芭比:大师级的战略品牌进化

如果你一直生活在一块岩石上,# Barbiecore有严重的时刻,buzz构建之前,玛戈特罗比主演的一部电影的推出,这看起来肯定会打破电影考勤记录。

为什么?在芭比自己的话说:“我是一个芭比娃娃,芭比娃娃的世界。”

世界的芭比娃娃住在大幅进化自1959年第一次发射,由激进的转变在文化、非标准化的过时的成见和现代世界的价值观多样性(还有很多其他的事情)。

然而,芭比,作为一个产品和品牌对文化需求保持相关,在时间。

芭比作为一个品牌,产品和字符已近65年的文化偶像。当第一次发布,芭比是一个19岁的女孩,高不可攀,理想化的审美特征包括了腰,腿好几天,盎格鲁-皮肤晒黑,金色的头发,完美的妆容和珍珠白的笑容。

她现在仍然是一个充满想象力的游戏对儿童的象征,最特别和传统上对小女孩来说,世界各地。

但随着芭比的流行持续增长,所以她所代表的批评和延续,尤其是对年轻女孩在他们的大多数性格形成期;一段时间的一个孩子的经历快速的社会,情感和认知发展。

许多认为芭比延续不可能的审美标准。事实上,如果芭比是一个真实的人,她不能把自己与她的小比例。

她也被视为消极的性别刻板印象的象征,因为“职业芭比娃娃”在传统上只能购买“女”的职业如芭蕾舞演员、空姐、护士或时装设计师。

美泰芭比的创始人,多次尝试contemporise芭比,包括介绍芭比的第一位非洲裔的朋友在1960年代末,和新的职业娃娃如“企业家芭比”或“熊猫救助者芭比”,和更加多样化的芭比娃娃在年龄、能力、背景、体重和种族。

他们引进新的品牌系列小说和电影中故事情节表明一个女人有选择,可以做任何事。

尽管芭比代表什么在时间演变,芭比品牌一直保持着强劲的势头。品牌与永恒的知名品牌资产,独特的和一致的语气和连接到广大读者的能力通过怀旧情绪的手段,想象力,玩。

这真的是一个品牌,有钉一个成功品牌的三个组件:特殊性,相关性和一致性。难怪芭比98%的全球认可。超过可口可乐,美国总统和英国女王伊丽莎白二世末,。

芭比了内存结构通过不同的品牌资产,尤其是标志性芭比粉红色调,驱动强大的识别。芭比娃娃自己的话说:“是什么让你不同的让你特别。”

作为一个品牌,芭比作为文化刺激,故意演变与客户产生共鸣并连接社会和当前的方式。

以外的品牌,新产品发展和一些需要重新定位,保持相对一致的随着时间的重复消息,身份和语气,肯定要继续在2023年的电影《改编。

但之前解决这个巨大的,粉色,玛戈特Robbie-shaped大象在房间里,值得注意的是芭比的相关文化在过去10至15年。

正如预期的那样,一些女权主义批评被称为芭比不切实际和父权的象征美标准。然而,其他人则预示着她作为最终的女权主义者;通过她的不同角色,性取向和风格,她杀任何职业的能力,事实上,她是愚蠢的山羊。

“Bimboism是什么?“你问。

现代女人的全部回收,颠覆传统的预期,故意拥抱ultra-femininity,接管所有权人的生活方式,思维方式,风格和性。

随着时间的推移,我们已经看到了流行文化的消亡和ultra-feminine上升(依次),“air-headed”女孩——即帕丽斯·希尔顿和帕米拉·安德森,虽然曾经被视为“有吸引力但愚蠢和无能”,现在被称赞为反映社会不公平的假设和期望的女性回来这么多年。

有鉴于此,律政俏佳人,辣妹和雪儿却不知是被认为是90年代的女权主义革命图标和顽皮的。他们拥有“自我意识调查女性的选择,而不是父权胁迫…(显示)有意义的趣味性是性别和性别如何建设成为一个领域的探索”(玛雅巴丹,2023)。

