AWW编辑麦凯布:我从吉拉德编织的照片中学到了教训

澳大利亚最畅销女性杂志的编辑透露，她为是否撤下茱莉亚·吉拉德为王室宝宝编织袋鼠的照片而苦恼。

在纪念《澳大利亚妇女周刊》80周年的一次采访中，编辑海伦·麦凯布说，尽管关于吉拉德的专题已经提前几个月谈好了，但在出版前几天不断变化的政治局势让她重新考虑读者将如何反应。

麦凯布担任AWW的编辑已有四年。虽然在此期间，一些出版物的发行量减少了一半，但《AWW》的发行量保持稳定——从麦凯布接手时的约49万份略微下降到最近的略低于46万份。

麦凯布最初来自电视和报纸行业，他的目标是发表议程设定的故事，作为鲍尔媒体旗下标题组合的一部分。她说:“毫无疑问，我的兴趣是故事，我的新闻背景非常突出。”

在被问及她最艰难的决定以及她在过去四年中学到了什么时，麦凯布提到了吉拉德照片引发的愤怒，这张照片在陆克文将吉拉德赶下台前几天进入了公共领域。但她说，在杂志的内容组合中，她已经学会了收敛自己的硬新闻本能。

她告诉姆布拉尔:“我确实犯了一些错误。我认为明暗女性杂志主要是关于娱乐的。你花6.95美元买一本杂志，你不想被那些有价值的故事砸得头破脑涨。

“有时，我对政策和问题以及谁在治理这个国家的兴趣，可能意味着我有时会在杂志上插入太多的政治故事。”

但麦凯布说，报纸编辑通常乐于独家接触任何知名政治家，而杂志编辑则需要小心读者对此类文章的看法。“公众真的很热衷于感知偏见和观点。他们根本不想在杂志上看到。”

她说，读者对2010年大选前一篇关于吉拉德的文章的反应让麦凯布感到紧张。“如果你在2010年大选前做一篇关于茱莉亚·吉拉德的大报道，他们会认为这是对她的偏袒。今年我又用袋鼠做了一次。”

在这组照片中，吉拉德手拿针织衫摆造型，该杂志还刊登了这张袋鼠编织图案供读者阅读。这个想法很久以前就由吉拉德的公关团队提出了。

然而，随着吉拉德攻击阿博特的性别歧视，陆克文开始再次尝试夺回工党领导权，麦凯布开始担心这篇文章会被如何看待。她说:

“我可以去看戏。我们提前几个月就做了，但我知道它的走向。我可以预见到，在它即将在看台上展出的那一周，她很有可能会失去这份工作。

“这是一个可怕的处境。我们也对她进行了长时间的采访。我们要把整个都拉下来吗?全程运行?运行它的删减版本?我们内部有很多关于如何做的争论。

“然后消息泄露了，然后就疯了。然后她丢了工作，就在杂志上市的同一天。

“事情变得更糟，因为总理办公室试图声称这是一场骗局，我们试图陷害她。然后他们声称是我们想出了编织袋鼠的主意，然后我们又公布了电子邮件，证明不是我们，是他们。一切都变得一团糟。

“我很了解政治，知道什么时候会变坏。”

她补充道:“我把自己束缚得有点纠结，尽量不让别人看到我支持茱莉亚·吉拉德，尽管我们当时在做吹捧报道。这似乎迷惑了读者，然后让他们心烦意乱。

“所以我没有赢得任何粉丝。支持吉拉德的人被冒犯了，反对吉拉德的人感到困惑，可能被冒犯了。

“我们只刊登了一页纸和针织图案。那时，全国有一半的人认为我把它放在了封面上，另一半人认为我对她太糟糕了。

“我只是想为读者做正确的事情。我说过我的语气不太对。我收到了足够多的信，知道我写得不太对。当你有裂缝时，有时你会越界。”

然而，以威廉王子为封面的这一版卖得很好。

本周，AWW将与州长昆汀·布莱斯共进午餐，并宣布八名年轻女性奖学金获得者，价值10万美元。

麦凯布说:“这是纪念80周年的一种非常有战略意义的方式。我决定我要做的是向前推进，思考未来的杂志，这就是为什么我们为年轻女性推出了奖学金计划，以吸引新的观众。”

该报还在阿德莱德、布里斯班、悉尼和墨尔本为读者举办了一系列售罄的下午茶活动。必威可以一次提200万吗

当被问及该标题多年来的成功时，麦凯布说:“刊头有这样的韧性。它经历了很多不同的阶段。它代表着正直、公平和体面。”

但她透露:“在1981年的一次皇室婚礼上，整个封面都是Benson & Hedges香烟的封面。由B&H出品封面上有真正的商标。它做了一些非常离谱的事情。”

她补充说:“过去80年里，报头的管理者把它定位为澳大利亚女性的主导声音，做得非常好。”

麦凯布说，她觉得迄今为止最大的风险是2012年黛博拉·赫顿(Deborah Hutton)的裸照。她说:“那一刻让我屏住呼吸。风险真的很高。那是我做过的最疯狂的事。我想人们可能会集体取消订阅。”

现在，该杂志的一个主要关注点是建立它的数字追随者，在被卖给鲍尔之前的几个月里，它的前东家ACP对此兴趣不大。当被问及她花了多少时间思考数字化时，麦凯布说:“我几乎没有花时间。我们是一家银行所有，没有消费意愿，也没有来自这方面业务的真正收入流。在过去的12个月里，漫长的时间。它有着不可思议的潜力。在这个国家，我们拥有女性，我们需要在网上这样做。我们还没到那一步。我们内部对此进行了大量讨论。”

她还透露她已经签了一份新合同。她说:“我肯定会在这里再待两年。我最近承诺再干两年。我们要把它分成小块。

“当你走进去，数字没有自由落体，这不是一个糟糕的地方。”

蒂姆Burrowes