澳大利亚B2B营销人员感到了用更少的预算做更多的事情的压力:领英

领英的一项研究发现，在经济形势不确定的情况下，澳大利亚的B2B营销人员感到了用更少的营销预算做更多事情的压力。

该研究发现，42%的澳大利亚B2B营销决策者认为，营销不是他们业务的一个重要投资领域。

因此，五分之一(23%)的B2B营销人员认为，在这个经济变革时期，最大的挑战是在减少预算的情况下做更多的事情。

四分之一(26%)的人认为他们的企业不了解B2B营销的ROI。随着预算受到前所未有的严格审查，在未来几个月里，证明投资回报率(ROI)对营销人员来说至关重要。

B2B营销人员目前经历预算变化的主要领域是活动、合作伙伴和赞助(38%)，以及代理合作伙伴和专家的保留和入职(35%)。必威可以一次提200万吗

然而，他们继续投资于研究和思想领导，线下活动保持稳定，只有29%削减了这些策略。

大多数B2B营销人员(81%)对未来6个月仍持乐观态度，尽管关注点有所转移。

59%的企业表示，他们将在未来6个月内减少B2B品牌建设的支出，尽管超过一半的营销人员(53%)的品牌建设占了他们可用预算的50%以上。

B2B Merkle的董事总经理Samantha Cuclifee说:“如果我们考虑我们作为B2B市场营销人员的工作，特别是在当今世界的不确定性和对业务的影响，我们必须有效地建立品牌与需求战略，以找到今天和未来的转换机会——无论是6个月还是2年。

“在这种情况下，品牌的目的不是产生意识，而是建立品类的知名度和思想份额，这样当观众在市场上购买时，你的品牌就会出现在脑海中。一旦角色被定义，建立品牌独特性的创造力就会被释放出来。”

惠普澳新银行个人系统业务的商业营销经理乔尔•阿塞纳斯表示:“品牌建设和需求产生之间的界限越来越模糊。这让我们能够推动我们的创造力，激活传统的需求产生活动和渠道，从而进一步构建品牌，让我们的用户更加投入，并最终衡量我们可以向业务报告的投资回报率。”

该方法包括对澳大利亚资深B2B营销决策者的100次采访，以了解当前经济的不确定性对他们的作用的影响。实地工作于2022年9月13日至30日进行。这项调查是在网上进行的。