“我们真的要这么做吗?”: Genea Fertility是如何正面解决生育禁忌的

“婴儿是从哪儿来的?”

2021年，每20个出生的婴儿中就有一个是通过试管受精受孕的，而对这个古老问题的经典、异性恋的回答正逐渐过时。

Genea Fertility对此采取了某种激进的回应，将试图怀孕的情绪高峰和低谷穿插在生动的性交片段和精子与卵子交配的片段中。

是的，你没看错。

并以防你错过了这封信，这部电影被设置为盐n peppa'让我们谈论性爱'。

“我肯定有过这样的想法:‘该死，我们真的要这么做吗?’，但我认为那也是你说‘我们必须’的时刻，”Genea的品牌和营销主管Nicole Papoutsis表示。

该活动的核心是开放“婴儿从哪里来”的定义，包括同性夫妇和需要帮助建立家庭的单亲父母。

在Papoutsis描述为越来越杂乱的IVF市场的愿望推动了禁止盒子的愿望，该市场较低的成本提供商营销本身与高级提供者相似，后者描述了本身。Papoutsis表示，它开始减少品牌服务在消费者心中的服务，并且Genea不得不挖掘驾驶消费者选择的东西。

帕普特西斯回忆说:“我们当时在哭喊，好像在说‘请不要让我们淹没在试管受精和生育的同质海洋里’。”

“当我们在(格瓦拉接近的地方)通报时，很大程度上就是这个问题。这是为了帮助我们实现差异化，摆脱我们这个类别的所有不确定性，真正打破关于不孕不育和体外受精的禁忌，因为这是我们在吸引观众方面面临的最大挑战之一。”

Genea和CHE的亲密关系是一种新的关系此外，这个广告系列的想法是在Genea的创意和媒体账户的音高进程中承担。要将如此激进的步骤进入品牌，Papoutsis需要信任Chep对与其之前的任何活动不同的活动的判断 - 与该类别中的任何人都这样做过的不同。

她说:“我们对这项工作非常有信心，并且已经看到了一些很好的结果。”“我认为，中美关系中的信任也不能被低估。作为一个新的合作伙伴，这是一个真正的信念的飞跃——尽管这当然是一个经过计算的CHEP过去的结果——但我认为这也归结到你如何把公司带入商业的fold。”

CHEP creative director, Jeremy Hogg, jokes: “I mean seeing the campaign there are certain conversations, pretty much every conversation, we’ve had to say something interesting or we’ve been describing sexual positions – you know ‘is this right?’, ‘is this okay?’.

“这是非常开放的，我认为没有担心代理和客户之间的谈话。这是一个非常喜欢一支球队。“

这一宣传活动从去年10月就开始了，届时，Genea预计皈依人数将增加89%。

“它实际上谐振真的很强烈，不仅仅是目前正在经历IVF的人，而是下一代IVF患者，”Hogg说。

“我们有很多评论说，最终试管婴儿的感觉是属于我的，或者他们看到了自己，这是他们可以参与的事情，而不是觉得这是一个禁忌的医学过程。”

通过品牌意识增加鼓励Papoutsis，在未来的患者中增加了一倍多。

“我们有两个相当独立的市场，”她解释道。“人在市场上寻找体外受精,然后那些正在考虑12至18个月,而且他们一群非常重要对我们说意识增加了所以明显在这么短的时间内已经绝对惊人,超过预期。”

该竞选活动与同时，该品牌的新视觉语言被引入了两分钟的电影，这些电影在各种社交，数字渠道中出现不同的迭代，包括BVOD和获得媒体。广告的所示美学已在品牌拥有的社会内容，诊所材料和通信中引入，并且也用于可用于家庭的图片书籍，以便阅读他们的孩子来自他们的宝宝来自他们的孩子。

考虑到这部电影永远不会在免费电视上播出，霍格说，创意和媒体携手并进。

他说:“我们真的不能在支出上超过竞争对手。”这决定了这项工作应该如何进行。它需要一种全新的感觉。它必须很聪明，是人们想要谈论、想要分享、想要参与其中的东西。”

帕普特西斯和霍格并不担心广告活动会向广告标准行业监管机构投诉。除了对性和生殖器更露骨的描述，这部电影还包括一个女人检查她的内衣，发现她已经开始经期了，但没有怀孕。

“我认为我们在整个时间内接受的积极反馈，它已经活着，它绝对超过了这样的东西，”Papoutsis Muses。

“当然我们从来没有想冒犯任何人,这并不是我们来实现,但我想我们真的相信的基础,为什么我们有走近它以这种方式让人们谈论这个话题,我认为这是全心全意的我们创造的一切。”

“我们绝对不想放入任何过于无偿的事情，”霍格格增加了。

“我认为它的设计是为了娱乐观众，传达信息，但没有任何东西让人觉得它不属于这里。毫无疑问，它走了一条线。”

广告行业逐渐造成性别，性别和性别问题的现实，经过几十年代表月经血。天秤座#bloodnormal运动在2019年的竞选活动中没有害羞，旨在破坏禁忌周期的禁忌。然后将火炬传递到莫迪去年的《时代的新方式》，被禁止，然后由Facebook暂停。在所有这些CHEP中也是如此重新与年轻人谈论“四季”避孕套。现在，打破禁忌正在击中生育世界。

帕普特西斯说:“我认为，作为营销人员和广告商，我们有真正的机会来帮助改变人们的对话，而且我认为，我们也可以成为许多领域文化运动的一部分。”

“我爱它。我喜欢这样的事实，即人们愿意畅所欲言，在这些方面更加勇敢。我不认为品牌可以包揽所有功劳，但我认为它们肯定有助于发声。”

学分

日内瓦
品牌与营销主管 - 妮可Papoutsis
企业传讯经理-伊丽莎白·高什
媒体关系经理 - 爱丽丝罗斯
数字协调员- Karen Sivieng
图形设计师 - Philip Kim

切距离
执行创意总监 - Cameron Loelter
创意总监- Jeremy Hogg和Richard Shaw
高级撰稿器 - 费用米拉姆斯
艺术总监Aicha Wijland
设计主管达伦·科尔
高级设计师- Trent Michael
高级设计师-塞巴斯蒂安佩雷斯de Arce
数字设计主管-里斯·劳森
设计师 - Chloe Schumacher
管理合作伙伴 - Renee Hyde
客户总监-尼古拉斯·比格斯
Judy Crema - 高级账户总监 - PR
Nick Zonnios - Pr
劳伦亨特-高级业务总监
市场调研经理- Katherine McCulloch
战略生产总监 - 霍莉亚历山大
广播制片人 - Elena Szymanski
技术项目经理Anna boucat
Seb Bennett-Leat技术项目经理
高级编辑-金勇
创意技术专家- Patrik Fagard
创意技术专家 - 安迪斯图尔特
首席媒体官员 - Mike Deane
媒体策略主管-蒂姆·拉塞尔
综合规划师-安娜·朗森
善于沟通的经理——谭燕飞
数字执行 - 卡特里娜anastasi

插图
插画：Mrzyk＆Moriceau @ Division

电影
生产公司：部门
导演/插图:Mrzyk&Moriceau
执行制片人：Genevieve Trikeet
动画:L 'Incroyable工作室
声音设计师:雅碧@宋祖
音乐发行:Anton @Trailer Media