吃牛油果的嬉皮士是如何扼杀杂志业的

保罗美林是那个男人发起“澳大利亚最性感墙”搜索并曾经描述过他的英国读者拥有“三个不同的孩子三个不同的囚犯”。但他也是其中之一澳大利亚最经验丰富的杂志编辑以他的能力而闻名产生的争议和平等衡量标准的宣传。

现在，他是在鲍尔媒体屡获殊荣的每周现实生活杂志掌舵，需要5他认为，广告商和媒体买家都需要认清现实。

Take 5和Lucky Break的总编辑，他是获奖团队，在发布奖项中首次荣誉- 告诉睫毛，它的“犯罪”杂志正在被主要广告商忽视，特别是在与Facebook和Google广告时，鉴于品牌并没有获得金钱的价值。

“There are too many 23-year-old media buyers who have never bought a magazine in their life, have been brought up on Instagram and Facebook and are desperate to impress their boss that they know the latest algorithm or whether they’re up with whether Snapchat’s outpacing Instagram,” he says.

“与杂志相比，您上网的经验没有。你滚动到Facebook，你在这里得到一个微小的画面，刺激了你，你已经消耗了那个广告，就广告商的担忧是一个更多的观点。

“Advertisers have to wise up to the fact the print experience is a richer experience than online, I think they are having the wool pulled over their eyes, part of it is emperor’s new clothes, not wanting to be behind the times, not wanting to look like they don’t know the latest technology.”

他认为广告商最终会回来打印并意识到通过杂志获得“奇妙的交易”，因为经验更好。

“搬到在线特别是Facebook和谷歌是一个丑闻，因为他们没有获得他们认为的钱的价值，”他补充道。

在线发布者，如Junkee，Betotea倡导者和行人的喜欢创造了本地和定制内容，但Merill显得坚定的本土广告是“杂志更加复杂”。

“它更加明显，与品牌更加融合，所以读者会出于它的良好体验，并且不觉得他们正在被扯掉，”他说。

“在像广告这样的杂志中。他们设计得很好，人们喜欢的产品，如果你不兴趣你可以轻拂过去，这不是不合理的。如果您在Facebook上专门广告，因为您认为您可以如此良好地进行目标，您缺少机会，你只是为了小便惹恼。“

美林回顾了他上次查看Take 5的人口统计数据，发现94%的读者是主要的杂货买家——他说，这是澳大利亚同类杂志中读者最多的。

他解释说:“这是一群对某个品牌不是特别忠诚的人，他们喜欢便签，喜欢新交易，他们会拿着优惠券查看购物者的购物清单。”

“我们在杂志上写关于内地女性的故事，这些被忽视的非凡故事。她们是杂货店的购买者，她们决定买什么，女性决定买汽车，女性决定家具和度假之类的事情。”

但是，正如美林所看到的那样，有一个持续的“高端时尚”和“Glitz”。

“通过广告再次忽视的社会的另一个部分是日常澳大利亚农村杂货店的妇女，如果您认为悉尼省昆士兰州，普通妈妈们努力，致力于通过，但广告商似乎痴迷于时尚乐队。

“这些媒体买家是东郊的嬉皮士，他们大嚼牛油果，对澳大利亚完全不了解。”

建立“与读者”的真正联系“谁是”善良的人生活平凡的生活“

Merrill归因于读者的成功 - 看似“生活的非凡人民生活”，他们在他们的个人故事中发出希望在杂志中出现。

他说标题中出现的现实生活故事不会在Online的任何出版物上以相同的格式出现。

“它确实感觉和读者之间有一种真正的联系，所以我们把自己看作是连接读者的渠道，互相讲述他们的故事，交换他们的恐惧和担忧，以及他们生活中发生的任何事情，所以感觉像一个社区，”他反思道。

