APN区域媒体编辑BOSS在地区的“脚兵”表示很重要

APN新闻和媒体的澳大利亚地区媒体（ARM）编辑BOSS在竞争对手的出版商最近的区域论文中削减了Fairfax，注意到保留“地区的脚兵”是很重要的。

在上个月结束时，纽卡斯尔先驱编辑人员追求Fairfax Media的提议追逐了削减了69个全职相同职位的罢工横跨纽卡斯尔和亨特地区这个建议从削减到削减悉尼论文，土地,illawarra和南海岸和在区域维多利亚。

为了回应曼布拉关于区域出版商的压力，如Fairfax，Bryce Johns表示：“所有媒体都有很多压力，我们并没有对此免疫。我们不必在我们所做的削减中靠近的任何地方。

“我们的重点是挡住了地区的脚兵。你要看的东西是生产，是中心的东西，你拥有的联合。但是你必须让记者留在图乌巴、麦凯、罗克汉普顿这些我们占据主导地位的城镇，如果我们不告诉其他人更多的事情，那么我们就有麻烦了。”

在他发表上述言论之前，该公司推出了其Brand Extra个性化印刷解决方案，让广告商能够在其一系列区域品牌中创建一个数据主导的定制报纸体验，以瞄准客户和订户。品牌额外gives advertisers the ability to personalise editorial and advertiser content including putting the customer name on the front cover and throughout the publication, using images targeted to customer demographics, editorial targeted to customer demographics, price and product advertising targeted to customer purchase intentions, special offers targeted to customer purchase intentions and unique competition codes to track customer engagement.

论顾客人口统计学的瞄准编辑内容的能力APN ARM的编辑总监Bryce Johns表示，他没有看到它在日报中“每天都会过度”，“有一段时间”。

“我们在这里讨论的是我们能够写出一篇专业论文以及你的日常论文的能力。我们将推出一款旅游产品，就像我们在Flight Centre做的那样，为人们量身定制。”

“我们可能会为镇上的活动做到这一点。我们可能有点偏离，尚未能够为这些人和联赛页面提供15,000个早晨的公告，为这些人和联赛页面为这些人和女性的烹饪页面，或者如果你喜欢的话。“

到目前为止，ARM已经完成了两项印刷产品，其中包括与Flight Centre合作的Daily Mercury Travel Extra，为个别读者提供个性化内容。

约翰斯说:“现在网站的内容并没有明显改变，但是有一些例子，封面上有不同的名字，不同的广告，奇怪的不同的故事。”

“这真的很难做到，因为在一个巨大的市场中，想要把正确的纸张放入正确的信箱，你不能现在就把它扔过栅栏。在区域市场，我们可以做到这一点，因为我们卖了5000,10000,12000 -如果是悉尼先驱晨报，他们必须卖到10万，这会减慢你的递送速度，但我们可以在我们的规模市场做到这一点。”

今年早些时候，ARM为沃里克每日新闻(Warwick Daily News)的订户试用了个性化数字印刷，随后推出了Brand Extra。在试验中，通过一个独特的订阅者代码跟踪的21%的收件人直接采取行动，并在他们的个性化论文中参与了广告商的促销活动。

Johns表示，该公司根据自己的数据个性化广告和内容，但它将期望将来使用商业合作伙伴提供的数据。

“当我们与合作伙伴合作时，数据是关键，例如，如果我们与科尔斯合作，他们能否给我们提供购买橘子和葡萄酒的人的姓名和地址?”他们能得到针对他们的广告吗?是的，他们能。”

上月末，APNARM推出了新的数字订阅服务的细节，其中包括新闻集团的一些资产，包括其奖励计划、福克斯体育和Presto。

Commenting on the need to offer paying subscribers more then just access to the digital content, Johns said: “Regional Australia is not different to anywhere in the world, they’ve been receiving free news for a long time and now we’re asking them to pay for some of that news and that will be a challenge to people.

“我们一直非常聪明，确保有很多附加价值，如果你要开始支付你将获得更多的东西，那么你是免费的。”

Johns表示，新的捆绑订阅正在获得“良好的数字”签约。

他表示:“对于一系列媒体产品来说，这是极好的价值，我们认为这是一种新的趋势，将有助于(纸媒发行量)下降。”

在晚上，APN的手臂抨击了“拯救我们的声音”区域电视媒体运动旨在推动联邦政府就媒体改革采取行动，建议各种形式的媒体应审查其规定，而不仅仅是一个部分。

“这是电视播放，试图获得覆盖规则解散，”约翰说。

“我们并非反对媒体改革，但如果媒体的一部分在审查的规则方面获得了特殊的待遇，则可能会对我们产生影响并将其他媒体放在一个优势。如果有规定的审查，每个人都应该有那些不仅审查的规则不仅仅是电视。“

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