注意没有影响，那么接下来是什么？

视觉注意仅与15％的长期记忆编码相关。似乎是一致的发现跨神经科学研究。科学告诉我们，营销人员需要继续寻找其他有助于剩下的85％的因素，例如上下文，创造性，情感，显着性，混乱，频率，声音品牌，讲故事，当然还有潜意识的作用。该行业需要将注意力重新集中在更精细的心理可用性指标上，并重要的是有效性。

意识导致增长

该行业正是有更好的方法来衡量有效性的事实，正如营销人员所知道的那样，现实世界中的结果将永远是最终游戏。在像素上测量眼睛是人类视图的衡量标准，而不是覆盖范围和印象。如果我们可以让头和眼睛转向广告，那么它更有可能工作。但是，屡获殊荣的认知科学家阿里·古德博士与英国的思维箱合作，研究是否有一个几乎需要关注的更多关注。

总是问问题

仅仅因为当时某些东西在商业上是可行的，并不意味着这是大局中最好的答案。古德总结了科学文学最近，在舞台上，思考着出于目光跟踪和数字时代的工作是否以其他形式的媒体工作。

提出了各种问题。视觉注意力如何符合智力可用性和人类行为？在广告上，眼球的停留时间是最活跃的关注度量，还是仍然太被动？这些是神经科学家和心理学家一直在问的问题。

与其他行业重量级人物交谈时，Nickie从Zenith Media中刮过注意作为圣杯？如果您看到广告闪烁的广告，眼睛懒洋洋地吸引了广告意味着广告有效吗？我不确定。”

再看一下

有时，我们必须在自己的知识领域之外看，以促进自己的知识。神经科学中关注的主要观念曾经是一个聚光灯，选择重点关注的内容，指导人们关心的事物并帮助他们做出决定。但是，该领域已经认识到，注意力更加多感官和复杂 - 并不总是等于意图。

有时候未能注意到他们面前的显着意外物体因为他们的注意力被占据了，所以这种现象称为注意力不足的失明。选择性关注这也是使人们能够大声调音以聆听鸡尾酒会上的对话的过程。

感知负载理论还解释说，我们有有限的关注，这些关注遍及我们的所有感官。任何突然在汽车上喜欢自己喜欢的歌曲的人，只是发现他们没有回忆起他们如何到达熟悉的路线上的位置可以识别这些科学理论。那些努力阅读屏幕上的东西的人也生活在他们的屏幕上。

Scriven补充说，为了她的真正关注和心智意识，通过潜意识的处理和存在的一致性获得了意识，因此在这里频率确实很重要。但是，在低参与类别中运作的频率和行业需要更高的频率，因此当消费者在市场上购买时，他们的品牌在意识和考虑方面是最重要的。

没有更多的关注不仅仅是眼睛

我们的听觉系统也不断运行，给我们提醒我们需要注意的事情。当您考虑我们的狩猎采集者根源时，这是有道理的。如果我们的祖先聚集在篝火晚餐周围，他们的听觉系统仍将在后台运行，以接收警报，例如捕食者的声音。如果我们通过眼睛凝视他们的注意力，那么我们将完全低估潜意识的力量，以提醒他们对其他类型的刺激，并随时重新聚焦他们的注意力。

RadioCentre的听力和研究还透露，听众在参与任务或活动时像从事其他音频听力或电视查看体验一样有效地参与任务或活动时能够吸收广播广告的细节。实际上，广告与听众参与的任务或活动直接相关的广告增加了广告中细节的长期记忆编码22％。他们的眼睛目光本来可以在任何地方，但是听觉系统在广告的神经影响力中发挥了作用。

更深入地思考

如果我们从科学中知道，视觉关注仅与15％的长期记忆编码相关，那么我们需要考虑其他因素。OMA能够将目光的影响整合到整个测量系统中，以增强传统的指标，例如长期记忆编码和情感因素。记忆编码有助于储存营销传播的所有因素的衡量标准 - 在经济决策时刻对消费者行为的最终影响。

那么，通过视觉注意指标，我们正在跟踪多少个空置凝视？如果我们过度索引眼球在哪里凝视的决定，消费者对消费者对品牌的了解如何被低估了？

我们越来越近

注意是营销发展中的一个非常受欢迎的阶段。但是，尽管其他人谈论它，但科学表明我们可以衡量现实世界行为的驱动力。值得记住的是，对于那些欣赏一个复杂问题需要更深入地寻找可持续的长期解决方案的人来说，有一系列高级科学研究。

彼得·皮塔（Peter Pynta