澳大利亚广告行业机构启动数字实践代码

美国IAB提出了一套数字广告的技术标准后两年和英国广告技术市场发起黄金标准承诺后九个月，澳大利亚的营销行业机构发布了一系列数字工作实践。

该指南由澳大利亚国家广告商协会（AANA），互动广告局（IAB）和媒体联合会（MFA）发行，旨在为所有参与数字广告生态系统的责任领域和要求布局，并改善在线消费者体验。

与美国标准不同，《澳大利亚指南》不会深入研究技术规格，而忽略了对自动播放广告的禁令，而是敦促广告客户“倡导客户体验”。

25页的自愿指南涵盖了数字透明度，可见性，广告欺诈和数据保护，并提供一页清单，用于广告商和出版商，以帮助解决作者所描述的“混乱雾”，这导致“对“对信任的负面影响”行业”。

阿娜（Aana）负责人约翰·布鲁姆（John Broome）说，澳大利亚数字广告实践为寻求推动有效有效的数字广告投资的营销人员提供了实用指导。

“我们的集体目标是创建一种通用语言和一系列最佳实践，所有参与者在整个数字生态系统中都可以使用。AANA，IAB和MFA以及我们的联合成员资格涵盖了本生态系统中的所有要点，并共同努力，而不是单独的，这为我们提供了实现积极变化的最佳前景。”布鲁姆说。

“我们采用的方法意味着，现在可以在广告商及其合作伙伴之间进行正确的问题和正确的讨论。这些将为所有人带来更好的结果。”

IAB首席执行官盖·罗伊（Gai Le Roy）补充说：“随着人们持续访问数字媒体的持续增长以及数字广告投资的相应增加，这些实践提供了一系列清晰可实用且可用的解决方案，这些解决方案足够灵活，以适合个人广告客户和伴侣需要。”

MFA的首席执行官索菲·马登（Sophie Madden）表示：“实践是跨行业合作的最终，这是由一个共同的动机驱动的，该协作的动机是为数字广告行业建立坚实而强大的基础设施。今天的发布是我们旅程的第一步，我们将共同努力，定期更新它们，以反映新兴的机会和问题。”

该指南列出了数字广告的五个关键运营原则；

• 拥护消费者的体验。更好的用户体验不仅可以提高关键质量指标，而且还可以提高整体广告系列效率。
• 教育以激发变革。通过最佳实践教育，沟通和对指标的清晰了解来激发变化。我们不能强迫或授权变更。
• 共同的所有权和责任。没有其他部分，价值链的任何部分都无法实现目标。解决这些问题需要共同所有权和共同责任。价值链中的所有参与者都需要为自己的知识和理解负责。
• 每个价值链都是唯一的。每个广告商的需求都不同。需要针对每个广告商的需求和合作伙伴的安排来优化改善价值链的方法。广告商对他们的个人价值链负责。
• 交付结果的公允价值。价值是通过质量和价格创建的。采用最佳实践来提供更好的结果可能会花费更多。

澳大利亚数字广告实践指南是可从组织的网站下载公开下载。