是媒体准备圣诞“增压”作为持续COVID澳大利亚面临的不确定性

是媒体的销售总监说圣诞节仍然是关键的广告和销售的杂志,提供吗商业广告的机会,尤其是在大流行。

投资组合的品牌包括美食旅行,澳大利亚女性的每周(噢),新想法的食物,烹饪与澳大利亚女性的每周,更好的房屋和花园,现在爱和家庭的爱,现在媒体食品网络达到七百万主要食品买家每个月,根据数据在罗伊摩根的单一来源澳大利亚,2021年3月报告。

是媒体的销售总监,安德鲁·库克跟Mumbrella如何出版社今年圣诞“增压”是新的吗投资研究和见解、修改和更新的品牌和商业解决方案广告商与观众联系起来。

“我认为对于大多数的广告市场,每年的圣诞节前夕是最繁忙的时候,从收入的角度来看。媒体影响,激励,并告知其读者尤其是在圣诞节。比以往任何时候都更重要的是由于COVID-19和我们面临的缺乏联系,我们真的促进这个圣诞节作为一个连接,并从我们的角度来看,当谈到食物,我们大约有450万名女性跟在我们的“美食网”,他们来我们的想法和灵感,所以我们知道如何有效地与妇女和我们的品牌是不同的观众。”

库克说:“我们也知道通过内部研究,澳大利亚人计划在圣诞节前几个月,甚至人们购买圣诞礼物现在,因为潜在的延迟收到物品由于流感大流行。所以,我们真的想支持澳大利亚和鼓励消费者购买本地。我们已经在澳大利亚最大的跨平台的网络之一,特别是当我们联系的女人。我们和全国十分之六的女性有一个很好的机会来连接广告主与受众正确的环境。”

库克解释说,尽管被媒体1月至12月的业务,最后一个季度的历年是其最大和最繁忙的时间而言,公司的收入和预期,与新媒体增压圣诞节期间投资在研究和见解。

“没有太深入的数字,如果每季度大约25%的广告收入,我们完全可以说,最后一个季度比这大得多。我们有一个相当重要的研究团队,我们的思想领袖,我们全年超过70块的研究。我们有相当大的投资与罗伊摩根,但也投资于自己的研究。我们有一个15000人的小组使用。两个好处,一是帮助塑造我们的编辑命题与我们的品牌,其次,思想领导一块出去到市场对我们的广告客户。

库克说,媒体认为自己是一个影响它的观众,甚至影响有影响力的人。它是如何工作的,他说,通过投资了大量的钱在研究部分帮助广告商和改进自己的产品。

“两个最近的例子,是我们发展的“食物”的语言研究中,用我们的15000人的小组,而且COVID-19下降,消费者的感受和思考在流感大流行的主题。我们发现,消费者愿意花1000美元/澳大利亚家庭在食品和礼物在今年圣诞节前夕,超过以往任何时候。我们也知道,四分之三的观众使用菜谱,看看我们为他们买礼物得到的灵感。”

媒体投资于为其商业合作伙伴提供的最新见解食品,以其“食品语言”和健康和幸福的调查。它不久将广播TRENDtalks食物——专家小组讨论讨论最新的圣诞和食品的趋势。

引用的数据显示在媒体的“食品语言”的调查中,超过十分之六的女性感兴趣的食物和营养,这是640万年澳大利亚女性学习食品的各个方面是开放的。澳洲平均家庭平均花费487美元在圣诞节娱乐。平均554美元花在礼物上。79%的是媒体的观众开始准备圣诞节的一个或多个提前几个月。

此外,调查发现,45%的是媒体的观众从社交媒体获得灵感,56%喜欢做饭即使要花更多的时间,81%的人倾向于购买澳大利亚的,74%的是媒体的观众使用杂志配方食品的灵感和想法和84%的媒体观众的食品采取行动直接导致阅读食物杂志和/或访问一个杂志的网站。

库克继续说:“我们总是传统的内容我们将在圣诞节期间,我们也真的相信,有什么从发行量的观点来看,我们知道消费者觉得他们度假时远离他们的屏幕上。由于我们总是看到循环走在正确的方向上比其他任何时候。我们看到消费者采取暂停真的重新阅读和购买杂志。

“说,我们希望确保有机会参与我们的全年广告做跨平台。”

作为回应,媒体推出多种方式品牌可以利用意识,创造性和连接时刻在圣诞节最重要的女人。

这些包括:“阿里尔视图”这是一个迷人的视频镜头从上面操作,一步一步显示视觉指令——策划快餐社会消费。

去商店的,走得更远,媒体将带观众在购物通过眼睛我们的编辑团队。配备一个预算和目标,这个视频会给一个诱人的快照的最喜欢的地方购物和最好的东西go-and-shop过圣诞节。

“圣诞Instazines”这是一个迷人的圣诞数字杂志社论式广告风格,展示了鼓舞人心的内容在一个快餐社会的格式。一个简单的和视觉方式把产品融入鼓舞人心的内容她消耗而放松。

“生活网络研讨会”,现场研讨会烹饪/装饰展示事件等有影响力的人才啊食品主管弗兰Abdallaoui Elle洛夫洛克或真实生活编辑,包括品牌无缝集成。

此外,媒体将有“充分shoppable经验”,旨在推动人们通过圣诞节倒计时“现在购买”在我们所有的shoppable接触点线切割机,比如shoppable社会QR码,内容、程序性和会员链接。