媒体创意内容是否带消费者通过跨指标的双数字提升的全面购买渠道：坎塔尔（Kantar）

坎塔尔（Kantar）的一项新研究表明，媒体的商业内容驱动了各种措施的品牌升起，灵感和信息驱使客户在购买渠道的每一步中采取实际行动。

这项研究的目的是发现消费者对媒体的想法，包括搬运工油漆，欧莱雅巴黎和昆士兰州旅游局的品牌内容，以了解其内容是否影响了品牌的关键竞选目标。它揭示了印刷，数字和社交的结合，使各种各样的品牌提升。

Speaking about the results, Allan Breiland, Kantar’s senior director, media said: “The strength of these results is a testament to the well-crafted fit-for-purpose content that shows an understanding of how the media are being consumed as well as the influence of some of Australia’s most beloved brands. This combination has also proved Are Media’s ability to take consumers through the full purchase funnel.”

这项研究发现，由Media的品牌创建的广告全面推动了更高的品牌知名度，并提高了品牌的青睐和消息协会。查看广告后，购买意图和考虑也更高

引人注目的数据增加了另一层证据，以重申杂志内容的引人入胜的性质，印刷图像吸引了受访者，并且具有高度说服力的内容使它们在那里更长的时间。

作为研究的一部分，向300名受访者展示了《媒体的乡村风格》杂志的凝结版本，其中包含Porter's Paint的双页传播。测试内容以“可翻转”的截断杂志作品显示，并与一般社论一起嵌入内容。

平均而言，结果发现与对照组相比，最高的意识提高了六倍，而消息协会翻了一番，购买意图和考虑因素增加了 +11％。该内容在购买渠道的顶部转移指标方面特别成功，并且在未来12个月内打算翻新的人同样强大。

相关性是创造引​​人入胜，令人难忘的内容的重要因素，而搬运工的油漆发现也不例外。首先，研究人员考虑了内容是否与受众有关。他们发现，为波特的油漆创建的内容已提供给合适的人，其中绝大多数（86％）的受访者说该内容与他们相关。

实际上，四分之三的受访者发现了与他们相关的内容 - 坎塔尔的规范1.5倍。巨大的88％的人认为内容为他们提供了新信息，这也比坎塔尔的规范高1.5倍。

人们阅读杂志以受到启发，无论是要改变他们的家，计划婚礼还是在海外进行令人兴奋的旅行。关键的广告内容反映了这种灵感的愿望。The study asked respondents: ‘thinking about the article you’ve just read, how inspirational were the points made in the article to you?’ to which over three-quarters of people either agreed strongly (33%) or slightly (43%).

搬运工的绘画文章不仅启发了，而且启发了动作。正如一位受访者所说：“我以前从未听说过波特的油漆，但是现在我已经看到了效果，我肯定会去兔子看不同的颜色和想法。”另一个补充说：“任何带有颜色和油漆的东西总是让我眼前一亮。它似乎是如此新鲜和令人耳目一新。我只是喜欢纸上的组合，所以想知道现实生活中的结合。我想去看看。”

Ultimately, the Porter’s Paints feature managed to boost brand attributes thanks to a wide range of inspiration and information-driven factors, including ‘inspires me to try something new’, ‘helps me bring my home to life’ ‘has high-quality products’ and ‘has a diverse and complex range of colours’.

在竞争激烈的美容和化妆品市场中，声望品牌L'Oreal Paris想要一种创造性的解决方案，引起观众的共鸣，并削减了该类别的营销混乱。

莫博伊（Mauboy）在玛丽·克莱尔（Marie Claire）的移动网站上播放了澳大利亚明星杰西·莫博伊（Jess Mauboy），莫博伊（Mauboy）谈论了她的自我价值之旅，其中莫博伊（Mauboy）谈到了自己的自我价值之旅。在所有关键品牌指标中，内容过多的内容，最高的意识，品牌可爱性，消息协会和购买意图的提高。

L'Oreal Paris ANZ媒体总监Lyndall Campher说：“与Jess Mauboy的本地展示视频引起了消费者的共鸣，并为L'Oreal Paris Brand完美地推销。KPI品牌指标的头脑意识上升了51％，购买意图增长了10％。视频开始和结束时，品牌和消息传递实施了L'Oreal Paris品牌和消息协会，并且品牌可爱性的强劲提升也增长了12％。

“我们与Media的创意内容团队密切合作，进行了许多定制活动。团队了解女性以及如何有效吸引她们的注意力，确保我们的品牌在观众中保持佼佼者。

完整的白皮书可以下载这里除了新的三部分播客系列俘虏，揭示了吸引女性注意力的秘密。