澳大利亚最正宗的品牌:“亚马逊已经来了”| Mumbrella360视频

Principals创始人兼规划总监韦德•布尔(Wayde Bull)也认为，“真实性”是那种“在商业书籍中比在日常客户对话中更常见的、难以捉摸的高级概念词”。

布尔解释说，为了确定真实性，寻找那些被认为是真实的人是值得的。

“在生活中，真实的人，尤其是性格真实的人，是容易引起共鸣的，因为他们有目标，他们自信，他们真诚，他们的行为始终如一。”

相反，不真实的人“虚伪、不真诚、前后矛盾”。他们的言行并不总是一致。”

布尔随后公布了这份榜单，宜家位居榜首，苹果和邦宁斯紧随其后。尽管亚马逊还没有在澳大利亚提供全部服务，但它在澳大利亚排名第五。

为了计算品牌的真实性，principal将四个关键领域作为关键:美德、价值、知名度和活力。在这些“v因素品质”中，“更典型的是，品牌建立自己的声誉和个性是基于一种主要的v因素品质。声誉通常来自于把一件事做得非常好。”

他指出:“联邦银行，实际上四大银行品牌中的四大，都是知名度的领导者。”

澳大利亚邮政首席客户官克里斯汀·科比特(Christine Corbett)解释了这个有208年历史的品牌如何在道德方面有立法义务:“与许多公司不同，他们可以非常擅长赚钱，也可以非常擅长做社会公益，我们实际上被要求两者都做。”

福克斯体育澳大利亚分部首席执行官帕特里克·德拉尼指出，尽管ABC电视台吸引了“很多负面报道，但它显然在澳大利亚人心中占有一席之地。”

科比特评论说，这份榜单反映了“消费者是如何转变和变化的，只要有一个失误，20强之间的变化就会非常深刻。”

布尔指出，虽然澳航多年来一直跌出前十，但它现在已经坚定地回到了榜首。这种转变代表了“声誉的脆弱本质”。