澳大利亚人观看的广告数量是他们自认为的两倍:谷歌和Kantar research
谷歌和凯度(Kantar)的最新研究显示，澳大利亚人观看广告的时间是他们自认为的两倍。
这项研究的参与者都戴上了眼球追踪眼镜，研究人员可以跟踪他们每次看电视、手机、笔记本电脑和平板电脑的时间，这些设备会播放免费电视、追剧电视、YouTube和Facebook视频。
在2808个广告和741分钟的视频中，有51%的广告是“盯着屏幕的”，这是参与者自己报告的看广告时间的两倍。但谷歌网站称，尽管人们看的广告比他们想象的要多，但只有一半的广告吸引了眼球。
在研究中，只有一半的广告被观看
谷歌澳大利亚大客户营销主管马克·惠勒说:“虽然营销人员和广告商可能会很兴奋地发现，人们观看的广告比想象的要多，但这也表明，持续的关注是他们需要努力争取的。”
“这里的教训是，要确保你的广告创意既聪明又吸引人，而且你使用了正确的媒体组合。”
惠勒补充说，屏幕尺寸并不重要，重要的是人们在哪里观看以及他们在看什么。
这是这种新的眼球追踪技术首次在澳大利亚使用。138名澳大利亚成年人和6名新西兰人在日常生活中佩戴了Eye Square公司的眼镜。谷歌的YouTube表现良好;该研究捕捉到的YouTube广告时长中，有64%吸引了眼球，相比之下，视频点播广告的这一比例为54%，免费广播广告的这一比例为49%。参与研究的43% YouTube观众表示，他们在执行其他任务时带着设备。
凯度的媒体和数字执行董事马克·亨宁(Mark Henning)表示，在合适的环境下，只要有合适的创意，观众就会关注广告。
Henning解释道:“覆盖范围和曝光率是重要的媒体指标，但它们并不能说明全部情况。
“那些能够成功吸引消费者注意力的广告——通过出色的创意，并在合适的环境中观看——最有可能有效地影响消费者。”
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这种“研究”听起来太自私了。不，我们不再看广告了。它的即时静音按钮-一个反射动作-注意第二个屏幕-手机，平板电脑。节目一恢复我们就回来。
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