澳大利亚在B2B营销中以“创造信心”为全球领导：LinkedIn

大多数（95％）澳大利亚的B2B营销负责人根据LinkedIn的新研究，说B2B的“创意信心”正在增长。

认为B2B公司对开展创造性运动变得更有信心的营销人员认识到，创造力对于长期的品牌建设至关重要（42％），并有助于推动客户的记忆力（25％），这促使他们达到新的创意高度。

在2022年戛纳狮子国际创造力之前进行了来自全球1,600多名B2B的营销领导者，在澳大利亚发现B2B营销商（95％），巴西（95％），印度（94％）和联合阿拉伯酋长国（94％）具有最高的创造信心。有87％的B2B营销人员同意B2B的购买决策与B2C一样，大约三分之一（32％）越来越多地利用讲故事，情感和幽默来帮助使他们的创造性竞选活动。大多数人（94％）表示，B2B品牌现在正在开展与消费者品牌相媲美的创意活动。

B2B公司增强品牌建设

传统上，B2B品牌将绩效营销优先考虑以提高短期销售，但整个行业的转变看起来就像正在进行中。B2B营销领导者中绝大多数（93％）认识到，品牌建设对于推动B2B的长期收入增长与消费者营销一样重要。现在，有9个B2B营销人员说，他们计划在同一时期创建改善短期绩效营销和长期品牌营销结果的广告系列。

这是B2B研究所，LinkedIn的营销智囊团和南澳大利亚大学的Ehrenberg-Bass研究所的报告，发现今天有95％的B2B买家今天不在市场上购买。因此，B2B品牌必须在买家的脑海中创建一个内存链接，以便当买家准备购买时，它们是最重要的。

B2B中争取创意人才的战斗

B2B营销领导者中有四分之三（75％）认为B2B营销比B2C更具挑战性。但是，尽管有专业的机会，但有93％的人担心该行业中最好的人才会吸引在B2B营销上从事消费者营销的工作。这是将近三分之二（63％）承认，他们发现目前招募创意人才的挑战。

B2B营销负责人说，数据分析，解决问题和创新是当今B2B创造力所需的最佳技能。刚刚超过一半（54％）说，促进强大的创意产出在很大程度上取决于团队中的多样性经验。当涉及代理合作伙伴时，多样化的技能（47％）被认为对于促进创意产出最为重要。

LinkedIn，Australia＆NZ董事总经理Matt Tindale说：“很高兴在今年的戛纳电影节上看到B2B营销的关注点以及它正在获得的创造性认可。LinkedIn是B2B的所在地，因此支持戛纳狮子的新创意B2B狮子的开发是一种自然的合身。澳大利亚人正在领导B2B领域的指控，而我们当地的营销人员在全球任何国家都拥有最高的创造力。这种创造性的信心反映了我们本地平台上制作的伟大作品 - 澳大利亚银行等主要品牌开展了开创性的广告系列。”

“我们很高兴像NAB这样的本地品牌选择我们的平台来展示他们的创意活动并以独特而创新的方式开发内容。为了确保品牌继续最大化LinkedIn以吸引他们所需的受众，我们推出了新产品，例如LinkedIn Business Manager，该产品将提供集中式平台，从而使LinkedIn上的营销变得更加容易。我们还发布了一本新的B2B创造力剧本，该剧本将在平台上显示创意最佳实践。”

狮子陪审团总裁保罗·赫希（Paul Hirsch）说：“长期以来，B2B一直是广告景观中经常被忽视的一部分。随着这项研究的新闻和戛纳狮子的扩展，将B2B包括在内，当然感觉就像B2B中的创造力终于有了时刻。尽管我们直到最近才开始评判今年的参赛作品，但我对我所看到的东西感到兴奋。作为首次节日类别，我希望我们将在几周内与狮子会授予的工作能够证明这一类别的乐观态度，激发创意者和振奋B2B营销人员未来几年。”

帮助B2B品牌轻松释放创意活动

为了帮助B2B品牌轻松释放其最具创造力的工作和执行活动，LinkedIn推出了新的咨询服务，以帮助公司获得竞争优势，一种使用原始研究和IP来帮助B2B客户，包括Oracle，SAS，SAS，SAS，SAS，SAS，，SAS，SAS，，SAS，SAS，，SAS，SAS，，和Workhuman，以推动“绩效品牌”，这是一种新的品牌策略，创造性，分销和测量方法，旨在帮助品牌最大化利润。

页面的新功能- 超过5800万个组织在LinkedIn上有一个页面，以帮助他们培养社区。LinkedIn正在推出新的工具，以帮助品牌引发对话，与社区互动并推动可发现性，包括文章和新闻通讯中的@Mentions和＃主题标签，除了能够响应Feed中的任何帖子作为页面。

LinkedIn业务经理– LinkedIn Business Manager will launch in the coming weeks, offering marketers a new, centralised platform that will simplify the way they manage people, accounts, pages, and the businesses they work with to make marketing at scale even easier on LinkedIn and across the company’s network of publishers.

营销实验室认证- LinkedIn作为LinkedIn内容和创意设计的新免费认证，作为LinkedIn营销实验室的一部分，以帮助营销人员提高技能，并展示他们在创建和维护付费和有机内容方面的专业知识，包括管理Active LinkedIn页面并设计视觉上令人信服的创意。

新的LinkedIn创造力剧本- LinkedIn的创造力剧本使品牌营销商和创意代理商能够在LinkedIn上构建广告系列，对我们的产品套件，数据和见解有独特的看法，并探索平台上的创意最佳实践的样子。