澳大利亚编程广告第二个全球污染最严重:Scope3

澳大利亚编程广告业是第二大碳排放在五个主要经济体,根据Scope3的数据。

公司的报告,2023年一季度的可持续的广告,发现澳大利亚排放582.3克的二氧化碳和温室气体相当于每1000印象(gCO2PM)编程广告,仅次于德国的631.6克,和前英国,法国,美国和全球平均水平。

总体碳排放对澳大利亚是9300吨,每月总量215000吨的原因在五个国家。

碳排放的最大来源在澳大利亚编程广告业是广告选择,或从库存与供应相关的排放路径广告槽和完整的广告图的所有各方。

广告选择包含55.2%的排放,其次是消费设备为22.5%,媒体分布(出版商)在13.6%和创造性(机构和品牌方)占8.6%。

“这份报告是该行业的关键时刻暂停,并考虑我们如何一起来解决气候紧急“Scope3创始人安妮Coghlan说。

“我们正在争取一个更有效的广告行业对环境的影响最少的,只能通过行业合作,使用正确的数据,现在采取行动。第一次,我们知道采取行动提供最直接的影响。”

在这五个国家报告还发现出版商将排放低至187 gCO2PM 1772 gCO2PM。Scope3称为最发射出版商“气候风险”网站。

报告说消除最严重的排放支出10%的领域会每个月减少33500吨的二氧化碳在这五个国家。

Scope3也瞄准made-for-advertising (MFA)网站,高密度的广告,高薪入站流量和clickbait内容,说他们不仅浪费钱,还导致更高的碳足迹由于转售和广告轰炸。

报告建议品牌、机构、出版商和广告科技公司应该把花为了避免这些气候风险的网站和使用less-emitting或“绿色”网站,以及采用可持续的做法。

Scope3联合创始人兼首席执行官Brian O 'Kelley说:“通过改变我们的配置方式相匹配的数万亿拍卖广告植入广告,我们可以大大减少能源消耗的过程。”

”,在这一过程中,我们提高透明度,减少隐私风险,和增加的比例在媒体工作,没有不良对出版商和收入影响不利的性能或达到影响买家。”