媒体的顶级编辑们是否透露了新的播客系列中吸引人的内容的秘诀

Are Media最新的播客系列《俘虏》(Captive)深入探讨了吸引澳大利亚女性的内容。在顶级编辑和商业内容创作者的帮助下，播客探索了各种形式的内容，从不害怕深入研究什么是无效的，也不害怕研究什么是有效的。

在第一集中，主持人Xanthe Mallett博士和《澳大利亚女性周刊》主编Nicole Byers、《嘉人》主编Nicky Briger、《美食旅行者》主编Jo Hunkin以及《美丽家园》和《真实生活》的主编Elle Lovelock一起亮相。

尼基布里格开始第一集-创造魔法-封面背后的故事-其中有一个令人难忘的幕后故事，是关于妮可·基德曼主演的该杂志25周年封面的故事，这一故事发生在2020年封锁的前一天。

编辑们也认为，封面图片真正的“魔力”很难确定，但当他们看到它时，他们马上就知道了。对拜尔斯来说，黄金通常不是来自预期中的拍摄，而是更坦率的时刻。

她说:“他们的眼睛里有一种表情，一种情感或一种真实性，然后我把其他一切都抛开，我认为‘这就是图像’。”“这对我们来说十有八九都是成功的。”

在讨论一些不太中肯的封面时，乔•亨金(Jo Hunkin)指出，杂志不是对新闻故事做出“第一反应”的，而是应该提供逃避现实的方式，鼓舞读者。

为了深入了解哪些封面能引起读者的共鸣，Are Media的编辑们需要了解读者的一切——包括他们喜欢吃什么、喝什么、喜欢在哪里购物、喜欢花多少钱。

Home Beautiful编辑艾丽·洛夫洛克(Elle Lovelock)提到了Are Media的研究部门，在那里“我们可以通过(研究)真正描绘出他们是谁。从中，你可以了解到‘我认为他们会喜欢这种内容’。”

虽然研究很重要，但知道什么时候忽略数字，跟着直觉走也很重要。“这是关于关注人们如何生活，”洛夫洛克解释道。“我认为这对记者来说很自然。你真的需要观察，看看是什么驱使人们去做。”

在第二集中，重点是在数字和商业创意之间建立联系，主持人Xanthe Mallett博士与《嘉人》和elle网站的数字编辑Alex Bruce-Smith以及Are Media的商业创意主管claire Catt一起。

对于布鲁斯-史密斯来说，数字的创造力来自于对数据的解释，并将其与更广泛的文化对话相结合，其中很多是“直觉”。它还包括承认人们声称关心的东西和他们实际会读到的东西是两码事。

在数字世界里，随着文化对话的快速发展，时代精神的转变发生得更快。在某一时刻运行良好的内容可能不会在以后再次运行，反之亦然。

她分享了一个关于将“出去散步”重新命名为“辣妹散步”的故事的例子，这个词起源于抖音，在疫情期间迅速传播开来。当这个团队第一次发表这个故事时，它并没有达到目的，因为他们走在了潮流的前面。随着这一趋势本身开始升温，这篇文章开始表现得越来越好。“数字内容的本质是，故事在你发布之后还有生命，”她说。

在第三集中，关于议程的设置和后续，尼基·布里格描述了她在2009年初奥巴马就职后将他推上世界卫生组织杂志封面的斗争。尽管当时的普遍共识是，男性政治家的名人杂志卖不出去，但尼基对封面的信念却胜出了，并获得了29%的提升。直觉又一次战胜了对手。

Kantar的研究证明，Are media制作的内容有能力引导消费者通过购买渠道，并在指标上实现两位数的增长。

这项新研究显示，Are Media的商业内容在各个方面都推动了品牌的提升，灵感和信息推动客户在购买流程的每一步都采取实际行动。

作为研究的一部分，研究人员向300名受访者展示了Are Media的《乡村风格》杂志的浓缩版，其中有两页的波特油漆杂志。测试内容显示在一个“可翻转”的截短的杂志文章中，内容嵌入在一般社论中。

结果发现，平均而言，与对照组相比，头脑中的意识增加了6倍，而信息关联增加了一倍，购买意愿和考虑增加了+11%。

白皮书全文可在此下载在这里以及新的三集播客系列俘虏，揭示了吸引女性注意力的秘密。