麦格纳预测，澳大利亚数字广告支出激增，线性电视蹒跚进入2023年

到2022年，数字广告将继续成为澳大利亚广告市场的强大力量。麦格纳的一份报告发现，这类广告支出增长了9%，达到121亿美元(162亿澳元)，占澳大利亚广告总支出的72%。

移动广告支出将引领这一类别的增长，增长12%，达到84亿美元(112亿澳元)。从形式来看，搜索增长12%，视频增长12%，社交媒体增长7%。

Mediabrands的媒体情报和投资部门今天发布了其全球广告预测。线性广告今年增长了3%，达到46亿澳元(62亿澳元)，较2021年14%的增长大幅下降，因为这种形式试图恢复到新冠疫情前的广告量。然而，该报告表明，澳大利亚的线性关系可能会继续受到侵蚀，并将难以达到新冠疫情前的高点。

线性电视在2022年将萎缩2%，尽管上半年受联邦大选和大选的提振，线性电视的销量相对强劲政党开支以及旅游和娱乐类别的回归。随着观看继续转向数字格式，预计2023年观众人数将继续减少7%。

其他线性格式今年有所增长(广播增长了10%，达到6.87亿澳元，OOH增长了23%，达到11亿澳元)，但印刷格式将继续下滑(下降3%，达到4.23亿澳元)。

哦在全球范围内见证了特别强劲的增长，麦格纳预测它将在2023年完成全球全面复苏，增长6%至335亿美元(490亿澳元)。

总体而言，该报告发现，澳大利亚广告市场今年增长了8%，达到168亿澳元(合223亿澳元)，到2023年将再增长5%，达到177亿澳元(合235亿澳元)。这优于亚太地区5.2%的增长。

这一增长数字是在2021年经济反弹之后出现的，因为流动性恢复到正常水平，2022年通货膨胀率上升了6.5%，2023年将上升4.8%。

露西Formosa-Morgan麦格纳澳大利亚公司首席执行官说:“2022年是整个澳大利亚广告增长强劲的一年。鉴于如此多的全球和本地压力(俄罗斯入侵乌克兰，中国的新冠肺炎零容忍立场影响制造业，通货膨胀，七次加息等)影响消费者，我们确实预计消费者支出将在新的一年开始减少，因此我们预测2023年的广告总支出将呈低个位数增长，只有少数几个渠道出现增长。”