Bankwest利用反银行情绪发起了“少银行”(Bank Less)运动

与传统的银行广告截然不同的是，传统的银行广告倾向于关注友好的员工、社区倡议以及银行如何帮助人们实现他们的财务和个人目标。西银行发起了一项活动，承认人们对机构的不满，以及为什么他们更愿意“少存钱”。

由联盟,一个WPP为西岸银行提供定制服务该运动称，西银行将为其客户提供“更少的麻烦、更少的行话和更少的银行业务”。

该活动将在家庭、电子、印刷和社交媒体上展开。

这些户外处决的标题包括:“因为没有人想在他们的生活中有更多的银行”，“只是适当的银行数量”和“少废话”。是的，没错，更少银行的东西。”

Bank Less是Union发起的第二次活动最初的活动试图重新找回Bankwest品牌的“乐趣”。

Y&R首席创意官保罗•纳吉(Paul Nagy)领导了为Union发起的宣传活动，他表示，该品牌平台基于大量消费者研究，旨在解决澳大利亚人对银行业的感受。

对Bankwest来说，这不是一个万无一失的品牌定位。他们本可以悄悄行动，但西银行认识到，这是人们想要的，也是人们现在应该从银行得到的。”“消费者希望他们的银行做它应该做的事情，无缝、没有复杂性，在他们的生活中扮演正确的角色——通过扮演一个更小的角色。

“我们以一种有趣、好玩的方式创造性地运用了我们在调查中获得的一些见解，但同时也显示出该品牌更加开放、更加透明，这样他们的客户就可以享受一种简单、不复杂的银行关系。”

西银行客户体验部门执行总经理安德鲁·昌穆加姆(Andrew Chanmugam)表示，这一活动反映了该公司的经营理念。

“Bank Less意味着更少的复杂性和对客户的挫折感;它是关于在客户需要我们的时候和地点提供帮助，尽可能简单和无缝。

“Bank Less的设计意图是厚颜无耻，吸引眼球，但这也是一种意图声明，表明我们希望客户每次与我们互动时都能获得那种体验。”

西银行为联邦银行所有。

学分:

• 客户:Bankwest
• 机构:
• 创新学分:
• 保罗·纳吉-首席创意官
• Rob Martin Murphy -执行创意总监
• 德里克·格林-执行创意总监
• 安德鲁·汉金-副创意总监
• 安迪·库克-高级艺术总监
• Paris Giannakis -高级艺术总监
• Marcus Tesoriero -执行创意总监
• 院长亨特-创意总监
• 赵文杰-高级艺术总监
• Tracey Kim -插画师和动画师
• 劳伦·比林汉姆-制片人
• 伊万·米切尔-客户服务总监
• 切尔西沃兹沃斯-综合战略总监
• Jo Gibb -项目总监
• Rebecca Grapiglia -项目经理
• 动画:
• 导演-巴克
• 创意总监-加雷斯·奥布莱恩
• 执行制片人-艾丽卡·福特
• 副创意总监-卢卡斯·布鲁金
• 艺术总监Luke Saunders
• 制片人Jordan Howes
• CG领导- Michael Lampe, Elijah Akouri
• 制作公司:Hogarth和The Brand Agency
• 媒体机构:Ikon Communications