澳大利亚的电视网络现在需要创建统一的BVOD服务
尽管人们对广播视频点播(BVOD)的使用赞不绝口，但澳大利亚的免费电视网络正在与一个更大、更受欢迎、更有资本、更进化的怪物战斗。普华永道(PwC)的本•谢泼德(Ben Shepherd)解释了为什么眼下他们正在打一场必败的仗。
不可否认，在过去的两到三年里，澳大利亚电视网络在点播产品方面取得了一些积极的进步。
Seven、Nine、10和SBS的商业追赶服务在可用性和深度方面都有所提高，收视率高的节目进入点播平台的速度也提高到了用户可能已经期待了一段时间的水平。
然而，对于BVOD的使用，所有的胸中都在捶胸捶胸——它正在与一个更大、更受欢迎、更有资本、更进化的怪物战斗。
网飞公司
“Netflix是一个动词。7Plus是个名词。”
毫无疑问，在广告资助的视频生态系统中，所有参与者都低估了Netflix的影响力。
它将观众从广告赞助的频道中吸引过来，并允许人们在完全没有广告干扰的情况下消费大量内容。
这不仅仅是年轻人的现象。是的，它让本来就不多的35岁以下的观众远离了电视(和其他媒体)，但在大多数家庭中，在大多数人口统计中，这是一项主流活动。
Netflix已经成为主要类型战场的首选——即剧情片、儿童节目、喜剧和纪录片。让FTA网络主要在体育直播(昂贵)和现实(有风险)中竞争。
电视正变得完全依赖于节目的力量，而不是网络。可以说，一个电视网的品牌力量是低的——一个“强大”的电视网品牌无法支撑一个糟糕的节目，但一个强大的节目可以(暂时)支撑一个糟糕的电视网。
我的观点是，从长远来看，四个单独的BVOD频道无法与Netflix竞争。他们正在玩一场必将输掉的游戏——涉及内容和产品组合的深度、数据的复杂程度、规模经济和品牌。
“Netflix和chill”，“整个周末坐着看Netflix”，“迫不及待地坐在Netflix前开一瓶酒”已经成为你听到的合理的事情。Netflix是一个动词。7Plus是一个名词。
Netflix是你娱乐的地方。BVOD服务是你(目前)观看特定节目的地方。看看VPM数据——BVOD的收视率主要是由少数几个关键节目(MAFS, MKR, Brooklyn 99, Home and Away, Good Doctor, Killing Eve，使女的尾巴，Bachelor in Paradise, Bluey, Peppa Pig, the Bold and the Beautiful)推动的。
为了真正与Netflix争夺注意力(让我们面对现实吧——BVOD的竞争对手，以及更广泛的FTA行业的主要竞争对手Netflix)，这些服务需要更深入，从观看你最喜欢的节目的渠道转移到娱乐平台。
我的观点是，唯一可行的方法是将四个商业自由贸易区bvod整合为一个服务——一个你能吃到的、免费的、可以找到各种类型的大量娱乐的地方。
你的手机不需要有四个应用程序。
不需要四次登录。
不需要不同的用户体验。
所有东西都在一个平台上——跨设备可用。
点击放大
根据尼尔森调查(Nielsen Answers)关于这些追赶平台的非连接电视使用情况的数据，它们加起来的不可复制的覆盖范围约为500万。服务之间的重叠在15-47%之间，其中9Now的用户最多，达到288万。(请记住，这些数字是基于尼尔森回答所能测量的-仅面板，例如联网电视)。
在这种假设下，这些服务将扩大到500万人，大部分将增长50%。总的来说，可供用户使用的图书目录将从200种增加到1000多种，甚至更多。这将使这个卷起来的平台立即成为该国第二大OTT提供商。
通过成为一个实体，这些网络可以节省资源和开发、营销和进入市场的费用。他们仍然可以单独销售他们的节目，或者他们可以创建一个共享的市场，在这个市场上，收入根据库存分配进行分配。
我知道这种想法可能看起来很激进，但数据和目前的使用情况表明，与Netflix的竞争很可能是一场失败的战斗——与目前YouTube和Netflix的巨大和无处不在的视频平台，以及Facebook、Instagram和Snapchat等应该被视为视频的平台相比，任何一个BVOD都不可能成为一个利基玩家。
用户已经表明，他们希望内容的深度、目录的广度和可访问性取决于他们的需求，而不是网络的需求。他们已经证明，他们愿意在所有人口统计数据和大多数收入水平上共同为此买单。免费电视必须进行调整，并重新审视如何将自己定位为一个现代娱乐平台，以在未来蓬勃发展，而不是保护过去的遗产。
本•谢泼德(Ben Shepherd)是普华永道(PwC)董事。这篇文章首次出现在领英上，并经允许转载于此。
完全同意这一点。
BVOD领域的自由贸易协议是争吵不休的史塔克和兰尼斯特的，而Netflix的夜王则一直在向南进军。
或者另一个相似之处，这里的复制让我想起了主要的杂志出版商之间是如何争吵的，在互联网和社交网络阻碍他们的时候复制能力。
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https://www.freeview.com.au/
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这篇文章怎么能不提到Stan(以及它的成功)，为什么Nine不以此为基础，而是与Seven等人“共享”?.....这对每个人都适用，除了九?
