澳洲明年编程广告支出超过16亿美元,预计天顶

超过三分之二的澳大利亚数字显示广告支出将在2020年买了通过编程平台,天顶预测在其最新的编程市场预测报告。

在报告中,天顶声称编程将占67.2%的澳大利亚数字显示花和整体本地数字广告市场27%的份额。

当地编程花费从2012年的83.7美元增长到今年的17.4亿美元,天顶预测到2020年将上升到29.2亿美元,今年跃升了67%。

重度天顶的预测相抵触,报道澳大利亚机构花在编程上季度回落1.2% 97美元与广告主行业包括医疗保险广告,在线零售商,彩票机构、大学、信用卡组织和止痛剂市场减少花费。

重度的澳大利亚董事总经理简Ractliffe,在上周Mumbrella写道美国编程花广告机构似乎已经在2015年达到顶峰时占据了数字媒体的份额为27.2%。

此后其市场份额一直在下滑,说重度Ractliffe总降至2016年的27%,然后26%,2017年上半年,今年则下降到24.7%。

在全球范围内,天顶声称广告商明年将花840亿美元以编程方式,从今年的700亿美元,占62%的数字媒体支出。实力传播预计2020年广告商将花980亿美元在编程广告,代表数字媒体广告支出的68%。

天顶引用数量增加的广告形式可以通过程序化交易的市场驱动,有更多的移动、在线视频和音频格式。

尼基Scriven天顶澳大利亚首席执行官,他说:“在澳大利亚,我们预计,一些新渠道将以编程方式进行交易,如音频、广播和电视可寻址,这就是为什么我们看到编程的持续增长。

“最大的变化在2019年我们将会看到在视频领域。电视网络一直积极推动可寻址的电视和赶上电视,加上明年推出VOZ,我们预测,许多大型电视广告商将通过编程方式办理更多的在线视频。

“电视和CTV变得更加紧密,第一和第二方数据变得更加重要和广泛应用,针对将抵消技术的有效性和数据的成本。规划将成为最有效的和有效的方式购买媒体的未来。”

在全球范围内,天顶说隐私立法的介绍如欧盟GDPR已经取得了一些寒蝉效应,使某些数据之前使用程序化事务不可用,并使其他数据更昂贵的过程。

“程序化交易提高效率和有效性,并获得数字媒体的主导份额交易,“Benoit Cacheux说,天顶的全球主管数字和创新。

“业务重组的规模充分利用它既广泛又昂贵,然而,和广告商花时更仔细地投资于基础设施和数据和评论媒体的质量。所有编程广告商需要一种策略来获取最好的和最全面的数据,并将这些数据视为一个重要的企业资产。”

”技术使编程广告努力工作品牌,”乔纳森·巴纳德天顶的预测,全球情报总监。“人工智能承诺解锁新客户随着人们的理解,以及提高交易的优化过程。”