澳大利亚播客老板解释为什么现在是开始播客的最佳时机

如果2017年是播客在澳大利亚的突破之年(一个真正的嗡嗡声已经在空气中)，接下来的12个月可能会看到营销人员、品牌和公司对播客的热情增加。

这将意味着一种更值得信任和深思熟虑的方法，更大的整合来支持他们的成功，以及随着竞争的开始，一些创新的新作品。

随之而来的将是更好的播客分析(是的，苹果发布了他们的最近，但我认为这有点热空气)，更大的灵活性音频通过软件(程序化广告植入，人工智能转录)及硬件(聪明的人和汽车最后与此同时，来自广播电台、美国广播公司(ABC)和在线媒体(大灾变是由David Marr主持的《卫报》澳大利亚版一档精彩的新节目)。

和播客制作人谈谈，或者至少和你的团队确认一下，这是不是你明年可能做的事情。“我们为什么不这样做呢?”与上级的谈话通常都很尴尬。

现在也是这样做的好时机:澳大利亚的播客行业仍然可以说是媒体的年轻阶段，在品牌类别中占据领导地位的机会也仍有待争夺。

这并不是说品牌会决定这是如何发生的——他们服从于观众，这是一件好事。播客的观众是变化无常的、专注的、忠诚的、直言不讳的。播客的听众们，永远不要改变，只要告诉我们如何在三个或更少的简单步骤中找到你。

到目前为止，试验者和创新者都是老牌媒体机构和专业的独立制片人，他们承担了风险，看着事情发展，输赢顺其自然。

月球探测器作者:Kristofor Lawson和人类的普通他们都是独立开发者中的佼佼者，并且都做得非常好。

观望的是一些品牌，它们早期的兴趣可能会变成有足够高层支持的东西。

Corey Layton，内容和营销总监Whooshkaa他说，问题不在于是否，而在于何时，更多的品牌会加入进来。

“尽管冒险尝试的品牌数量有限，但那些关注播客的品牌兴趣大增。”

Sharon TaylorOmny工作室她是一家播客托管服务公司，也与业内的大公司(澳大利亚和国际)合作，证明了这种增长——她知道数据。

“没有任何媒介比音频更吸引人，现在澳大利亚每月的下载量达到数千万次，品牌应该涌向这个领域。”

从我的经验来看，我们可以在热情中忽略风险，并通过耐心和对媒体的理解来调节风险。

跳和佣金,但构建,集成现有的沟通渠道和引人注目的,诚实的故事永远不会你错了。是真实的。

当然，游泳区有楼梯，有扶手(这是澳大利亚)。

安迪·海耶斯海报媒体通过广告植入在播客上获得品牌。

“我们已经与许多品牌谈过品牌内容如何有益，但这个市场还处于起步阶段，播客广告被视为一种更安全的方式。”

他还对这个行业做出了一些预测:

• 大量的播客制作公司将会出现
• 主要媒体公司以更大的方式进入市场，并将原创内容添加到他们的列表中，而不仅仅是广播节目的时间转移
• 播客广告支出将会增加，感兴趣的品牌数量也会增加。我们已经在2017年最后一个季度看到了这种情况
• 重大交易正在落实。看看哈米什，安迪和PodcastOne。
• 我们希望看到商业和独立播客的数量急剧增加。

如果2018年将是品牌播客——完整的节目、系列或剧集——像在美国那样获得吸引力的一年，那么这种媒体肯定会受到赞赏。必要时伸出手，握紧拳头。

来自Placard的安迪再次说道:“我预计明年会有许多大品牌发布播客。问题是，这些品牌是出于正确的原因，还是会被日益增长的热潮所席卷。”

澳大利亚经常从美国学习播客的发展趋势，在那里获得了突破性的成功，在澳大利亚获得了追随者，并建立了类型的热情。想想真实的犯罪类型，或者Gimlet Media的节目，或者WNYC, WBEZ或NPR……我还可以继续。

多亏了Gimlet和Pacific content，品牌内容在中国度过了重要的一年，中国的生产商很可能会醒来，发现有品牌想要涉足中国市场。

美国制片公司的史蒂夫·普拉特说太平洋的内容该公司是品牌播客的制造商Mozilla而且松弛她说，2017年是重要的一年。

“在过去三年里，我们看到有越来越多的品牌希望创建原创播客。2017年是我们迄今为止看到的最重要的一年，无论是品牌的突出程度还是品牌的数量。”

他说，他们“坚信，品牌正在引领播客领域的许多创新，因此，这种媒体将继续增长。”去品牌!

我相信他是对的，原因不止一个。品牌公司有钱，有足够的劳动力时间，他们有资源进行受众研究/前期制作，不必从零受众开始。

与此同时，播客的整体听众数量仍在增长。

最后一点，“观众规模为零”，是一个在品牌播客领域经常被大大低估的大问题。

这相当于启动一个全新的业务，核心产品是一个20分钟的承诺，也是对客户的一个新要求。如果没有一个令人信服的宣传和背后的一些诀窍，你为什么要费心呢?

品牌不存在零受众的问题，他们已经培养并知道如何接触他们——他们有办法做到这一点。

在Mozilla的例子中，当一个新标签被打开时，他们可以建立一个到播客的链接。通过这种方法和其他方法，他们达到了第一季下载量达100万次．

品牌播客应该开始努力工作，为其他渠道改编内容，同时作为战略的一部分被更多人接受，而不是一个异类或一次性实验。

如果你一直在考虑做一个，在夏天的几个月里，穿上你的衣服，坐在泳池边，考虑跳入水中。

Courtney Carthy是near Media的联合创始人。