审计机构的研究表明，媒体机构热衷于解决广告可见性问题

据澳大利亚审计媒体协会(Audited media Association of Australia)对媒体机构进行的调查显示，广告的可见性是未来一年的一个关键问题。

超过一半的受访媒体机构员工(52%)认为，广告被看到的问题是该行业在未来12个月需要解决的关键问题。

这一结果来自AMAA的信任问题研究，该研究旨在为广告交易决策和这些决策所依据的数据(渠道数据、受众数据和投资回报率数据)提供见解。

这项研究由研究机构The Insights Grill完成，对澳大利亚一些顶级媒体机构的董事总经理和大型民族品牌的营销总监进行了15次定性采访。研究的第二部分是对315名客户端营销人员和媒体代理专业人员的在线调查。

虽然52%的媒体代理专业人士担心广告可见性问题，但只有36%的受访营销人员认为这是未来12个月迫切关注的问题。

广告可见性是一个与广告/视频在收费时的可见长度和百分比有关的问题。

关注广告的可见性是一个需要解决的问题英国市场通过行业机构ABC UK和JICWEBS推出了可视性原则．

美国汽车制造商协会首席执行官乔珊娜•瑞安表示:“海外市场已经取得了进步。在澳大利亚，我们稍微慢一点，但我们目前在MFA上做了很多关于可视性的工作。

“我们还在与IAB合作，探讨我们在澳大利亚市场的发展方向，因为在某种程度上，我预计我们需要加强我们的工作，并实际建立治理框架，以确保其中一些问题得到解决。”

营销人员更关心业绩指标的证明，66%的受访营销人员表示，证明指标是行业明年需要解决的问题，而45%的媒体代理专业人士同意这一观点。

跨媒体受众指标排在第二位，59%的媒体代理专业人士和49%的营销人员表示，明年应该关注这一指标。

约三分之一的营销人员(33%)和媒体代理专业人员(38%)表示，广告拦截是明年需要研究的最重要的行业问题，而32%的营销人员和31%的媒体代理工作人员提到了非人类流量。

39%的营销人员和24%的媒体代理专业人员列出了发帖证明，其次是广告欺诈和品牌安全。

该研究还考察了用于广告交易决策的各种数据中主要渠道背后的指标的信任水平，移动数据的全面评级一直很低。

瑞安表示:“一直以来，移动数据都是新的，非常新鲜，还没有达到应有的水平。”

从渠道数据来看，就品牌的透明度、可验证性和安全性而言，电视和印刷品是最值得信赖的，而节目广告是最不值得信赖的。

它建议营销人员优先考虑更“传统”媒体渠道纸媒和电视背后的指标。

从受众数据的角度来看，营销人员将节目展示、户外和广播列为信任度最低的渠道，而媒体专业人士则将移动媒体排在最后。

瑞安说:“当我们观察受众时，你往往会发现数字数据的影响力更大，因为它的数量太多了，而且是如此直接。”

对于营销人员来说，在线视频是最受信任的，搜索、社交媒体和社交媒体分别排在第二和第三位。在媒体代理方面，在线展示占据了榜首。

“在线显示的位置高于电视，这对付费出版商来说非常好，他们可以通过私人交流，而不是通过程序化空间进行传播。这表明他们得到了很多信息，他们觉得这是一个相当安全的渠道，”瑞安说。

当涉及到哪个渠道指标可以证明业绩时，营销人员将搜索列为首位，媒体代理专业人士则将在线展示列为首位。

对于营销人员来说，印刷(经审计)是最不值得信赖的，而对于媒体代理专业人员来说，移动设备是最不值得信赖的。

调查还要求参与者根据信任程度对衡量品牌进行排名，如尼尔森、发行量审计局和OzTAM。

瑞安说:“看到ABC指标如此受信任，令人振奋，所以各机构确实高度信任它。”

谷歌Analytics位居榜首，排在发行量审计局之前。罗伊·摩根紧随其后，尼尔森和奥兹塔姆并列第四。

发行量审计委员会紧随其后，无线电指标Gfk排名第六，艾玛和户外行业的指标Move排在最后。