是澳大利亚的商业创意滑落在其他国家?
随着广告行业聚集在法国南部的一年一度的戛纳狮子庆祝世界上最好的创意,户外媒体协会举办了一场辩论问一个简单而又困难的问题:是澳大利亚的商业创意滑落在其他国家?
澳大利亚多年来一直被认为是全球领先的创造力,冲远高于其全球大奖项的重量显示在类别和坐在奖项排名前五。
但在过去几年,一些业内人士开始质疑创造性活动的前1%声称金属代表其他国家的创造性的输出。
所以Mumbrella和户外媒体协会挑战四个高级广告公司高管和领先的创意营销人员将一起赞成和反对的理由主张。
夏尔曼Moldrich:“我们需要更上一层楼”
作为夏尔曼Moldrich,户外媒体协会的首席执行官告诉收集:“创造力是肯定需要考虑各个媒体渠道。我们谈话、创意、媒体机构、运营商和客户经常没有。
“鉴于我们所有的企业的本质是沟通我们的品牌和产品的力量和价值,具有讽刺意味的是,我们回避这个问题。
”这一次媒体格局的巨变,我们需要更上一层楼,这样广告创意变得平庸和乏味的敌人和包容的核心创造力的方式我们的客户成功。”
卡门Bekker、营销顾问
前欧洲的市场总监JWT主张的争论开始,澳大利亚正在下滑。
卡门Bekker:“这并不重要,如果我们击败世界如果我们不能击败我们的隔壁邻居”
异常,她首先指出澳大利亚如何表现在近年来的颁奖典礼,指向成功的耿氏和大赢得报告作为证据的事情乐观——至少在表面上。
正如她指出的那样:“我们没有得到足够的机会在全球品牌在澳大利亚工作,我们我们的工作不够出口到其他国家。”
虽然澳大利亚排名相对较好,有关于她的东西。
“世界并不重要,如果我们击败如果我们不能打败隔壁的邻居,”她说。
“是的人,家里的所有黑人,McWhopper,啤酒可以转化为燃料,现在进沙子,然后卖给迪拜,新西兰。”
她指出,一个国家是35的广告支出和127人口规模管理在世界上排名第六Gunn报告——一个整个的国家人口比悉尼的人口小。和奥克兰坐第四全球创意城市,悉尼是13。
“根据WARC报告基于奥克兰buller危险是第一个创意机构在澳大利亚和新西兰,和全球排名第九。参与三个授予该地区的活动,这就是推动奥克兰第四位。
“我们是被新西兰严重殴打。美国和英国的什么如果我们甚至不能击败新西兰。”
Bekker然后显示两个啤酒广告的例子,一个从DB出口澳大利亚,另一个用于纯粹的金发女郎。
来帮助解释她挑选乔什·摩尔的大脑空白,首席执行官Y&R新西兰创造了McWhopper竞选他的想法是,为什么有一个海湾。摩尔告诉她,机构更小和更严格的和必须产生更多的集成工作,因为新西兰的经济做的相对较好商业创造力。他们得到了更多的支持
“对我们来说,差距比塔斯曼海看起来很广泛。澳大利亚生产世界一流的创造力,但当新西兰跳我们需要获得的优势,从优秀到卓越,“Bekker总结道。
与集体创意总监西蒙•福勒
Bekker后的新西兰籍创意西蒙福勒,他打开了他的论点使用一个编辑版本的宣传电影由新西兰特殊群体为Axis奖项,庆祝新西兰的创造力。
他首先问他为什么收拾好行李离开新西兰和澳大利亚,他说:“这显然不是因为婚姻平等,清洁能源,你的网络速度(因为你们比新西兰,或者你有合法的大麻。
“这是因为我认为这是世界上最好的创意产业之一。”
西蒙福勒说:“我们已经看到了世界上一些最好的想法的国家”
然后他指出世界上最好的工作活动的原因他搬到了沟里,称其为创造性和聪明,它让澳大利亚看起来像“一个非常了不起的工作场所”。
“我们已经看到了一些世界上最好的思考出来的这个国家,和这个国家远远落后我们应该骄傲地工作在一个世界上最有创意的产业。”
然后他指着ad奖项今年澳大利亚排名第三。
福勒说:“我认为我们目前生活在澳大利亚的黄金时代广告,我们使用的是讲故事,战略和创新。我们有一些最好的有创造力的人,勇敢的客户。”
他承认澳大利亚广告预算不是大以全球标准衡量,但坚称,远未成为皇权他们强迫创意人员在自己的工作上做得更好。
“我认为我们的局限性实际上使我们在我们的工作上做得更好,”他补充道。
他继续说:“你可能会说我们没有一个强有力的创意文化,类似的超级碗,人人集会圆显示他们是文化的一部分,创造穿过。但我们确实有澳大利亚的一天,有一个客户是做这个的噪声每一年做一些真正令人印象深刻的。”
然后他扮演操作回飞棒的广告从肉类和牲畜澳大利亚:
“伟大的故事,一点赢得了媒体在那里由于素食主义者抱怨——这是去年最抱怨的。
”这样的大破坏性的活动显示澳大利亚人多么好我们把伟大的产品,这个客户已经证明自己根深蒂固的作为文化的一部分,它的客户像霍华德在MLA尽可能创意者制造世界一流的工作我们的工作——你怎么可能认为呢?”
