澳大利亚有史以来第一个关于进步心态的研究表明

卫报澳大利亚版将于下周在悉尼举办一场独家早餐活动，揭示吸引进步消费者的秘诀。在本页底部登记您的兴趣。

在活动之前，嘉德澳大利亚董事总经理丹·斯廷顿解释了为什么心态战胜了人口统计数据，以及为什么环境永远是王道。

《卫报》澳大利亚版委托进行了该国首次关于进步心态的研究。

这项研究是与研究公司Pollinate联合合作的结果，在全国范围内调查了进步派群体，并深入研究了他们的社会观点、态度、生活方式和消费行为。

对《卫报》澳大利亚版董事总经理丹·斯廷顿(Dan Stinton)来说，这项研究填补了澳大利亚广告领域的一个关键知识空白。

“在澳大利亚，从来没有人研究过进步的心态是什么样子的。进步的价值观很可能是未来的价值观——我们想知道这群人对广告商是否感兴趣，”他说。

斯廷顿表示，该研究项目的部分原因是，随着品牌开始从大型社交支出和不安全的品牌环境中撤退，人们越来越倾向于以心态为目标，而不是人口统计数据。

他说:“我们知道，品牌正在回归语境广告，而不是把所有东西都放在社交媒体上。”

“价值已经从大规模瞄准人群，转变为在正确的环境中，以正确的心态接触受众。对我们来说，这就是进步的心态。”

这项研究调查了澳大利亚各地不同年龄和不同地点的《卫报》读者和非读者，以定义进步主义者是什么样子的，以及他们如何看待自己和世界。

斯廷顿说:“如果你想向一群有影响力的人传达一条新信息，你真的找不到更好的受众了。”

“拥有进步心态的人确实比其他人更开放。他们在同龄人中更有影响力，并且真正有兴趣了解争论的方方面面。他们在奢侈品上的支出也比其他人群多一些。”

根据这项研究，大多数进步人士都是高度成熟的受众，他们对自己消费的内容类型很挑剔。他们接受广泛的内容和广告，但将信任和可靠性列为关键考虑因素。

斯廷顿说:“我们在广告中使用用户数据时采取了非常透明和道德的方法，这对读者和营销人员来说越来越重要。”

“例如，我们是澳大利亚少数采用GDPR框架的出版商之一。未来几年，澳大利亚可能会推出类似的框架，我们可以充分利用这一点。”

他说，达到这种心态的最有效方法之一是通过品牌内容合作。

斯廷顿说:“我们发现，消费者对品牌内容没有问题——事实上，他们喜欢它，只要标签正确而清晰。”

“你不能欺骗用户，让他们认为这是纯粹的新闻——你必须尊重用户，正确地贴上标签，为他们创造价值。我们认为，对于广告商来说，更有价值的是，有人主动选择查看他们的付费内容——这得到了在我们品牌内容上平均停留时间超过3分钟的支持。”

赢得进步受众的一个关键是在广告商、出版商和读者之间建立一种相互尊重的关系，这对每个人都有真正的好处。

“如果你做得好，它可以成为传播品牌信息的一种非常有效的方式。”

完整的研究结果将于下周在悉尼举行的一次独家早餐活动上公布，会上将揭示吸引进步消费者的秘密。

只需填写下面的表格，登记您有兴趣参加6月4日上午8:30 - 10:30在悉尼希尔顿酒店举行的活动。如果你成功了，我们会马上联系你。