“问愚蠢的问题”,7-Eleven的数字领先
据Adobe,Sevene of Exoveivents介绍,澳大利亚跨越的企业在过去一年里,在过去的一年里,在过去的一年里,在过去的一年和Telstra的介绍。
“我们正在听到它在去年进一步移动了十年,”澳大利亚和新西兰Adobe董事总经理Suzanne Steele说。
Jenni Barnett执行董事Telstra Digital,据说在Telstra,数字和数据策略已经加速。“我们有一个我们在过去的18个月内加速的第一方数据策略,”她说。
现在,Telstra APP的约440万用户总体上有650万数量的数字。
谈到新的客户收购时,Barnett表示,数字途径从28个月前的2%上升到7-8%。“我们最大的收购来源以及数字地进入折叠的地方,是我们利用数据和智能为客户提供相关产品的地方,”她说。
“我们利用了数据方面的Adobe生态系统来了解客户的旅程和跌倒。我们知道我们什么时候做对,我们看到销售量的五次隆起。
“越来越多,我们正在进入一个复杂的AI,不仅仅是下一个最佳谈话,而是下一个最好的经历。
据说斯蒂芬伊耶特,总经理战略和技术据说近年来,零售商近年来大幅增加了其数字战略,特别是其第一方数据。
“有时候会有较晚的派对有益,”他说。“我们的数字营销能力在爬行和走路之间的某个地方,Adobe帮助我们通过这一转变。我们并不担心一个无味的未来,因为我们没有一个饼干罐开始。“
在整个数字过渡期间,他说关键是要问“很多愚蠢的问题”。
“我们向Adobe询问了很多愚蠢的问题,他们非常优雅地回答了那些,这是我向任何人推荐的主要事情之一,依靠合作伙伴。
“我们的技术投资是为了提高我们的物理资产,我们所有的技术都是加入这些投资。”
这两个企业领导都同意,随着客户的数字经验增加,数据比以往任何时候都多于以前的数据,重要的是要要求允许并对持有的数据透明是透明的。
“对于保留,交叉卖,升级,所有这些东西......这是非常强大的,”Barnett说。“我们不会出售任何数据,我们的数据是为了丰富客户体验。”
“如果你要做任何事情,请确保您是透明的,确保您要求允许”思考。