福勒还指出,排名为生产公司如雀和左轮手枪/ O’rourke作为将签署当地产业能创造伟大的故事“全世界追捧”。
他还名字滴运动,包括满足格雷厄姆和笨死的方法,并指出澳大利亚创意者的全球影响像大卫Droga给澳洲的创造力是如何影响全球创意文化。
安德鲁•豪伊集团营销经理,澳大利亚肉类和牲畜
福勒后他给了很大的信贷使创意者的羔羊工作,安德鲁·豪伊。
安德鲁•豪伊:“当你刮表面你会发现没有大量的深度下”
他首先承认有一些伟大的工作的澳大利亚”提出的问题在这里是澳大利亚是否落后”。
“澳大利亚做出了伟大的工作的例子,我们今天看到了一些。表面有大量的工作在澳大利亚这是奇妙的,但当你不周详,你会发现没有大量的深度在那里,”他解释说。
”,作为一个肉的人,这让我感觉像鸡肉,今晚,”他补充说,展示一幅著名的广告,澳大利亚的几个经典的广告口号他收益落入他的论点。
他继续说道:“我突然想起80年代和90年代当澳大利亚真正领导包,和我相比之下,近年来,不得不说我不喜欢简。”
“营销预算面临下跌压力,营销人员缺乏训练不准备采取任何风险,这似乎对澳元精神不是吗?澳大利亚来吧,来吧。”
“我们需要找到一些方法,使我们的天赋在澳大利亚,不开机构在新西兰。肯定感冒,湿和真正的夏天在伦敦听起来很吸引人,再加上一个简短的瑞安航空飞往欧洲一些冰冷的啤酒,但我们要让他们意识到,‘最好的冰啤酒是维克,维多利亚苦的。”
他还指出,“越来越多的文化投手:他说的是破坏和严重的机构合作,并补充道:“这里没有更多的希望持久的想法创建采购是做决定的人,有点像我爸爸,他挑选水果。
但是他也给出了一个号召业内说为了解决腐败,我们需要解决他的问题突出的地位,得出结论:“如果我们能实现这一目标我们都将快乐的小味的。”
艾莉森耕作,主管规划、BMF
最后的演讲是艾莉森耕作,拓宽商业创造力谈论周围的谈话生动的节日在悉尼,电影行业甚至时尚。
艾莉森耕作:“我们独特的澳洲文化我认为品种我们自己独特的品牌商业创造力”
“商业创造力最好的,不管你在什么领域,影响在现实世界中真实的人,”她解释说。
“谈论广告我们测量的主要方法之一,是通过有效性奖项,实际上在WARC全球创新指数我们第四——这是一个很好的结果。
“这是一个强劲表现在一系列类别。”
然后在真正的战略家风格耕作分解是什么她认为创造力使澳大利亚成为一个特别的地方:
“我们独特的澳洲文化我认为品种我们自己独特的品牌商业创造力,它在我们的DNA。商业创造力是长期的历史和文化不同,但在近代历史上澳大利亚已经一个前哨,相对独立,从边缘是伪造的。
”,带来节俭和凑合,好奇心广泛但也是进口的好奇心,是专注于非常真实和直接的问题,这就是孕育神奇的商业创意,真的。”
她指出当地考拉床垫的例子,由某人在床上用品没有背景想创新行业的模型,通过发展一种新材料,在这个国家的一些传统的床垫材料所面临的问题。
“在我们最好的,我们宁愿成为一个问题发现和解决问题的文化,”她补充道。
另一个元素耕作说让澳大利亚如此创意作为一种文化是“流氓精神”。
辩论者
她解释说:“澳大利亚人不喜欢被支配。以Topshop为例。全球时尚品牌的真正成功,尤其是在英国,开创了几件事我们现在认为理所当然的喜欢买衣服直接从t台。
在澳大利亚只是进入破产程序,因为它试图支配市场,它试图决定价格和股票和没有津贴可能在这里工作。
“我们爱适应品牌在全球范围内被证明。但是有落在这里,他们完全可以感觉新鲜,如果澳大利亚人认为他们可以做得更好。
“我们想扔掉规则决定产品或广告如何工作,以及我们昂首阔步帮助我们我们的筹码。这也是当我们一致的,当我们有那些长时间的合作伙伴和机构之间的关系,这就是给你的信心勇敢。”
她总结道:“我不认为我们是世界上第一个,真的很难设置基准。但问题是我们下降,绝对没有。我们独特的品牌创造力和我们解释的方式,真的很强大。
“我们不能自满,我们保持我们的生命和保持强劲。”
内容由户外媒体协会
