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澳大利亚的电视网络现在需要创建统一的BVOD服务

尽管人们对广播视频点播(BVOD)的使用赞不绝口,但澳大利亚的免费电视网络正在与一个更大、更受欢迎、更有资本、更进化的怪物战斗。普华永道(PwC)的本•谢泼德(Ben Shepherd)解释了为什么眼下他们正在打一场必败的仗。

不可否认,在过去的两到三年里,澳大利亚电视网络在点播产品方面取得了一些积极的进步。

Seven、Nine、10和SBS的商业追赶服务在可用性和深度方面都有所提高,收视率高的节目进入点播平台的速度也提高到了用户可能已经期待了一段时间的水平。

然而,对于BVOD的使用,所有的胸中都在捶胸捶胸——它正在与一个更大、更受欢迎、更有资本、更进化的怪物战斗。

网飞公司

“Netflix是一个动词。7Plus是个名词。”

毫无疑问,在广告资助的视频生态系统中,所有参与者都低估了Netflix的影响力。

它将观众从广告赞助的频道中吸引过来,并允许人们在完全没有广告干扰的情况下消费大量内容。

这不仅仅是年轻人的现象。是的,它让本来就不多的35岁以下的观众远离了电视(和其他媒体),但在大多数家庭中,在大多数人口统计中,这是一项主流活动。

Netflix已经成为主要类型战场的首选——即剧情片、儿童节目、喜剧和纪录片。让FTA网络主要在体育直播(昂贵)和现实(有风险)中竞争。

电视正变得完全依赖于节目的力量,而不是网络。可以说,一个电视网的品牌力量是低的——一个“强大”的电视网品牌无法支撑一个糟糕的节目,但一个强大的节目可以(暂时)支撑一个糟糕的电视网。

我的观点是,从长远来看,四个单独的BVOD频道无法与Netflix竞争。他们正在玩一场必将输掉的游戏——涉及内容和产品组合的深度、数据的复杂程度、规模经济和品牌。

“Netflix和chill”,“整个周末坐着看Netflix”,“迫不及待地坐在Netflix前开一瓶酒”已经成为你听到的合理的事情。Netflix是一个动词。7Plus是一个名词。

Netflix是你娱乐的地方。BVOD服务是你(目前)观看特定节目的地方。看看VPM数据——BVOD的收视率主要是由少数几个关键节目(MAFS, MKR, Brooklyn 99, Home and Away, Good Doctor, Killing Eve,使女的尾巴,Bachelor in Paradise, Bluey, Peppa Pig, the Bold and the Beautiful)推动的。

为了真正与Netflix争夺注意力(让我们面对现实吧——BVOD的竞争对手,以及更广泛的FTA行业的主要竞争对手Netflix),这些服务需要更深入,从观看你最喜欢的节目的渠道转移到娱乐平台。

我的观点是,唯一可行的方法是将四个商业自由贸易区bvod整合为一个服务——一个你能吃到的、免费的、可以找到各种类型的大量娱乐的地方。

你的手机不需要有四个应用程序。

不需要四次登录。

不需要不同的用户体验。

所有东西都在一个平台上——跨设备可用。

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根据尼尔森调查(Nielsen Answers)关于这些追赶平台的非连接电视使用情况的数据,它们加起来的不可复制的覆盖范围约为500万。服务之间的重叠在15-47%之间,其中9Now的用户最多,达到288万。(请记住,这些数字是基于尼尔森回答所能测量的-仅面板,例如联网电视)。

在这种假设下,这些服务将扩大到500万人,大部分将增长50%。总的来说,可供用户使用的图书目录将从200种增加到1000多种,甚至更多。这将使这个卷起来的平台立即成为该国第二大OTT提供商。

通过成为一个实体,这些网络可以节省资源和开发、营销和进入市场的费用。他们仍然可以单独销售他们的节目,或者他们可以创建一个共享的市场,在这个市场上,收入根据库存分配进行分配。

我知道这种想法可能看起来很激进,但数据和目前的使用情况表明,与Netflix的竞争很可能是一场失败的战斗——与目前YouTube和Netflix的巨大和无处不在的视频平台,以及Facebook、Instagram和Snapchat等应该被视为视频的平台相比,任何一个BVOD都不可能成为一个利基玩家。

用户已经表明,他们希望内容的深度、目录的广度和可访问性取决于他们的需求,而不是网络的需求。他们已经证明,他们愿意在所有人口统计数据和大多数收入水平上共同为此买单。免费电视必须进行调整,并重新审视如何将自己定位为一个现代娱乐平台,以在未来蓬勃发展,而不是保护过去的遗产。

本•谢泼德(Ben Shepherd)是普华永道(PwC)董事。这篇文章首次出现在领英上,并经允许转载于此。

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