澳大利亚广告商越来越移动视频都错了

最大视频驱动与消费者接触,但许多澳大利亚广告商不移动,通常有一个强大的战略没有达到的全部潜力小屏幕中。

这一趋势令人担忧但并不局限于澳大利亚。即使在北美我看到广告商跳跃之前考虑移动的细微差别。这是令人不安的,因为大量的消费者在移动设备上观看视频和花大多数的时间内(+ 85%),而不是在移动互联网(15%或更少)。有如此多的开发交付正确的移动体验,这些疏忽却惊人的相似。

当然,这些问题是历史性的。手机视频的效果往往是忽略了一个事实,视频广告技术是基于浏览器的体验不是应用经验。

,呈现率、完成率和可视性指标都是过时的技术与缓慢加载时间的影响。通过专注于技术和创意格式本地连接设备,广告商可以确保消费者能够获得buffer-free,即时发挥,良好的用户体验。

我经常发现,品牌没有受过教育的如何以及为什么视频性能的影响。他们可能会觉得很难导航的技术挑战,但也有其他方面影响视频在移动广告商可以直接改进。

2017年8月,不到2%的移动应用内垂直视频广告被澳大利亚观众产生,然而,这是我们所有直觉地想看视频的格式,以避免把手机。

更重要、景观视频广告移植从电视占据25%的垂直移动屏幕和减少观看体验。需要超越视频中的短期收益计划、资产只是简单地转化为移动,因为它阻碍了视频广告的有效性和该行业的增长。手机专业合作伙伴应该能够提供建议如何最大化移动视频体验,即使你只有水平(景观)视频资产。

这可能表明广告商犯有缺乏明智的计划或预算或时间。但随着视频预计将超过一半的澳大利亚的程序化的购买,到2019年,据eMarketer称,需要有一种方式的改变移动视频计划,购买和交付。

基于sdk应用内巨大的视频广告服务平台提供98%的可视性和70% +视频在澳大利亚毕业率。为什么大多数视频广告仍然VPAID服务,提供一个劣质的基于web的平台不到50%的可视性吗?

一半你的听众是点击时因为缓慢的加载广告,你会认为每个人都想搬到一个更好的解决方案。没有足够的营销人员意识到技术平台如何影响范围和性能指标。大量提供更好的可视性的分数,因为它使预缓存,交付buffer-free,快速读取广告。

营销人员不仅需要开始创建视频广告专门针对应用经验但怀孕互动概念为移动视频广告作为订婚他们可以利用他们的全部潜力。我们知道,平均而言,用户参与双打通过智能卡的使用,然而,今天,只有不到10%的移动应用广告支出功能。

在市场上我们看到一个矛盾。而编程的增加购买价值反映了广告商在客户数据(位置,设备id,用户连续参数,上下文信息,人口)和透明的性能指标,我们也见证移动广告低于转换机会创造的编程方法。

这些指标成为数字媒体核心计划,我希望移动应用视频品牌采取中心舞台,花费更多的时间更好地计划和投资创建上下文内容。

安妮傅强恩InMobi的高级副总裁,全球品牌和编程。