澳新银行推出由《超感警探》演员西蒙·贝克主演的地区电视宣传
澳新银行推出了一个新的区域活动，由《超感警探》演员西蒙·贝克参与，正如Mumbrella几个月前预测的那样．
贝克,取代了银行家芭芭拉他在《超感警探》(the Mentalist)中饰演帕特里克·简(Patrick Jane)。这些广告的口号是“我们生活在你的世界”。
澳新银行表示，这些广告旨在将澳新银行定位为有洞察力、成熟、世故，但与澳大利亚有很强的联系。
此次活动将在香港、新加坡、台湾以及澳大利亚和新西兰进行。
澳新银行集团品牌总经理路易斯·艾尔斯告诉Mumbrella，尽管帕特里克·简这个角色在亚洲并不知名，但这个创意概念并不依赖于对《超感警探》的熟悉。
她说:“他的性格是现代和当代的，与澳新银行的品牌价值非常契合。”
埃尔斯指出，《超感警探》很快就会在亚洲上映，所以派翠克·简这个角色很快就会有知名度。
该活动是由Whybin\TBWA Melbourne创建的赢得了M&C Saatchi和DD的业务B在3月份。
我喜欢它。它采用了几乎不可能实现的“我们生活在我们的世界”的思想，并使其起作用。你可以看到，对他们来说，在银行的所有产品和服务中推广它是多么容易。亚洲市场不就是喜欢西蒙·贝克吗。
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这太糟糕了。
非常、非常、非常糟糕。哦亲爱的。
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如果他们要用虚构的电视角色来宣传他们的品牌，我宁愿他们用Dexter。或者《朽木》里的人。
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这是一个多么奇怪的广告。
我知道他们想用直接第二人称称呼做什么。但他们并没有真正着陆。没人真的会这么想自己的银行。事实上，他们根本没想过。这正是银行希望他们的客户对他们的看法，对吗?
Simon花了3/4的广告时间到处找，就是找不到我，这对整个第二人称的方法没有帮助。
编剧/导演——失败。对不起。
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嘿，在Whybin TBWA工作的老家伙，你能给我解释一下它是如何让“我们生活在你的世界”工作的吗?经过一分钟的喋喋不休，这位英俊的电视明星告诉我的任何事情我都不记得了。如何轻松地在产品和服务中推广?想必西蒙不会用信用卡交易来弄脏自己的手。那么还剩下什么呢?指纹吗?
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所以这就是他们赢得竞标的必备“创意”?从电视节目中借来的利息?
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不如我去吃点干草，做些粘土做的东西，躺在海湾边?我只是想!你说什么?
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昨晚推特上沸沸扬扬，人们困惑地想知道为什么澳大利亚人西蒙·贝克用美国口音和澳大利亚人说话。ANZ高估了超感者和他的角色的受欢迎程度，没有看到人们认为他是西蒙·贝克，而不是他的角色。这是#epicfail。
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作为三星目前的代言人，Simon Baker在超过60英寸的ANZ TVC中使用iPhone，这有点不幸。
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又累又老套，我不敢相信他们用这个过时的想法赢得了竞标。前一分钟，贝克还在我们的屏幕上兜售三星，现在又在兜售澳新银行，我想他是唯一预见到这一点的人。
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我看到三星很快就抛弃了他们的口号“明天打开”，西蒙的电视视频里，他从太空飞船到休息室，碰巧接触了三星生产的所有产品。他在澳新银行(ANZ)的努力并没有持久的效果，因为他没有与任何特定的人交谈。西蒙成了史上最会下棋的主持人!
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他不是澳洲人在做澳洲广告吗?
他为什么要装美国口音?他不是在《家乡与远方》里吗?
《超感警探》是什么?没听说过?(我猜是7、9或10频道的一些美国牛肚?)
如果他是澳大利亚人，为什么他在广告里不是澳大利亚人?
凯莉不会用波米口音在澳大利亚拍广告，罗尔夫·哈里斯也不会……
澳新银行已经从坏巴巴拉变成了模仿美国人的澳大利亚人。我想“美国佬”和银行押韵，今天是7月4日…
这就是我的看法。
把不知名的澳大利亚人(美国人)排除在外，用ATM机的澳新银行向客户收取自动取款机费用，这肯定是最好的公关手段(让你的产品来说话…)
他，他——发生这种事的几率有多大……
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澳新银行表示:“这些广告旨在将澳新银行定位为有洞察力、成熟和世故的，但与澳大利亚有很强的联系。”
这则广告是在美国拍摄的(他们甚至在美国都没有澳新银行的分支机构)，使用了一个美国电视节目中的角色，操着一口狡猾的美国口音。澳大利亚的关系在哪里?