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“Netflix是一个动词。7Plus是个名词。”辉煌。
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这篇文章是为什么你不去找会计师寻求媒体建议。抱歉，本，我相信你是个好心的好人。
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Ben建议使用Freeview 2.0，它将提供一个单一的可用程序列表，并提供到每个网络程序服务器的幕后接口。将您选择的节目添加到观看购物车中，然后点击“播放”。SuperAggregator。
预计这款应用将与AlColesWorth杂货购买应用同时发布，该应用还将提供一个商品列表，提供比较价格，如果你的购买金额超过100美元，就可以免费送货。
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我很惊讶Netflix还没有免费的BVOD选项被广告打断?它会在很大程度上蚕食自己，对目前的付费订阅无广告和屏幕品牌免费选项构成威胁吗?恐怕不行。这匹马脱缰了。我最喜欢Netflix的一点是他们能提供最终的观众体验。让我想起了自由贸易协定在被兜售廉价垃圾产品的所谓现实废话的营销人员接管之前的样子。Netflix将观众视为观众，而不是营销目标。
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当迪士尼从他们那里撤掉节目并运营自己的服务时，斯坦就有大麻烦了
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同意潮。这就像让百思买、沃尔玛和所有其他竞争实体店合作对抗亚马逊。虽然从长远来看，这可能符合他们的最大利益，但从短期来看，他们是直接竞争对手。
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一些相反的想法:
1.Netlix的商业风险远小于实力更强的美国广播公司
2.统一的BVOD解决方案在商业上的必要性远远低于统一的传输/交易解决方案(10年，还在继续)
3.共享BVOD解决方案意味着要对数据进行校验。数据差异是推动他们电视业务的黄金。
4.这也意味着电视网将放弃对目前收入增长的一个平台的控制。
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伟大而及时的比喻!
现在如果Netflix有HBO就好了....
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“Netlix的商业风险远小于实力更强的美国广播公司”——为什么会这样?
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合并后的FTA VOD服务将成为Netflix和其他试图进入市场的公司的有力竞争对手。每个人都知道本地内容的重要性，所以在一个地方发现和查看澳大利亚的大量本地内容似乎是一个明智的想法。
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我发现“商业”电视网络VOD服务最大的问题不是它们包含广告，而是广告经常让人无法消费内容。上周我试着在10 Play上看《天堂的单身汉》(没有评论…)，它是如此令人痛苦沮丧，我干脆放弃了。广告会在内容中途开始播放(而不是在有标记的广告间歇播放)，你有时会连续4次看到相同的广告，或者内容会在内容下方继续播放，因为广告会在顶部重复播放。所以这让整个体验更加令人恼火，因为广告不仅令人讨厌(而且是你愿意接受的必要之恶)，而且它们破坏了服务，使其甚至无法运行。除非网络能够提供稳定的服务，让内容优先于不可靠的广告服务，否则你永远无法留住或增加客户。
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这不会发生。网络更专注于赢得零和游戏(即从对方那里窃取份额)，而不是游戏价值的下降。会有一个点，它不能再支持所有的玩家(咳嗽，咳嗽，十)。
奇怪的是，他们不同意聚合BVOD，因为这正是地面电视平台....所有东西都集中在一个地方，从一个通道过渡到另一个通道。
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你好，另一家机构，你在两方面恭维了我。我不够聪明，不能当会计，我也不知道自己是不是个好人。但谢谢你的乐观。
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本通常很接近目标，但这个有点奇怪。它假设bvod是游戏的终结而不是过渡或者
配套工具。同时，假设电视节目/必须在播放时观看也已经过时了(《权力的游戏》和MAFS的说法并非如此)。
Stan是9的人，All Access也开始了，这都不是巧合。还有多久会有下一次裂缝?可能在一年之内。Foxtel终于在与Kayo的合作中转型了(尽管速度非常缓慢)。
可以预见的是，免费和付费产品将会出现，因为我们将走向一个时代，人们会想，为什么电视需要插入任何东西，而不是电源。
FreeView将是第一个受害者——因为他们的懒惰和笨拙的技术。让你的行业组织(免费电视)游说保持在1980年，这不是一种商业模式。聚合器已经存在了，可以取代它们，例如Telstra TV和Apple TV上的Grace Notes。
没有提到abc。他们关于一只蓝色高跟鞋的节目有超过2300万的观看量，他们似乎在bvod上做得很好，尽管它(仍然!)只是SD。
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伟大的POV本。我同意大多数观点，但不要急于判断Netflix的成功。Netflix已经席卷全球，这一点毫无疑问。他们向大型大片和迪士尼授权，以吸引订阅者，并推出“更便宜的”Netflix Originals，让观众养成你所说的习惯，享受娱乐。
但这种策略是不可持续的，我注意到Netflix最近明显缺乏大片。值得注意的是，Netflix正在降低其授权成本，我注意到我的习惯正在改变，开始看Stan和BVOD。Netflix可能是一个动词，但它还没有像Uber和谷歌那样把自己烧到屏幕上
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https://www.cnet.com/news/disney-plus-every-show-and-movie-that-will-or-may-be-available-to-stream/
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Netflix和ABC都在吸收商业观众，并将他们置于一个无广告的环境中。
ABC在澳大利亚的渗透率大约是Netflix的三倍。但最重要的是，ABC是可以衡量的，而Netflix不是。
因此，美国广播公司不仅可以更快地扩大受众，而且这些受众直接来自媒体买家的量化库存池，而这些库存池是媒体买家用他们所有的电视资金进行交易的。
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当然，问题在于节目质量——除了ABC(和一些SBS)之外，商业电视台总体上的节目很糟糕，人们只承认喜欢它是一种秘密的乐趣(MAFS)。
合并后的平台不是Freeview吗?
