澳大利亚的电子商务市场增长8.4％，而全球零售广告收入达到101B美元：GroupM

GroupM的研究估计，澳大利亚的电子商务市场将增长8.4％，低于去年增长24％。

根据Groupm的电子商务和零售媒体预测，澳大利亚零售市场的增长几乎是头条通胀率的增长几乎是头条通货膨胀率的两倍，即使消费者信心急剧下降，需求仍然具有弹性。

到2027年，澳大利亚的零售销售额可能达到602亿美元，其中19％的零售业通过电子商务渠道发生。

电子商务的整体广告市场不断扩大，其中越来越多的平台可供选择。这些受众群体越来越多地在中部和上流管中激活，但是随着消费者的获取成本和广告支出的回报，运营自有渠道的重要性正在增长。

GroupM估计，零售公司的全球广告收入在2021年为880亿美元，今年将达到1001亿美元。这占全球数字广告的18％和总广告的11％。

占全球电子商务GMV的百分比，相当于1.8％。预计到2027年，零售媒体广告将增加约60％。这超出了所有数字广告的预期增长率，这意味着零售媒体将在未来五年内占据数字广告收入的份额。

零售电子商务营销领导者在澳大利亚牢固地建立自己。eBay在一段时间的减速后继续创新并表现出韧性，并在当地数字商务流量中保持了最高位置。根据Sameweb的数据，亚马逊继续表现跑赢大盘，流量增长了20％。

“如果没有推动需求和投资的封锁火箭燃料，增长越来越受粘性价值主张和关注客户寿命价值的驱动。虽然近年来的激增和高增长或电子商务使企业迅速不惜一切代价采用电子商务，但这些不断变化的市场动态需要将来更加精明，更细致的电子商务增长，并满足消费者需求通过全渠道策略，”澳大利亚商务总经理Sean Bone说。

“目前的生活危机成本可能会影响消费者的信心，但不太可能影响更广泛的行为向在线转移。现在，当我们排除食品销售以提供各个市场的苹果视图时，电子商务现在占澳大利亚零售额的9％。在未来五年中，这个数字将翻一番，达到19％。反过来，这种市场的力量将推动零售媒体的持续增长。在那里，我们看到了产品和观众的持续扩展，除了其本地平台之外，以及提供健康竞争的新玩家的入口。”

在这一年中，据估计，零售总额将达到5004亿美元，电子商务占该数字的8.7％。

电子商务的增长已从封锁驱动的世俗扩张转变为价值承诺和忠诚度领导的增长。根据公司文件，澳大利亚的数字商务已经减少了每月活跃的购物者的40万，影响了可酌情购买和大型销售网站，但是持续的平台和主张持续增长，包括杂货店的同比增长50％。

数字商务销量的一半仅来自13％的家庭，因此，通过高客户寿命群体吸引，保留和发展销售的能力证明了长期可持续增长的关键。

随着我们循环循环并恢复为传统的季节性峰和山谷，预计2022年下半年的2022年下半年的增长将减速。

杂货店和时尚类别仍在看到显着增长，Coles和Woolworths均报告了日历Q1同比增长约50％。根据澳大利亚邮报（Australia Post）的说法，点击收集仍然是支持这一增加的关键支柱，公布的数据显示销售额的14％，即使家庭渗透率在此垂直方面的距离不到10％。

请参阅下面的整体预测和其他关键事实：

• 2022年：全球零售媒体在2022年可能会达到1001亿美元（比去年同期高15％），并且在五年内将超过1600亿美元的年收入。
• 我们估计全球电子商务将在2022年占全球零售额的19％，到2027年增长到25％。
• 零售媒体广告收入占2021年全球数字广告收入的18％，占全球广告总收入的11％。
• 2021年，全球顶级电子商务公司中有20家占全球电子商务销售的67％。
• 我们估计今年的全球电子商务销售额为5.4万亿美元
• 仅中国和美国将占该数字的52％
• 总计3.3万亿美元的近61％可以归因于七个市场：美国，中国，日本，德国，英国，加拿大和澳大利亚。