原子212创始人合著的书在有效的媒体计划

原子212年创始合伙人克莱尔·芬纳和詹姆斯·迪克森合著的一本书,如何有效的媒体:媒体计划作为一个科学”。

公告:

为了解除限制科学媒体购买的“秘密武器”,给营销人员的工具首席财务官和首席执行官们的语言交谈,原子212°创始合伙人克莱尔·芬纳和詹姆斯·迪克森合著了一本新书,如何有效的媒体:媒体计划作为一个科学”。

这本书今天启动和探讨了systemisation增加ROI和深入的媒体媒体购买的指导原则和实践,重点部署一个科学假说的过程的重要性,考试,学习,文档,重复。

针对营销人员负责媒体预算和他们的机构,出版了概念通常措施严密的知识产权专业媒体购买,并提供实用的建议和指导,在完善的科学理论。

的一个核心命题研究是将感知价值的营销成本中心在业务增长中心。这本书提供了一个框架来帮助营销人员和营销团队建立这些功能以及如何参与对话,这将有助于金融和营销在企业之间的动态变化。

詹姆斯·迪克森说,“我看到巨大的压力在营销团队。这再加上需要更多的对齐CMO和CSuite,迫使克莱尔和我写一个系统,可以接受所有表的席位。

“有效的媒体系统(EMS)的特点是三个基本元素,提供一个系统从媒体获得更多的ROI。前提是测试和测量媒体在一个科学体系。然而,这并没有什么新的突破性的企业通常过于微集中实施一个项目,最终带来清晰和调整营销作为增长引擎。”

克莱尔·芬纳补充道,“在我们的经验中,虽然许多营销人员已经实现其中的一些元素,多数不适用这些原则系统,减少了他们的理解是什么驱使媒体有效性在宏观层面上为他们的业务。

“有有效的媒体系统的三个基本元素:一个团结的团队,科学的方法,通过统计分析和计量模型,”她补充道。

“虽然数字营销经常使用这个框架,我们不认为这种方法在广播媒体。同时,有一个测试在数字偏好,我们主要看微观比较,很难看到森林的树木。

“通过观察营销的整体水平,通过实施一系列模型和测试,我们可以开始看到有效的媒体手段的出现,显示不同的渠道和策略的有效性在媒体生态系统。没有这些参数,你不能量化对业务成果的影响。”

资料来源:原子212年媒体发布