吸引眼球的广告对广告效果至关重要，但随着消费者对误导性内容的担忧激增，背景也至关重要

DoubleVerify是一个用于数字媒体测量、数据和分析的软件平台，今天发布了其2022年版“广告和媒体的四个基本转变”报告。

在澳大利亚，该报告发现，对生活成本的担忧正在推动“呆在家里”的内容消费，尤其是在CTV和社交媒体上，大多数(52%)澳大利亚受访者表示，他们每天花在内容上的时间比大流行前更多。

注意力提高媒体效果，超过三分之二(69%)的澳大利亚受访者表示，在前五秒抓住他们兴趣的广告会让他们更有可能关注。

在线购物激增，并受到上下文方法的支持，68%的澳大利亚受访者表示，如果广告与他们的内容相关，比如评论或礼物想法，他们更有可能关注广告。

信任和共同的价值观培养了忠诚度，但消费者很快就会做出判断，因为60%的澳大利亚受访者如果看到一个品牌的广告，除了错过或虚假信息外，他们更不可能再次购买/使用该品牌。

DoubleVerify国家经理伊姆兰·马苏德(Imran Masood)说:“这项研究揭示了宏观社会和经济趋势对澳大利亚消费者的广泛影响和影响，因为疫情后数字内容消费习惯和偏好，尤其是在经济不确定性上升的情况下。品牌必须对这些变化做出回应，以确保他们继续接触到正确的受众，并为数字广告支出带来最佳回报。

“来自澳大利亚的研究数据表明，如果品牌专注于有针对性的、与背景相关的、品牌安全的广告投放，就有真正的机会吸引消费者的注意力，并将广告效果最大化。对于大多数澳大利亚人来说，品牌价值也是一个关键考虑因素，随着消费者对失误和虚假信息的担忧激增，广告商在广告策略中需要密切评估这一重要因素，以维护他们的声誉和消费者信任。”

消费者对内容的需求持续飙升——由CTV、流媒体和社交媒体引领

在澳大利亚，52%的受访者表示，他们现在每天花在内容上的时间比大流行前多(全球比例为55%)。通货膨胀是一个关键因素，超过一半(53%)的澳大利亚受访者(高于45%的全球平均水平)指出，他们花更多时间在数字内容上的原因是，由于生活成本上涨，他们呆在家里。

CTV(联网电视)和流媒体服务势头明显，46%的澳大利亚人在过去12个月订阅了额外的服务。

与此同时，22%的澳大利亚人预计在未来一年花更多时间在社交媒体上。

随着消费者对成本的审视和数字内容消费的上升，广告支持的内容对广告商来说代表着越来越多的机会，如果广告支持的视频流应用程序降价，一半的澳大利亚受访者(50%)会接受(低于59%的全球平均水平)。

品牌必须解决注意力分散的问题，否则就有失去消费者的风险

受访者表示，他们认为自己看到的广告在1到50个之间，这表明真实数字约为4000个。

据澳大利亚受访者称，广告出现的地点决定了它的影响力。Facebook是获得受访者注意力的第一大专有平台(38%)，其次是YouTube(35%)和Instagram(21%)。澳大利亚在YouTube上排名第二，与全球趋势相反;在接受调查的18个国家中，YouTube在15个国家占据全球第一(47%)，其次是Facebook(39%)和Instagram(28%)。

时机是至关重要的，超过三分之二的澳大利亚人(69%)表示，如果广告在前五秒就吸引了他们的兴趣，他们更有可能关注。

数字化购物的成熟为品牌提供了一个产生影响的新机会

网上购物持续增长，近一半(49%)的澳大利亚受访者表示，现在他们在网上购买的商品比疫情前更多，略低于54%的全球平均水平。

澳大利亚的预购习惯也在发生变化，近一半(47%)的人强调，他们比大流行前更经常使用数字内容来告知计划的购买。

三分之二(68%)的澳大利亚受访者表示，如果广告与他们正在观看的内容相关(如评论或礼物想法)，他们更有可能关注广告，因此与上下文相关的广告位置的重要性变得越来越明显。

品牌价值是关键，因为消费者会奖励针对煽动性内容、失误和虚假信息的行动

可能由于两极分化的新闻和观点，大多数澳大利亚受访者(65%)担心遗漏和虚假信息的水平正在上升，品牌需要意识到广告的邻近性。事实上，60%的人如果在他们认为是错误或虚假信息的内容旁边看到该品牌的广告，就不太可能再次购买/使用该品牌。

澳大利亚受访者认为，在一定程度上，失误和虚假信息是由阴谋论者制造的(63%)，其次是外国政治团体/游说者(60%)和有影响力的人(58%)。

消费者认为，应对遗漏和虚假信息的责任由几方承担。三分之二(66%)的人表示，这一责任在一定程度上或完全在于政府。紧随其后的是社交平台所有者(64%)和发行商(64%)。虽然很少有人认为责任在一定程度上或完全在于品牌，但这一比例仍然很高(57%)。

针对错误和虚假信息的品牌行动将获得消费者的信任。大多数澳大利亚受访者(70%)看重那些积极打击虚假信息和虚假信息的品牌，同样数量的受访者(70%)表示，真实和真实的公司对他们有吸引力。

在该平台最初的报告发布两年后，这一扩展版分析了来自18个国家超过16600名全球消费者的见解，其中包括1000名澳大利亚消费者。