现实是,芭比品牌的工具人,无论老少,所有性别表达、玩和实验女性没有歧视女性的约束和父权的预期举行了我们几十年。

过去的一个月,特别是如果你在悉尼举办了第一回合的全球发布之旅,你会觉得你的整个世界是鲜亮的粉红色。

芭比品牌contemporised再次在预期即将到来的电影,Bimboism利用目前的升值,将自己插入到文化讨论性别刻板印象通过芭比作为一种隐喻,代表了现代女性庆祝超过她的美貌。

虽然情节仍然保密,这部电影预计将深入研究主题的身份,女权主义,过时的预期美和内在美。

炒作的即将到来的真人电影,特许经营已出现无处不在——从芭比酒店收购悉尼的冰山池。

但这炒作开始几个月前,这是绝对的天才。

首先,脆的玛戈特Robbie和瑞恩·高斯林在明亮的黄色溜冰鞋给我们所有人一个小的味道。然后,公众介绍每一个芭比和肯。接下来,球迷能够使用电影设计身份和广告模板创建自己的芭比海报并最终模因,成为领导的UGC营销本身的努力。我们那么天才Dua脂肪酶的“舞夜”和其余的配乐。最后,玛戈特罗比历史芭比的服装穿着标志性的复制品。

发射活动确实是一个大师级的炒作,取笑,和名誉,但它不会止步于此。

美泰公司已经签署了授权协议,超过100个品牌在全球范围内,与一些合作伙伴是我们见过的最好的娱乐空间。品牌合作战略在很多方面;不仅产生兴奋的电影的推出,但用于访问新观众和市场,扩大范围,并继续为芭比构建品牌宣传。

有几个的草莓和奶油的合作伙伴关系,自然的协同作用,共生和允许,这些例子是新产品开发从OPI x芭比,尼克斯x芭比娃娃化妆,和黑斑羚溜冰鞋x芭比。其他合作伙伴更多关于利用增量观众通过批判性的分析潜在的相邻的观众可能会认为很难独自访问或通过芭比品牌吸引。

这些品牌合作的一些例子包括一个定制的发展Xbox x芭比控制台和控制器,或引入芭比汽车赛车游戏的启发,力量地平线5。通过这些合作,芭比已经能够在几类目标广泛的成年观众,利益,和价格点。

似乎投资品牌,营销和许可了芭比,来源,包括《纽约客》,相信美泰计划“突袭其整个玩具盒”,编造情节、故事和更多的商业机会等品牌托马斯和朋友和鲍勃建造者。

尽管芭比电影据说已经生产1亿美元的预算,营销预算的一个完全不同的桶。去年,好莱坞记者指出工作室的可能性可能“拨出1.5亿美元或更多的全球营销花费[他们的]最大的标题”。

考虑2022年的猫王,没有子弹头列车和每个传言有一个全球营销预算约7500万美元,美元很可能这部电影的宣传和随后的芭比品牌营销是这一数字的两倍。

但这背后的战略花是所有营销人员可以借鉴:分散你的媒体和创意组合,少去关注商界广告渠道,更在earned-media-led,互动,和模拟的想法和激活,以确保持久的品牌talkability shareability和宣传。

另外,永远不要低估的力量利用人才驱动的兴趣。

很明显,芭比娃娃市场已经由一个团队的炒作和fame-creating天才将娱乐和发射的创造力水平在过去的几个月里,用的更多的是方法,智能活动逐步和强大的媒体方式无疑会推动电影上座率。

但在这一过程中,他们也重新和contemporised芭比品牌的宣传和品牌的爱,同时确保特殊性,相关性和一致性的表达。

芭比的推出电影一直是营销大师——战略品牌进化方法,创造和利用文化。

是的,你最好相信我有一个大的,粉红色的,闪亮的日期和电影院屏幕下周看看炒作自己。

雷切尔·塔克是一个品牌发展势头研究员塞耶斯集团。