2022年澳大利亚广告支出接近90亿美元:SMI

根据标准媒体指数(SMI)的数据，2022年澳大利亚的广告支出接近90亿美元大关，同比增长6.9%。

目前的市场规模比2019年疫情前的水平增加了10.9%，即8.557亿美元。SMI AU/NZ董事总经理简·拉特利夫(Jane Ractliffe)表示，按照这个速度，澳大利亚广告市场的价值“在未来几年将远远超过100亿美元”。

她说:“澳大利亚广告市场的增长似乎不仅在新冠疫情后加速，而且在更广泛的范围内也在加速，因为我们可以看到，在过去十年中，广告市场的价值增长了39.4%，这意味着广告预订量增加了25亿澳元。”

然而，Ractliffe表示，第四季度的支出持续增长，仅比去年同期的纪录水平低500万美元2021年同期．

“第四季度是2019年第一个在2019年新冠疫情严重下滑后转为正值的季度，自第四季度以来的每一年广告支出都继续实现强劲增长，因此市场试图找到一个新的基线也就不足为奇了。”

数字媒体现在是独立的最大媒体(包括来自其他媒体的数字相关广告支出)。但当数字支出重新分配到原始内容时，视频/电视媒体仍然存在
最大的。

增长最快的数字领域仍是社交媒体，该领域今年的广告支出总额增长了14.7%。与此同时,户外而且电影两者都在复苏之路上，预订量分别跃升24.6%和82%。

在2022年，基于视频和搜索媒体的广告支出首次达到10亿美元。

在类别方面，由于联邦和维多利亚州选举，政府的广告支出领先，其次是零售、保险和餐饮等其他大类别。

旅游类别的增长率最高，为54.7%，从与covid相关的下降中增长了1.415亿美元。另一方面，尽管今年的广告支出增长了7.7%，但汽车行业未能达到2018年的峰值。