澳大利亚的观众更喜欢CTV在线性电视广告经验,IAS发现

积分广告科学(IAS),一个全球领先的数字媒体质量,今天发布的新研究连接电视在澳大利亚(CTV)趋势。

报告探讨CTV如何塑造未来的数字内容消费在澳大利亚消费者和他们如何看待广告支持流媒体经验。

主要的重要发现之一的报告显示,94%的澳大利亚用户认为有特点的CTV比线性电视广告经验,使它变得更好。可以跳过广告,广告和短广告越来越少连接电视的关键差异。

此外,人们流CTV,至少大部分是看一些广告内容接受调查的消费者中有91%的人说他们在CTV流内容和97%的CTV用户访问付费订阅没有广告平台。

广告的报告还显示,YouTube是在CTV顶部广告内容,有73%的消费者使用他们的连接电视观看YouTube广告。

此外,53%的消费者表示,他们会认为广告完成如果他们正在看相关内容。

IAS国家经理澳新银行,杰西卡英里,Mumbrella说:“澳大利亚消费者迅速接受CTV和流媒体平台将成为电视发展的未来。他们有很高的期望在这些新的数字环境广告的相关性。

“SVOD(订阅视频点播)在澳大利亚市场处于饱和,和出版商旋转提供AVOD(广告视频点播)来维持盈利能力和留住观众。

“AVOD在CTV的买家的需求也呈指数级增长,推动通过增加目标选项,增加测量,和CTV购买编程的能力。结合透明度和编程效率将允许广告客户更有效地达到广泛的观众,动人地。”

其他见解的报告显示,91%的澳大利亚消费者在电视上观看流媒体内容。人们比以前花更多的时间在家里,这是不足为奇的绝大多数通过CTV他们宁愿看内容。当决定如何流,智能电视榜首的首选设备。

以及,近三分之二的受访者说短广告和短广告违反了CTV广告体验更好。

IAS跑一个在线调查澳大利亚消费者理解感知的连接电视和视频内容。

具体来说,本研究观察消费者使用和行为与看广告视频内容,感知CTV广告经验,以及如何可以改善的经验。在2022年3月,有1000名澳大利亚消费者调查。