“最多平均，最坏的平均水平”：Tooheys Extra Dry的新品牌平台拥抱了准则
“这就像当您跑出好东西时，您要订购的啤酒。您知道，您是在伴侣的烧烤店之类的东西，然后去检查esky，只剩下几个额外的干子，只是漂浮在冰上。而且您在想自己，您知道“谁带来了这些？”，但是无论如何，您还是会陷入困境。”
Tooheys Extra Dry的新品牌平台庆祝“自豪的普通”，与Betoota Advocate和Big Lez一起推出，在电影，数字，社交和外面烤啤酒。
“如果我说实话，我真的不会喝太多东西，但是你知道赚钱是赚钱的，对吗？”该广告是Big Lez的Mike Nolan Show上的一部戏。
该品牌的母公司狮子（Lion）表示，普通的是额外干燥的“真相”。
狮子的品牌总监艾米·达维尔（Amy Darvill）表示：“与72和Sunny和我们的出色合作伙伴合作意味着真正拥有我们的品牌真相 - 庆祝普通人 - 我们很高兴看到它在世界上。”
72和Sunny补充说，该品牌知道它是什么：普通啤酒。
“我们想拥抱和扩大文化中已经发生的事情；Tooheys Extra Dry被称为普通啤酒，这是事实。”产品卢克·马丁（Luke Martin）解释说。
“该品牌知道它是什么，什么不是，没有BS，它很自豪。并非每天都有足够充满信心的客户伙伴来创建这种类型的广告系列，这是一种与狮子团队一起工作的很棒的经历，可以将该项目带入世界。”
Big Lez感谢Tooheys额外的干燥
该平台将继续推广到今年年底，并与受启发的失业者，无所不能和戈斯西（Gocsy）进行进一步的合作。
学分：
客户：Tooheys额外干 /狮子
创意：72andsunny
悉尼媒体：嗯
LinkedIn
强大而简单的平台，对狮子的表现非常出色，为72做了勇敢地避开更传统的啤酒广告，并为该行业带来了一些新的东西。
回复让我们尝试谈论基础。
回复经济衰退环境，较低的批量销售，但是个人消费量增加。工资增长低，失业率很高，因此“奢侈品”购买缓慢。
理由是人们目前正在喝更多的饮酒，让较低的成本（平均”产品宣传，以提醒人们替代精酿啤酒。是10％-15％的价格可以从此广告中推动消费。勇敢的。
如果它在周日会议之后在Esky的底部，您很可能不会自己购买……
当品牌知道自己是谁/他们的代表并接受它时，就会喜欢它。真实性脱颖而出！
回复绝对出色
回复多么史诗般的失败。您将如何在多元化市场中推动差异化，而不是将自己的产品称为“平均”并利用狭窄的Insta频道。标题应该阅读“时髦自鸣得意的鞭打狮子啤酒”。
回复真的吗？
这不应该是新而不是额外干燥的策略吗？还是狮子现在说所有Toohey的产品都是胡扯？
回复永远不要卖出负面。没有人渴望向下。
回复绝对勇敢且绝对准确，我认为执行风格很有趣，但这确实是您在芭比娃娃的Esky中留下的啤酒，我不确定是否会重新启动会有助于销售更多
很高兴看到客户冒险
回复当您是您的客户时，庆祝平均水平是一种体面的策略。另一方面，产品…
回复多么多大的垃圾 - 创意行业在回声室中与自己交谈。没有真正的澳大利亚啤酒饮用者会喜欢这种垃圾。显示了该行业的失与。狮子几年前失去了阴谋，垃圾仍在继续。
回复嘿，布里特尼（Brittney）和穆布拉（Mumbrella）团队，您能在3个月内与代理商和客户一起跟进，看看结果如何。
回复该品牌必须保持生命支持，才能在最后一掷骰子上签字。当您的研究告诉您产品很糟糕时，是时候更改产品不接受“品牌真相”了。
回复这很勇敢，我希望这能起作用。我真的我爱诚实！但是我看不到这将如何再卖啤酒。
在其定位的最基本层面上，任何品牌都必须交付：
a）类别中的相关性
b）差异与竞争对手
如果您查看啤酒类别中的功能和心理驱动力，那么“平均水平”就不在前20名。
不幸的是，“平均”也没有区别 - 从定义上讲，情况恰恰相反。VB的有点与“常客”做了类似的事情。但是至少他们庆祝了普通人（使乔的普通人看起来很有趣），而不是打电话给啤酒的平均水平。
我真的很感兴趣地看到结果（3个月可能还早一些，但在6-12中说）。对我来说，它看起来像是一个挣扎的品牌的冰雹玛丽 - 一种创造性勇敢而有趣的想法，但没有有效的战略基础。
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