高，但对于精明的广告商来说，这是一个潜在的有利可图的市场。”

“这些女性通常比年轻女性拥有更高的净资产，而且更有可能感到经济稳定，但往往会被关注年轻人的广告和媒体排斥。”

康诺利称，人们对长期参与Yours的兴趣日益浓厚，旅游、美容和保健品等品类的品牌都在第一期的专题中。

她表示:“广告客户真的认识到这一领域的重要性，我们对该产品的推出特别感兴趣和热情，因此我们正在与多家广告商进行大量对话。”

在鲍尔将《克莱奥》和《多莉》杂志交给露西·考辛斯主编几个月后，康诺利开始担任两家杂志的双重主编，她在11月扮演了双重角色，

协助她的将是你的编辑丽莎辛克莱，鲍尔的NW杂志的前编辑，和副编辑的妇女日克莱尔艾萨克谁将升任编辑的角色。康诺利说，他们的一些记者将同时在两家公司工作，还有一些记者将专门为一家公司工作。

鲍尔最近因改编国际联合内容而受到审查在现实生活杂志《Take5》上发表了一篇文章，该杂志声称已经杜绝了这种做法。尽管你可以从其他出版物和英国版本联合内容，康诺利说，他们不打算这样做。

她说:“你们在英国的情况则完全不同。”“首先这是非常本土杂志充满了本地内容是的我们将其他鲍尔标题这类的想法,无论是功能想法或一些简单的标题或标题,但它肯定的内容产生本地。”

名人独家新闻，比如孕妇的照片凯特·米德尔顿穿着她的比基尼，这是康诺利去年发布的有争议的照片她补充说:“您的读者不会感兴趣。”

新标题有“名人非常简短的一笔”,Connolly说,虽然将名人采访出现在第一期的封面,和一个名人日记贡献者如丹尼斯Drysdale或凯西•莱特暗忖道:他们只会使的一小部分内容。

关于普通澳大利亚人做过不平凡事情的人情味故事，以及关于食物和旅行等主题的短篇小说和文章，都是为这位年长女性量身定制的。

康诺利说:“你能想到的就有这么多。”

“它在很多方面都与妇女节非常不同。我看到这两款游戏并不是偶然的，因为在过去的5年里，大量的内容出现在我的桌子上，而这些内容直到现在都没有出现在我的桌子上。

“这是一个很好的机会，可以把内容向左右两边引导，这样我就能服务于更大的女性读者群体。这已经是很久以前的事了。”