澳洲的出版商有一个选择:一起工作或孤独终老

有一个古老的谚语,澳大利亚建立了,说实话,有点挣扎——媒体播放器应该提醒自己在面对全球冲击歌利亚的海外球员。

“我的敌人的敌人是我的朋友。”

曾经澳元景观是一系列相对媒体相关战斗- 9和7,新闻和费尔法克斯,逻辑与艾伦琼斯——他们都看起来像小争吵相比的风暴正在进行的数字化时代。

谷歌和Facebook继续增长的数字双头垄断收入份额,而新进入者看起来像Amazon和Netflix采取进一步的收入长期以来媒体公司。

进一步复杂化的是,我们的媒体的新的石油机器运行,数据,似乎将成为商品成功地深入到更多困难。

与担忧隐私日益在世界范围内,欧盟已经介绍了通用数据保护监管(GDPR),旨在把个人资料在个人手中。

只是一个时间问题,直到世界其他国家的效仿,这将意味着死亡的第三方饼干和更复杂目标可寻址周围观众当不使用“围墙花园”。

带走个人资料,我们的当地媒体怎么能期望-更不用说生存与竞争已成为被称为四大什么?

答案是形成一个统一战线。

澳大利亚有一个完善的和备受尊敬的媒体景观,这将是一场灾难,看到这个减少。但任何行业的命脉是收入,和大多数数字媒体以编程方式购买,传统出版商的收入增长没有。

报纸和杂志继续挣扎在今天的空间。他们都是争夺最后的预算数字,这样做他们可以得到的东西。

但意外的是:澳大利亚媒体提供高质量,品牌安全内容。是理想的品牌,比任何用户生成的内容或混搭显示网络安全。

如果键在澳大利亚媒体播放器聚集在一起,形成一个统一战线,他们不仅可以生存,但甚至可能扭转局面。

这听起来不切实际,公司几十年来一直在互相叫骂起来会突然打破面包,但这正是发生在世界各地的其他国家。

在英国,新闻,《卫报》和《每日电讯报》7月启动了臭氧项目,这是一个协作来帮助推动新的收入。

在德国,他们已经前进了一步,他们之间建立了一个联盟领先的出版商,isp,电子商务公司,包裹快递和机构形成一个统一的NetID以创建自己的地方,“围墙花园”。

离家更近的地方,通过高级编程交换KPex,新西兰看到数字在报纸网站的收入在2017年增长了21%,重度的数据显示。

肯定这些都是可以实现的例子,如果我们一起工作吗?

网络出版商合作和发展一个统一的数据采集解决方案允许他们构建用户配置文件和广告目标受众跨多个网站,而不是一个。

目标受众是一个更有效的方式提供广告而不是单独联系每一个出版商,并试图使用多个数据集。

从本质上讲,这将是一个方式打动观众,提供广告预算更有效和更有效率。

它不会以任何方式意味着竞争的结束,收入会相应的分布。更重要的是,如果一个广告客户想使用网络出版商X,其他出版商可以租赁他们的数据出版商X增加观众可能大小。

如果模型从海外的话,总的结果是众所周知的馅饼为每个人成长,同时最小化成本。

出版商们经常谈论他们的挑战,但通常只在他们自己的组织中寻找解决方案。也许是统一战线的最好方法是解决“四大”和保持机构的一面。

我们需要记住的是媒体机构工作品牌和品牌分配资金。因此,品牌期望安全媒体环境和真正的业务成果,依靠我们作为一个行业做任何需要得到最好的结果。

如果品牌最好的结果也意味着新的出版商,收入肯定老对手可以预留?

如果世界上的其他国家能看到变化需要拥抱未来的传统媒体,将是自大的认为我们可以生存在澳大利亚没有做的事情。

西蒙Larcey Viztrade董事总经理。