普华永道媒体展望报告警告称，到2023年，澳大利亚广告业的增长将被互联网巨头瓜分

普华永道(PwC)在其最新的《娱乐和媒体展望》(Entertainment and Media Outlook)报告中称，到2023年，澳大利亚广告业预计将增长到230亿美元，其中大部分增长将来自互联网支出。

该报告估计，到2023年，在线服务将占据57.7%的市场份额，高于2018年的46.2%，这迫使媒体所有者寻找保持收入的创新方式。

普华永道澳大利亚合伙人、该报告的编辑贾斯汀·帕普斯(Justin Papps)告诉Mumbrella，澳大利亚媒体所有者对这种转变的反应是，将目光投向传统广告之外，以提高每用户收入。

“他们正在积极创造增长，与诸如此类的邻接事物。我认为这对整个行业来说是件好事。新闻集团将数字订阅作为一项成功的战略．

“上周，新闻集团执行主席迈克尔·米勒(Michael Miller)发表讲话，介绍了他们是如何突破50万数字订户的。我认为，对于任何媒体——无论是报纸、广播还是其他任何媒体——最重要的是保持和增加客户收入。”

所以我认为，在未来三到四年里，我们将开始看到的是，这不仅仅是一场争夺用户的竞争，而是一场争夺用户ARPU的竞争。”

“我们以赫德利·托马斯为例，他是一位伟大的记者，赢得了六七个沃克利奖，所有这些奖项都是针对印刷新闻的，直到最后一个奖项是播客，每月有4500万人收听，在四个国家的三个国家中排名第一。”

“这是人们重视长篇调查性新闻的一个很好的例子，我认为这是一件非常健康的事情。它几乎把新闻变成了新闻体验。所以人们实际上是在体验新闻，而不仅仅是消费新闻。”

尽管新闻集团在报头订阅方面取得了成功，但普华永道对Foxtel的预测并不那么令人鼓舞，因为澳大利亚消费者预计将把电视订阅支出从2018年的26亿美元削减至2023年的19.5亿美元。

然而，Papps认为Foxtel的流媒体战略，特别是体育服务Kayo，是媒体所有者跳出常规思维的另一个例子。

“如果是客户从机顶盒转向SVOD平台，我认为这对他们来说不是一个更大的问题。

“这显然是公开的，他们面临的一些挑战，我认为更多的是他们如何将客户转移到一个新的平台，当它不是一个家庭的盒子。

“他们与Kayo合作的目的是在体育领域提供一款非常好的产品，他们非常注重特殊的客户体验，我认为这种模式对他们来说很有效。因此，将客户转移到SVOD产品实际上也是该战略的一部分。”

在其他行业中，互动游戏市场将成为消费者支出增长最快的细分市场，预计将以15.6%的复合年增长率增长至71亿美元，高于2018年的8.5%。

Papps表示:“未来五年澳大利亚BVOD增长机会的另一个迹象是智能家居的兴起，全球智能扬声器设备的拥有量将以38.1%的复合年增长率增长，到2023年将达到4.4亿台。”

“NBN和5G将加速澳大利亚的智能家居革命，增强用户在移动中下载内容和流媒体的体验。”

普华永道还预测，传统电视和家庭视频部门将首次出现负增长，而印刷报纸和消费者杂志部门的预测最差，预计到2023年，收入将遭受2.3%的复合年下降。

“在澳大利亚，我们实际上看到了一种超越一些令人厌倦的二分法的行动，这些二分法迄今主导了行业对颠覆的讨论。

Papps表示:“《全球展望》的结果让人们意识到，重塑传统模式的重要性，不再是由平台定义的模式，而是更加强调企业能够向消费者提供的基本价值。”

在全球范围内，中国将在未来五年内增加最大的娱乐和媒体收入，预计2018-2023年的绝对增长将达到839亿美元，其次是美国，为710亿美元。印度、日本和英国位居前五，预计绝对增长将分别达到179亿美元、126亿美元和110亿美元。

在国内，Papps告诉Mumbrella，他对澳大利亚媒体所有者对变革的渴望持乐观态度。

“我们发现有趣的是，虽然数字很艰难，但当你看到课程的样子时，真正令人兴奋的是，我们采访过的行业中没有一个在等待变革发生。”

帕普斯总结道:“实际上，他们早就开始认真思考自己的商业模式了。