武装自己:政府行业的最新回应Covid-19运动

后,两个新的COVID-19疫苗接种运动上周末浮出水面,Mumbrella去了一系列行业领导者把他们的想法如何政府鼓励澳大利亚人接受注射。

这里是他们的反应:

Thinkerbell创始人亚当·费里尔:

“就像疫苗分发这些广告中的一切都晚了,困惑和充满含混不清的信息。

转弯澳大利亚最好的机构之一,使他们产生如此复杂的东西是得不偿失的。

首先“恐惧”广告。恐惧诉求工作,但通常用于当你希望人们“不”做点什么(如恐吓人们不超速,恐吓人们没有无保护措施的性行为(感谢Siimon)我不确定如果你可以吓唬人实际是在做些什么事情,在这种情况下,接种。

其次,很多关于人才一直说,她不会获得疫苗!

然后是布雷迪广告。这是无聊和由委员会,但显示大量的武器挥动着手指会被认为是“社会规范”,而很可能只是引发一些人早走了。这是它可能会有一些积极的影响(但是大多数广告)。

然而在两个广告(也许更多)在哪里一起独特的品牌资产作为触发去接种疫苗吗?两者之间的完全脱节是另一个错失的机会吗?

最后,我们的文化是什么,停止我们的联邦政府做一些创造性的事情吗?为什么给这个短暂的一些最好的创意,让他们这样做?迷人的干燥和理性的政府通讯已经成为。这个广告是近乎不负责任的时候免疫一样重要的东西。联邦政府试图改变时应基于证据的行为和显著的证据建议在这个问题上需要更多的创造力来参与。”

主席Siimon雷诺兹买家圆,负责1987“死神”广告:

创建的澳大利亚最强大的公共卫生运动的告诉Mumbrella“怪异”,有两种完全不同的运动同时运行,并采取完全不同的策略。

“一个试图扑灭一般消息说“接种”。其他试图让人担心会发生什么。

没必要花费数千万美元的声明,只是说“接种”。“

(武装自己)这是一个非常非常奇怪的运动。

第二个(图形一)遵循的规则有效的广告。它捕获注意,创建一个情绪化的反应,这是超级简单和清楚地让你去做一件;这些都是广告的基本知识。它可能是更惊人的…和磁性,有效的,但是它很好,计划的事情。

简单,直接,会影响人。这就是医疗广告应该做的。

女人在医院广告可以50%强,如果他们采取了相同的铸造方法的维多利亚时代的道路活动非常成功,它看起来就像他们是真实的。在我看来这也是20%的。

良好的医疗广告是很困难的。

那些真正需要的营销是30%的人不能接种疫苗或可能需要一年半,需要积极的广告。浪费了一月又一月,和宝贵的时间去做软广告不会改变想法,可能会花费很多的生命。

如果他们做了一个强大的竞选直;他们可以雕刻数以百万计的澳大利亚人对他们想要的东西的态度去思考。”

梅根·凯,董事总经理,天顶澳大利亚媒体:

”酒吧被设置在一些海外市场相当高,我一直期待澳大利亚的方法。你可以看到他们正试图实现什么武装自己的创造力,但整体感觉让我略感失落。

有明显缺乏强烈的感情拉不传达消费者受益,这两者都是迫切需要解决的疫苗在许多澳大利亚观众段冷漠。”

首席执行官丹尼斯乳房,白色空间的概念:

“运动都是广告产品(疫苗),几乎不存在,和难以访问。所以与起点武装自己的活动可以为流感疫苗,所以深入了解我们的现状在哪里?女人死什么都不告诉我我不知道,这并不是可怕的,因为它看起来行动。许多年前一个免疫百日咳特色的广告,悲惨地,一个真正的婴儿患百日咳的努力呼吸,当时联邦政府最有效的免疫接种运动有史以来疾病。)

创造力可以帮助解决许多问题,但确保有足够的疫苗并不是其中之一。没有营销人员会发动一场战役没有足够的股票可用尤其是生命或死亡的情况。或特性的目标市场,不能获得足够的疫苗。

最激励因素得到注射是延长锁定悉尼将要进。如果这不是动机接种疫苗,是什么?耗资数十亿美元。无法看到家人或朋友。你需要多少的动机?

麦肯的经典真理好告诉不见了。”

执行创意总监迪马迪根、竞选优势:

“这是一个非常艰难的短暂。

如何使它看起来像我们鼓励接种疫苗实际上没有激励人们足够的书(鉴于我们没有足够的)

我不讨厌它。

它有一个想法,它有一个行动呼吁。它是足以穿过和激励人们吗?可能不会。是一百万倍比政府之前的广告Covid吗?是的。

我试图源真实画面悉尼版本或投人老足以获得疫苗。”

的作者Gerry McCusker钻危机公共关系灾难和所有者模拟器:

“这些武装自己的广告战略与政府相信我们与Covid“战争”。

# Healthcomms退伍军人都知道,公共卫生运动主要需要易于理解和观点。

当然,这创意策略可能缺乏一些性感公关角度(和随后的报道),但是你不能得到更多的“点”比广告显示的精确轨迹你希望观众关注。”

菲比最低,创始人兼董事总经理的纯公共关系:

“斯科特•莫里森已经糊里糊涂的澳大利亚人声称under-40s可以得到阿斯利康注射,尽管该国最高医疗机构的建议。现在,随着这一最新广告,政府的最新策略似乎是可怕的年轻人获得疫苗,疫苗,年轻人不能在当前系统的访问。

“犹豫是一个非常现实的问题,但它不是一个问题的年轻人口,政府似乎是针对在这个恐惧的广告。虽然疫苗犹豫仍然是一个重要的一点,政府需要解决,需求已经超过供应,这个广告只是澳大利亚火上加油的挫折。”