Aussie Sports粉丝一个坚韧的坚果，为全球最高水仙患的赞助商裂开

一项最新研究表明，只有18%的体育迷曾向朋友推荐过自己球队的赞助商，而澳大利亚的球迷比国际同行更愤世嫉俗。

Repucom的“球迷革命”研究对来自8个国家(英国、美国、德国、中国、日本、澳大利亚、马来西亚和墨西哥)的1万人进行了取样，将球迷分为7个不同的子类，目的是发现是什么激励着他们，以及赞助商和版权持有者应该关注的地方。

它确定了一个接受赞助的三个;趋势积极 - 观看运动以识别作为一个团体成员的人;游戏专家 - 那些希望深入了解游戏和连接粉丝的人 - 那些喜欢运动员与朋友/家庭一起实现运动的人。

报告称，占澳大利亚人68％的其他四名群体更加困难。

他们是纸上谈兵的粉丝——他们喜欢在家里看电视时更广泛地交流;忙碌——因为生活中其他重要的事情而相对闲散的人;他们不关心体育，除了在电视上看比赛，他们认为赞助是“必要的邪恶”。

澳大利亚的支持者最多的群体是球迷(22%)，其次是愤世嫉俗者(18%)，这在所有抽样国家中是最多的。

Repucom的澳大利亚董事总监Guy Port表示，该报告说明澳大利亚营销人员面临着对体育迷的特殊挑战。

“这向我们表明，澳大利亚人比其他市场的球迷有更高的过滤能力，”他告诉姆姆布拉，并补充说，如果品牌要在当地引起共鸣，赞助商需要展示出与这项运动的联系，并为球迷提供好处。

他说，与美国“更开放”销售的粉丝不同，澳大利亚人需要以正​​确的信息与正确的信息相近。

但他不认为这让澳大利亚成为世界上最难以接触到的国家之一，坚称这意味着赞助商在接触和锁定粉丝方面需要“更有策略”。

波特说:“这对赞助商来说更像是一个警告信号。”“澳大利亚的球迷更加谨慎，所以赞助商很难取胜。

“但我们看到了赞助活动工作的极大典范，澳大利亚有一个接受的观众。你只需要更具战略性的战略。“

他强调愤世嫉俗者不是澳大利亚最大的集团，强调22％的人落入联系扇类别，尽管这低于全球平均水平的25％。

这是本集团的报告，“占所有赞助反应的最大比例”。

澳大利亚进一步的八个百分之八年（全球九个百分之九年）被描述为“趋势积极”，谁“可能更积极地对赞助商”和“最有可能采取行动”在公开赞助时“最有可能采取行动”。

“游戏专家”小组——代表了澳大利亚13%的粉丝基础，与全球平均水平相同——也接受赞助，但前提是激活“增强他们对细节的欣赏”。

该报告称，被认为“碍事”的赞助商活动将会收到“相当负面的反应”。

在其他类别中，16%的澳大利亚人属于“扶手椅粉丝”，该报告将其描述为“赞助商很难吸引到的观众”。

令人惊讶的是，17％的人“脱离”，违背全球平均平均值6％，并将其作为一个不关心品牌的团体描述它们。

“繁忙”集团还占澳大利亚人的17％，略低于平均水平，这是一个太疯狂的人在生活中过于疯狂，以照顾一种方式。

报告说：“引人入胜的挑战是一种完全生活的方式，”报告说。“他们认为赞助既不好不好。这就是它的方式。“

Steve Jones

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