“在线你不能得到真实的故事在这个格式,你可以得到明显的新闻报道,你可以得到的东西,但你不能得到一个真正的亲密——就像有人告诉你他们的故事就个人而言,感觉像一个谈话,但读者告诉彼此,我们作为记者后退一步。”

他还相信“真正的”谜题和奖品 - 每周送达50,000美元至60,000美元，是产品的基本一部分。

“他们喜欢现实生活，这位观众不喜欢名人，他们对最新的卡戴珊斯普利特或妮可里奇的穿着佩戴在海滩上没有兴趣，”他说。

“这些非凡的人在外面过着平凡的生活，但一旦你深入其中，一旦你进入这些社区，你就会看到非凡的故事正在发生。

”有一个非常忠诚的核心读者,读者是750000一个星期平均每个单周的显然不是每个人都买了,但是有一个非常忠诚的人每周都买它,对他们来说这是一个非常重要的生活的一部分,它是不可或缺的。”

每周，全印刷标题永远？

在过去的几年里，周报的运营并不容易，最近的澳大利亚发行局的数据——之前鲍尔媒体、太平洋杂志和新闻生活媒体退出审计- 报告A.每周杂志销售额下降13％。

以5公司最近一次审计的发行量数据为例，与这一趋势一致——从155,727份下降了13.3%，至135,061份。根据EMMA的数据，它最近的纸质读者人数为73.4万人，仅次于竞争对手That 's Life。

但美林不认为他的老板同意每月花5次，并为每周交付的印刷品中的标题来看强烈的未来。

他表示:“出于我们之前说过的原因，我认为它在印刷业前景广阔——它提供的东西是你在其他地方得不到的。”

他补充道:“尽管如此，我们拥有庞大的在线访问量，每周有100万人浏览我们的‘Now to Love’页面，我们的电子时事通讯有7万人访问，我们的Facebook访问量也很大。”

“他们(消费者)也在以其他方式消费，所以毫无疑问，在过去四五年里，消费Take 5品牌的人数呈指数级增长，所以这对我们很重要，但目前的核心是印刷产品，它非常成功，表现优于整个每周市场，因为它提供的内容是一致的。”

对于Merrill，每周保持标题，仍然存在“巨大价值”，但他表示，保持杂志内容的新鲜感很重要。

在美林的“新鲜”内容在ZOO每周举办的ZOO每周都包括搜索澳大利亚最性感的女权主义和竞争，以赢得乳房增量和离婚。他说，类似的滑稽动作 - 或策略 - 在5岁时工作得很好。

“去年我们确实赢得了驱魔仪式，今年圣诞节你可以赢得两颗门牙，真的，你能赢得两颗门牙，因为很多人都有牙齿问题。

“我们做了年度最佳单身妈妈，年度最佳单身爸爸，赢得了一次离婚，这些都是让他们感到惊讶和有趣的事情。只要保持领先一步，发展杂志，保持新鲜感，这就很有帮助。”

开发创意，创造惊喜是他真正热爱的工作的一部分。他说，如果没有他的18人团队，杂志的成功是不可能的。

“这是一个伟大的人团队，我在过去的四年里汇集了他们，他们理解读者就像没有其他杂志团队一样。他们不会去那个月份去的乐趣，迷人的派对。“

他认为他们是“更好的记者”谁“永不停止意识到它是什么荣誉”告诉日常人的故事。

下一个什么?

Merrill表示，该出版物将继续新的通讯及其在Facebook的在线在线。

该杂志还有自己的精神毛动的精神和命运，它将继续运行。

“希望扩大品牌和寻找新的收入机会很重要,确保我们从未把球或忽视这一事实我们是成功的,因为我们不认为读者是理所当然的,我们确保每个问题是一样好最后一个和我们对细节的关注,让你走,”他说。

“我想不出一个更好的杂志来编辑，因为这些人比空虚的超级典可和白天电视名人渴望成名的更有趣。这些都有很好的故事，很多那些水冷却器的时刻，你只是狼吞虎咽。“