澳大利亚广播公司不受到电视的未来,他们开车

观众的媒体消费习惯已经改变了在最近几年。消费者寻求更多的控制和选择,往往多任务,尤其是年轻一代,似乎总是在心态。但是我们不能认为媒体消费和看电视已经发生了天翻地覆的变化。

事实上,最近的每个人都这来自德勤公司的报告访问经济学认为这个行业不是夕阳,而是转移到数字。它发现在澳大利亚商业电视的经济和社会优势继续是重要的,与商业电视广告2019年GDP贡献23亿美元和16亿美元每年花在澳大利亚发展内容。

让我们看看电视的现实的未来。

内容的重要性

毫无疑问,数字流媒体公司动摇了电视的景观和一些最初的数据似乎表明,他们的影响将是严重的。然而,现实情况是,电视行业全心全意地接受了挑战,重点内容。

网络积极地获得新系列,生产原创国产内容,提振他们的数字目录,并大胆亮相打在他们的数字只有频道黄金时段的电视节目。他们还将推进现场实时播放数字电视节目。转向越来越多的内容交付网络通过网络连接反过来又为不仅暴看铺平了道路,但对于新浏览行为助长了大规模采用广播视频点播(BVOD)。

事实上,爆发以来COVID-19封锁之下,与更多的人扎根在家里和在我们的屏幕,内容的重要性已经放大,与电视变得更深,我们转向BVOD继续增加。

营销人员更符合BVOD观众

线性电视广告支出可能会减少,但它不是离开了这个行业。2019年BVOD是澳大利亚发展最快的广告媒介,根据ThinkTV同比增长近40%,至1.5446亿美元。

而支出的转变可能是最初由品牌观众BVOD迁移后,程序化交易的效率和数据驱动的目标的机会让他们。传统上,电视广告需要与多个广播合作伙伴关系进行许多一对一的交易获得相当大的范围。编程购买BVOD涉及繁重和更少的手工事务与传统电视购买相比,在不牺牲质量和规模,但保留重要谈判和买方和卖方之间的关系。

BVOD编程的另一个优点是可寻址能力收益。品牌现在可以匹配他们的第一方数据集与出版商允许他们更有效的目标广告的观众。广告客户可以实时评估他们的竞选活动,停止为客户提供广告当他们不相关,因为他们已经达成。虽然这对于营销人员一个明确的价值,也有利于观众,因为他们提供更相关的广告。

BVOD是电视广告为一个健康的未来

在观众的主题体验,确保观众愿意,在完美的世界里,快乐看广告,以换取内容是电视的未来的基础。BVOD定义溢价,长篇和品牌安全内容和澳大利亚广播公司做得很好维护这些高标准。彻底理解观众的时间,注意力和数据需要尊重,这些广播公司旨在提供高质量的体验,让他们建立一个良好的关系与他们的听众。

尽管一些看到转向互联网电视作为一个时代的终结,早期采用数字流由澳大利亚广播公司把国家领导与观众保持步伐时的偏好。BVOD内容上考虑投资时,可寻址的机会,和无休止的广告创意的可能性联网电视,所有迹象都指向一个非常光明的未来电视和编程BVOD交易。

朱丽叶代替Magnite JAPAC主管。