澳大利亚的VR和AR营销革命已经到来

从最基本的意义上讲，新租赁是一种利用税前收入为汽车贷款偿还提供资金的方式。当然，这样做的好处是每年减少总体应税收入，让用户有更多的钱可以花。“问题在于，这是一个很难理解的复杂问题，”Rapid Films的丹•怀特(Dan White)委婉地表示。或者，正如他后来更直白地说的那样:“向别人解释它也可能是一件无聊的事情，因为这不是你可以直接告诉一个不知道它是什么的人的事情。”

然而，Rapid Films并不是一家创意公司。这是一家开创性的电影制作工作室，总部位于悉尼，使用虚拟现实和增强现实技术来做一些营销人员不久前还认为是科幻小说的事情。因此，面对一个枯燥的话题，该公司利用技术将故事变得生动起来。“我们的目标是简化它，”他补充道。“我们想让玩家在游戏中获得愉快的学习体验，因为这样可以提高用户留存率。”

怀特和他的团队使用增强现实技术在用户的桌面上覆盖了一张澳大利亚地图，以可视化不同的汽车和优惠地点。用户可以点击手机查看出售车辆的内部情况。你还可以选择进行虚拟试驾。“突然之间，年轻人或老年人都能理解你是如何探索这个领域的。”

怀特是在Facebook在广告周举办的炉边聊天会上说这番话的。在过去的几年里，这家社交媒体巨头和Rapid Films合作提供了这种独特的体验。这是一种合理的合作关系:Facebook可以提供覆盖范围和平台，而Rapid这样的制作公司可以为如何更好地利用增强现实和虚拟现实带来新的想法和创造力。

然而，在2018年，营销人员仍然很容易将这两项进步视为某种遥远的科幻小说。硅谷的科研人员用的东西。但说真的，AR和VR即将达到一个主流的临界点，澳大利亚是先驱之一。事实上，预计到2021年，全球AR/VR产业的价值将达到1480亿美元。这就是为什么Facebook斥资27.5亿美元收购世界领先的虚拟现实技术公司Oculus，以及为什么它对开发者的工具进行了全面改革。

“一年多前，我们宣布开始部署一个名为AR Studio的平台，”Facebook技术、娱乐和连接主管杰森·朱玛-罗斯解释说。“Facebook的增强现实摄像头现在覆盖了15亿人，无论他们使用的是Android还是iOS。”AR Studio允许非技术人员，没有详细的编程专业知识，通过拖放3D效果和声音来创建AR体验。这些产品现在可以覆盖全球15亿人。虚拟现实创意机构Shadow Factory的合伙人德文·埃雷格(Devin Ehrig)说:“他们所做的，是让客户和机构能够接触到AR。”

事实上，AR Studio只是一个开始。最近的一次升级使它基于位置。现在，营销人员可以把户外电影海报变成完全交互式的，无论它挂在哪里。它甚至在奇怪的角度或光线不好的情况下也能工作。如今，越来越多的品牌正在使用类似的技术来创造互动体验——从用预购的宜家家具来装饰你的家，到在杂货店查看食品的实时信息。

它不仅仅是增广的。虚拟现实也有可能改变我们看待世界的方式。Facebook Spaces最初是一个互动性的聚会区，用户可以在这里创建卡通形象，在虚拟现实中与朋友一起玩游戏、闲逛，甚至参加商务会议。但今天它可以创造更逼真的体验。朱玛-罗斯说:“我们从基本的相似开始。“但后来我们开发了一个化身，可以进行眼神交流，推断身体各个部位的位置，并估计面部表情。现在我们可以制作一个栩栩如生的虚拟形象，可以直接通过耳机实时扫描人们的面部。”

事实上，悉尼大学(University of Sydney)也取得了类似的进步，该校已成为使用该技术的世界领导者。“医院护士和医生的兴趣令人难以置信，”该机构生物医学科学教授菲利普•波洛尼克(Philip Poronnik)表示。“我们有很多很多的应用，比如帮助病人为手术做准备。”

到目前为止，阻碍VR发展的原因是其高昂的入门价格。Facebook消费者研究主管海伦•克罗斯利(Helen Crossley)表示:“现在有点像先有鸡还是先有蛋的问题。”“当然，消费者群体正在增长，但消费者会说，‘我是否会在还没有大量内容、还在增长的时候买东西?’”

这就是Facebook推出Oculus Go的原因，这是一款一体化虚拟现实头戴设备，内置了与其兄长Oculus Rift相同的技术，但售价仅299美元。分析师们表示，通过硬件的民主化，它有可能推动整个行业的发展。“让10亿人使用虚拟现实是我们目标的一部分，”朱玛-罗斯说，“这让它变得非常容易。当它发布时，我们有大约1000个应用程序，其中许多是在澳大利亚开发的。”

Poronnik补充说:“现在我可以看到它被部署在各地的所有诊所。”“它们非常容易获得，用户非常友好。”现在，他认为，它不仅可以用于帮助病人，还可以用于手术和培训医生。就像飞行员在模拟器中学习一样，外科医生有朝一日也可以在虚拟病人身上使用Oculus Go头戴式设备进行实验。

或者就像Poronnik总结的那样:“这将彻底改变游戏规则。”