来自政府转向Facebook COVID-19传播消息,情报平台,AdClarity发现

智能广告测量解决方案,AdClarity最近推出了在澳大利亚和新西兰,公布了其调查结果为数字广告支出由澳大利亚联邦和州政府COVID - 19与健康有关的消息。

AdClarity竞争和商业智能广告测量解决方案,能够收集和骨料数亿实时广告出现查看每天和由人类互动和虚拟面板。它提供了一个全面的视图的广告生态系统覆盖显示,社会、应用和视频广告,以编程方式或直接放置在所有的广告平台。

AdClarity说,这是专利虚拟面板技术模拟真实用户行为和数字资料精确测量广告生态系统内出版商而计算每个广告的暴露水平。

AdClarity进行的研究发现,超过1490万美元被花在COVID-19与健康有关的数字广告由澳大利亚联邦和州政府大流行爆发以来到2021年6月。

的变化之间的观察结果和竞争对手的Pathmatics最近的结果花,主要是,一个覆盖了社会消费——根据AdClarity,独自在Facebook上有20779个广告商提供217亿印象,耗资9700万美元,澳大利亚人在过去的30天。

AdClarity发现92%的总COVID-19与健康有关的数字广告花了2020年,2020年3月和7月的月占超过970万美元。最大的支出是维多利亚政府730万美元,将近一半的总花费。澳大利亚联邦政府花了670万美元从一开始的大流行。

在大流行的前六个月,数字广告均匀分散在社会和显示广告,与2020年下半年看到转向几乎独家使用社交媒体,这一趋势一直持续到2021年。

的120万美元花在COVID-19与健康有关的数字广告在2021年上半年,超过110万美元可以归因于与疫苗相关的消息。的多数是由澳大利亚政府花了几乎完全在Facebook上。与疫苗相关的花费是2021年一季度的87%。

AdClarity董事总经理,本·沙利文告诉Mumbrella:“考虑到“骚动”澳大利亚政府与Facebook和谷歌在去年媒体内容,有趣的是数字花是如何分配的变化。我也怀疑策略集中在Facebook上实现所需的范围和影响,特别是很难打动观众,那些不使用Facebook。”

主要活动包括冠状病毒(COVID-19)健康警报,澳大利亚政府卫生部”(澳大利亚政府),交付了4.8亿的印象和“冠状病毒(COVID-19):维多利亚时代的重要信息(维多利亚时代的政府),交付4.6亿印象。

AdClarity平台跟踪三个主要渠道的广告在互联网上——显示、视频、和社会——消费者看到不同的广告类型由出版商/平台。

显示广告的插入内容(横幅等)和用于在网站新闻网站和大众网站。人类使用300000面板和一个虚拟面板,跟踪广告的平台在1100年澳大利亚日报出版商,包括Youtube频道,Facebook和Twitter。

平台采用混合模型由人工智能算法统计抽样在线数字生态系统,利用人类和虚拟面板数据汇集一个强大的市场调查方法。

平台选择人类面板由全世界超过五百万人的小组成员在澳大利亚(300000)和增长,不断分享他们在网上匿名信息,并提供AdClarity全面观点实际数字实时行为和趋势。人类的面板是获取数据的关键在“围墙花园”的社会(Facebook、Twitter、Instagram)。

AdClarity董事总经理,本·沙利文告诉Mumbrella:“AdClarity提供前所未有的洞察品牌竞争对手是什么广告在线——和频率。我们也表面可见的广告是如何。可以使用该工具在许多方面完善和改进网络战略和战术和验证一个品牌广告。

品牌通常可以看到,他们的花费已经对交通的影响,但无法明白为什么影响各不相同。它就像我们可以显示“原因”背后的“效果”。它的广告,经常缺乏其他媒介的透明度”。