我不认为多按一下遥控器就能拯救他们。
广播电视将尽其所能坚持到死亡。
BVOD商业平台也仍然有广告。大多数人不再希望在看电视时被广告打断。除非他们也提供无广告的付费选择，并惊讶于很少有人真正为之付费，否则他们会继续假装他们已经拥有了一切。
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@必要之恶，我会把它归结为不可靠的网络连接，而不是广告服务。广告舱被安排在传统广告休息的位置，内容应该在广告加载结束后暂停并重新开始。
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我同意你的观点-不是说bvod是结束，但我确实认为fta网络的综合服务将比他们目前的行动更能延长他们的存在。我想说，在10-20年内，很难想象澳大利亚会存在内容广播的网络聚合模式。
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完全同意。我很欣赏没有网络水印和随处可见的插播广告，如果我愿意的话，我也可以在没有其他节目广告的情况下享受演职员表。网络电视和FOXTEL也不尊重他们的观众。厌倦了现实垃圾，产品植入，突兀的广告和可悲的老电影和电视节目，自由贸易协定不断增加他们的子频道。
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“Netflix是一个动词。7Plus这个名词“一针见线”。BVOD目前是一个囚徒的困境，但网络似乎认为，只要在这个空间里就能获得优势。奇怪的是，Nine在最近的一次ASX更新中声称，他们预计Stan将在2019年盈利(根据记忆)。在我们看到真正的BVOD市场展现自己之前，这个领域还有很多事情要做。
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这不是一个脆弱的网络连接
这是在片段中插入错误的线索点，而不是在边界上，通常由制作人手动输入。
也可以归结为能够有效地实施正确的技术，以确保广告无缝地插入内容
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Hulu也很相似
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好见解，完全同意。这里的负面因素没有消费者的眼光。
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Netflix。Hulu。HBO Go，在美国。
没有广告。
永远。
是啊!
还有卫星无线电。没有广告。
叮叮!
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1的样本不能说明问题
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嗨，大家好——我试图解决上面的许多问题，并在这篇文章中直接交流。https://www.linkedin.com/pulse/part-2-questions-answered-australias-tv-networks-need-ben-shepherd/
［编者按:此文已获授权在此转载://www.schreinerei-thome.com/how-australias-tv-networks-could-build-a-single-bvod-service-to-take-on-netflix-and-why-they-should-576078］
好文章，完全同意!自由贸易协定最大的挑战是他们没有能力制作出像样的节目。请不要再制造糟糕的现实了sh@te真正做出有质量的东西。BBC有人知道吗?这就是人们涌向Netflix的原因。如果你不看真人秀或体育节目，那就没有理由收看了。
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守护者演了20年的海绵宝宝。我们去那儿吧。我可以在网上花大约10美元买到第一季或任何一季的DVD。我不能按次付费，只能按月租，而且只有第七、八、九季。但我只想要《海绵宝宝》第一季。
在这种模式统一成更合适的模式之前，它是在同卵双胞胎之间进行选择，因为这也是foxtel和Netflix的模式:我不能按次付费，因为你想提取租金。无论是否统一，你在这里都有两个问题:知识产权缺乏一致性，只有一种适合你而不适合我的付费模式。
我选择了海绵宝宝，但它也可以是艺术电影或BBC经典电影。你们的行业部门在长尾收入知识产权模式上与自己斗争，给不了我买DVD能带来的东西。
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是的,戴夫。
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所有的免费广播可以结合起来，叫它像Freeviewplus。
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