我甚至不会提到《超感警探》尚未在亚洲上映的问题。
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我从来没看过这个人的节目，所以整件事让我想知道“我刚刚看到的他妈的是什么?”
令人困惑的废话。
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客户见西蒙·贝克的方式太贵了!
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我在想....西蒙太性感了。
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《超感警探》昨晚还没突破100万。
严重导演?除了穿着类似西装的西蒙·贝克，感觉不像超感者。
还记得几年前签下《宋飞正传》的小银行....
也许商业银行应该签约主厨评委。
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街上走在他旁边的人似乎并不担心他在自言自语。这并不是针对偏执型精神分裂症患者，但如果你旁边的人开始自言自语，你难道不会挪到一边至少两步吗?毫无疑问是关于一家银行的。
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这是一个很棒的想法，而且执行力相当一般——但仅仅这个事实并不能成为上面许多愚蠢评论的借口
蒂姆，相信我，目标受众根本不知道你说的“直接第二人称称呼”是什么意思。80万左右的观众只是认识并喜欢这个角色，通过联想，他们会对这个品牌产生好感。如果有人能追踪到他的眼球运动我会很惊讶的。
迈克尔——“我们生活在你的世界”这句话是贝克在电视中扮演的角色从他的虚构世界走进我们的世界而变得生动起来的。“我们”指的是贝克和澳新银行。这不是火箭手术，伙计。
#失败——因为一些推文表达了困惑，整个目标受众都困惑了，是吗?亲爱的我。也许可以采用更严格的评估方法，你不觉得吗?如果人们至少在推特上谈论这个活动，在某种程度上，这难道不是社交媒体的成功吗?
匿名-西蒙·贝克是我们所说的“性格”，因此说话的口音和他的超感论者的另一个自我一样
我不看这个节目，也对这场竞选的成败没有既得利益，但我对这些评论中的许多纯粹的恶毒和/或愚蠢感到绝望。
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如果该银行能够及时开发出其关键的GoMoney应用程序，那将是一次了不起的尝试。由于技术问题，这款软件已经无法使用好几周了，即使在广告广泛播出之后，显然仍然无法下载。所以，ANZ并不存在于我的世界中。
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为了明确其他评论:
一个澳大利亚人正在给澳大利亚人做澳大拉西亚银行的广告。
他这样做，没有一丝讽刺，以他的美国性格，完全的美国口音，在一个(显然)美国的背景下拍摄。
让我们面对现实吧，就银行业的技能和操守而言，美国在过去十年中并不算最好。
对于那些相信这些事情的人(我从来没有看过)，那么他的面部语言也在尖叫着撒谎(避免直接的眼神接触和徘徊的观点)
这是你在海外度假时应该看到的那种广告，也许你会惊叹澳新银行在该地区的品牌信息是如何微妙地变化的。相反，你会在这里看到它，完全不知道他们在想什么。
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啊哈sven @ 2.36，事实是，这不是一个好主意......在你提出那个愚蠢的观点之后，你其余的评论严重缺乏可信度
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斯文，谢谢你的好意。
但如果我没有看过这部剧，也不知道这个角色是谁，我怎么能意识到他已经从他的世界走进了我的世界呢?它看起来只是一个人对着镜头说话，而不是一个角色。
你似乎在假设80万观众会向澳大利亚其他地方解释这个节目。但你可能也读过这个策略。这总是有帮助的。
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我觉得它一点都不火。我们昨晚看了这部电影，显然和其他人一样，我们没有意识到贝克先生应该是在扮演角色;我们只是被他用美国口音说话冒犯了。因此，我们立即放弃了宣传和品牌，并认为这是一个史诗般的失败。
这些评论并不愚蠢，斯文，它们是真实的。事实上，你需要六段来解决在这很短的评论流中提出的一系列个人问题，在我看来，这似乎表明这场运动有多离谱。
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这可能有点滑头，但我马上就想到这是《超感警探》的电台广告，9台的节目回忆....我不确定我是10岁还是7岁，我会很高兴刊登这则广告。但后来澳大利亚国民银行和他们与其他银行、西太平洋银行和Heritage银行、荷兰国际集团和橙色猴子银行离婚了，我他妈什么都不知道!!只要营销总监感到高兴，觉得他们已经取得了成功，这就是最重要的。因为他们无所不知!!
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我很喜欢今天早些时候在推特上发布的这条消息:
https://twitter.com/ !/ PeachyPR /状态/ 87759722651987968
“西蒙·贝克出现在#anzbank的新电视广告中，我觉得很有趣。我最近看到他在图布尔联邦银行做银行业务!”
