万博宣伟公关公司Audioland:全球CCO吓唬人们参观瑞典

访问瑞典audio-driven广告,“窑”,在瑞典的神话和民间传说,和万博宣伟公关公司的全球首席创意官汤姆贝克曼说,该机构依靠这个来吸引游客。

在他的主题会议在上周的Mumbrella Audioland,贝克曼讨论了独特的广告执行的访问瑞典的瑞典运动而着迷。

万博宣伟公关公司在创建现货时,想退一步看看访问瑞典品牌新的眼睛。贝克曼说,该机构想要vuja du的时刻。

“vuja de经验是当你走进一个情况一千次,但是突然觉得新的东西,”贝克曼说。“那一刻我试图与所有的客户和我一起工作。”

但贝克曼承认韦伯Shadwick面临的问题是,旅游活动是视觉,和瑞典的视觉吸引力的景观缺乏一点比较最近的邻国。

“瑞典非常遥远,没什么做的,看起来不很好…你需要找到其他东西的经历让人们来,”他说。

“挪威是美丽的,面向整个挪威旅游产业。与冰岛一样,它有史诗般的风景。这是瑞典很难与之竞争。瑞典有松树林。”

万博宣伟创造了一个独特的故事框架访问瑞典品牌——“欢迎来到别的东西”——借鉴瑞典的神话、巫术和犯罪文学。

“历史有一个丰富的女巫在瑞典,有这个想法自然是活着,灵魂。人去森林…因为在过去,森林还活着,”贝克曼说。

“但是我们需要增加一层文化性质。我们不能与我们的松树林。”

该机构与瑞典恐怖作家约翰·Ajvide Lindqvist,让他写一个恐怖故事基于一个瑞典文化——精神的塞壬的树林。

“她(警报)将吸引人,这还没结束,”贝克曼说。“然后她‘拥有’。所以约翰写这个故事利用瑞典民间传说。”

完整的音频运动只能在瑞典,使用geolocking Spotify。

贝克曼说:“这就像你展示电影的预告片,但不得不去电影院看这部电影。同样的事情在这里,我们显示,拖车,但你有充分的经验来瑞典的故事。”

贝克曼说,万博宣伟想“做点别的”运动让游客瑞典。

“我们说“欢迎来到别的”,因为我们想要做些其他旅游组织可能不会做,”他总结道。