澳大利亚日：进入或避开

如果美国拥有超级碗，而英格兰有圣诞节，那么澳大利亚是澳大利亚广告商的时刻或死亡的时刻。品牌参与日逐年波动，但是有些人一贯地作为广告机会站在一天中。

根据评论合作伙伴的年度澳大利亚日研究，越来越多地改变了澳大利亚国庆日的日期，但是在这一点上，大多数人都乐于将公共假期保留在原处。不管品牌选择与之互动还是远离，澳大利亚日都充满争议。

过去，一些标志性的澳大利亚品牌过去在澳大利亚国庆日广告中获得了成功，取得了混乱的成功。库珀啤酒厂（Coopers Brewery）于2017年举办了一场全国性的OOH活动，庆祝了其淡啤酒和历史悠久的澳大利亚身份。该活动未能在线引起很多讨论，可能是库珀啤酒厂当年啤酒总销售额下降9.1％的开始。

根据澳大利亚统计局的说法，在过去十年中，每笔资本的饮酒量大大减少，毫不奇怪的是，啤酒品牌不愿跳上澳大利亚国庆日潮流。

标志性啤酒品牌VB确实在2018年澳大利亚国庆日发起了一场运动这对怀旧之情很沉重，尽管它确实集中在与澳大利亚同义的“澳大利亚主义”上，但并非以任何形式参考这一天并不是真正的澳大利亚国庆活动。如果澳大利亚国庆日最知名的方面之一不再对当天的广告产生影响，那么剩下什么？

肉。答案是肉，澳大利亚肉类和牲畜（MLA）已被钉住。在过去五年中，MLA取得了极大的成功，读到高度争议和讨论的竞选活动，这些运动一直接受澳大利亚国庆信息。

它的2019年“分享羔羊”运动融入了品牌的分裂内容和笑声的历史，以唤起澳大利亚日的想法而不关注这一天。The campaign is a change in tone for MLA who had previously run ‘Operation Boomerang’, ‘You Never Lamb Alone’, and ‘Lamb Side Story’ campaigns in 2016, 2017, and 2018 which generated greater media coverage and online views due to its pointed controversial message regarding the day.

由于MLA始终如一的澳大利亚节消息传递是其广告的核心方面，因此每周的平均每周羔羊销售额增长了21％，而过去五年中的平均零售额则增加了21％。这些运动的分裂内容也为超过三千件赢得的媒体赢得了MLA，从而获得了超过1.5亿次达到目标的机会。由于MLA倾向于围绕澳大利亚日的争议并保持其信息，因此获得了回报，成为每年讨论和认可最多的运动之一。

其他品牌已将脚趾倾斜到澳大利亚国庆日的流水中，但无论哪种方式都没有真正的承诺。梅赛德斯·奔驰（Mercedes-Benz）在2018年的澳大利亚国庆日（Australia Day）进行了一场印刷活动，该活动的重点是当天的烧烤图像，但是它并没有完全跟进此在线消息传递，使该活动感到半心半意。

澳洲航空过去通过在网上支持的悉尼机场内参与特技表演，参加了澳大利亚国庆日。Although the brand has not done anything for the public holiday recently, its past campaigns which focused more on Australian brands and interaction with customers through its ‘Tim Tam Biscuit Carousel’ in 2015 and ‘Australia Day Emergency Packs’ in 2017 created more genuine feeling publicity. In a day that is full of discussion, having a perfunctory campaign is not good enough and will only get lost in the turmoil leaving brands unable to rise above.

应该注意一些标志性澳大利亚品牌在澳大利亚日缺乏参与的原因，但是他们不加入的原因是自己的，并且会有所不同。

没有什么比在五金店的香肠嘶嘶声，无味的小麦砖，不再在澳大利亚车辆制造商制造的，还有一个卖光的朗姆酒品牌，那么他们在这个公共假期上的消息在哪里？

对于为什么任何品牌都不想因为分裂性而不愿意投入广告，但就像任何有争议的问题一样，都没有说什么，这是完全可以理解的。

最后，这不是品牌涉足并希望摆脱的一天。品牌需要引起争议，并拥抱与澳大利亚国庆日相关的一切，或者远离任何潜在的反弹。澳大利亚是一个以其顽强的性质和杀手态的态度而自豪的国家。广告界也不例外。

Kirsten Nicola是媒体商店的研究和洞察力主管。