是否使用了最佳实践指南?阳狮集团的老板Rebelo说，很少有

去年，MFA推出了媒体宣传的最佳实践，得到了AANA的认可，此前英国IPA推出了积极宣传承诺。

“它们被使用了吗?”阳狮老板迈克尔·雷贝洛在本周的Mumbrellacast上说。“如果你问我们参加过的比赛，可能很少。”

“他们是否遵循了MFA最佳实践球场指南?简而言之，没有。有些人可能提到了他们。”

在一个今年早些时候的小组讨论，IAG的Zara Curtis, TrinityP3的Darren Woolley和Thinkerbell的Katie Dally谈到了为什么投手应该是你的最后一个解决方案，并呼吁更多的透明度。

当被问及他是否认为有些方案在开始之前就已经决定了，雷贝洛说他不确定情况会是这样。

“我认为，大多数客户如果想与一家代理公司合作，他们就会去聘请他们，或者如果他们想留住他们的代理公司，他们就会留住他们。”

“我认为很多评论都忘记了，在客户的日常工作之外，在他们的时间内运行一个推销过程是一项大量的工作。聘请顾问，即使他们有顾问，对客户来说仍然需要大量的时间，当他们可以在那里为他们的业务吸引新客户时，他们也会付出成本。”

他说，没有一种推销方式是相同的，把所有推销方式一概而论是“有点错误”。

“但毫无疑问，肯定有一些球场比其他球场运营得更好。这并不一定意味着所有的大银行都运营得更好，而所有的小银行则不然。这甚至与规模无关，这只是关于意图是什么。标准是什么?你为什么要投球?

“我认为我们注意到的一件事是，当有中介或顾问参与时，透明度就高得多。这个过程定义更明确，有标准，有反馈，当然也有一定的治理水平。这并不是说这是实现这一目标的唯一方法，但投球肯定会有一些新的一致性。”

解决方案是什么?

Rebelo是MFA和广告委员会的董事会成员，是唯一一个同时出席这两项会议的人。他表示，这个问题已经在行业层面得到了关注，但“我们还没有解决”。

“有时候，作为一个行业，我们是自己最大的敌人。”

“有时机构会加剧这个问题，因为在你付出代价之前，委托人只是委托人，而有些机构愿意不惜一切代价参与宣传并赢得宣传。这会伤害我们所有人，对吧?”

“我们是一个专业服务行业，有时我认为我们可以忘记这一点。我们必须确保，如果我们想被认真对待，我们就必须遵守行为准则，即使这对我们不利，我们也要遵守。”

在接下来的对话中，Rebelo谈到了该行业人才市场可能在2023年进行的“重新校准”。

“Zenith预测媒体投资将增长3%，这比今年有所下降。因此，我们将开始看到增长放缓，你已经看到一些组织已经走在了前面，开始制定一些人才重组计划。

“所以我肯定认为有一些重新调整的空间，我确实认为今年发生的事情肯定会放缓到2023年，我认为这是必要的，因为它是不可持续的。

“事实上，媒体和创意行业的大多数企业，其成本基础中最大的一部分是人才，因为人才就是我们所做的。他们带来了想法，他们带来了策略，他们带来了思考，他们带来了执行，今年我们看到了相当激进的工资增长和工资通胀。

“但问题是我们的定价一直跟不上。在一个基本基于工资成本的费率卡上重新谈判合同是非常困难的。我们一直没能跟上。

“这不是一个可持续的模式，所以我认为明年，考虑到经济逆风，这种模式将会放缓。从团队的角度来看，我仍然对2023年充满热情和信心，但我确实认为这些是我们将开始看到的一些事情。”

要了解2022年球队最大的故事，以及对迈克尔·雷贝洛的完整采访，请收听下面的Mumbrellacast，或在您最喜欢的播客平台上收听。

集分解

• 2023年媒体和营销领域最大的新闻(02:02)
• 采访迈克尔·雷贝洛(58)曾

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