星期一4/07/2011下午3:49
[反马屁精披露:我是CBA员工。我所做的任何评论/意见都是我自己的，而不是我的雇主的等等]
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令人震惊，澳新银行制造的又一场灾难。
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斯文，这很简单:贝克用美国口音模仿角色的问题在于，这一切都与广告的预期信息背道而驰。贝克的角色并不存在于我们的世界——他是虚构的!如果贝克用澳大利亚口音来做广告，效果会很好:“他就像你习惯在电视上看到的那样，但看:他是你世界的一部分。”贝克的所有权和澳新银行的所有权——对于国内观众来说，这是一种领土上的骄傲，这是正确的信息——取而代之的是异化和外国人的印记。可能在该地区发挥得同样好，甚至更好;在国内表现非常糟糕。
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我喜欢西蒙·贝克。还有超感者。但这则广告让我完全不感兴趣，我也不知道他们为什么认为用他会有意义。澳新银行即将因为所有错误的理由而脱颖而出。还好他们不是我的银行。
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有趣的是，在叙述中，它说人们正在寻找一家“更真实”的银行，当它使用澳大利亚演员与澳大利亚人谈论他们的个人财务问题时....用美国口音，你还能装得多假?
无论如何都在考虑离开澳新银行……这是对我决定的更多支持。
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斯文，西蒙·贝克住在好莱坞。他不生活在我们的世界里(就像ANZ一样)。
这是赌客的基本观点。不是你说的星际逃生。
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广告已经在亚洲上映了，但《超感警探》还没开始。唯一一个提到这部剧的广告(“我想我可能知道一个好广告”)是亚洲广告……哇。
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请不要让我看到你的伪理智主义的自负，因为那完全是无稽之谈。你们这些没有充分就业但又自以为是的创意人或想要成为创意人的人忽略了一个事实，那就是目标受众不是你。他们是80万经常看《超感警探》的人，还有数百万人(比如我)不看这部剧，但从所有的宣传片中认识了这个角色。目标受众甚至不会考虑广告，更不用说分析广告了。每天有3000条消息，噪音之墙。他们要么认出了贝克，然后停下来听几秒钟，要么认不出他，或者不在乎，然后播放下一个广告。这就是发生在“他们的世界”里的事情——这个世界(即他们的思想)恰好包括虚构的和非虚构的人物，他们居住在不同的邮政编码里。有些人真的应该少花点时间抱怨别人的广告，多花点时间为自己的下一份工作重新培训自己。
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哇。一个比西太平洋银行的“技术诀窍”广告更糟糕的广告。这是一项了不起的成就——谁能想到一个出色的演员会比一个“真正的”西太平洋银行工作人员表现得更差(那个女人有多烦人?!)
太可悲了，抱歉，西蒙，你以前住在e街，现在却假装自己来自美国?!哦，等等，你在角色....作为一个混蛋
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https://www.youtube.com/watch?v=vHc7TPQv5T0
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不停地告诉自己，Sven，这广告太烂了!就这么简单……
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斯文,
这是一种被迫的合理解释。
这是一家五大银行的一级品牌广告。它的受众是所有人——员工、客户和潜在客户。
即使我是《超感警探》的头号粉丝，我也明白他生活在一个戏剧驱动的、虚构的、幻想的世界里。当我看着他时，我暂停了怀疑。为什么我不能认为这条信息也来自同一个地方呢?
除非这个宣传活动变得非常聪明，非常迅速，否则“我们生活在你的世界”的建议将看起来非常，非常勉强地来自一个乏味的虚构人物，尽管上面提到了所有的信息悖论。
广告中的虚构角色有着不同的历史，当他们的角色被刻板地使用来突出主要信息时，他们会获得最大的成功。在这里，他扮演了一个不可思议的、自以为是的倡导者。这或许是现实的反映，但澳新银行可能并不希望如此。
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混乱的广告。我妈妈看到了，问道:“那不是西蒙·贝克吗，那个澳大利亚人?”他为什么用美国口音说话?”
这对澳大利亚的许多人来说都是典型的。
不管你把它说成是一个好主意，大多数人要么会感到困惑，要么不会理解。对于那些不了解西蒙·贝克或他的节目的人来说，这将是一个使用第二人称较少的中等广告。
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AdGrunt
潜在观众和目标观众是不一样的。
我很抱歉，但是你帖子的其余部分不连贯。例如，如果你是《超感警探》的头号粉丝，他怎么会是一个乏味的虚构角色呢?
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斯文,
你认为目标受众是谁?
请记住，这是一个品牌广告，为澳大利亚五大银行。
线索:它不是《超感警探》的粉丝。
我们从这里开始。
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你好斯文。
这里不是行业成员/专业人士，只是一个来自公众的普通人。o承认西蒙·贝克是一名演员，也是《超感警探》中的一个角色。
糟糕的广告，很多都是一个澳大利亚人用美国广告来推广澳大利亚产品。我不是唯一一个看到这一幕而得出这个结论的人。
祝你理性化顺利。
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我知道我在想什么，两个非常努力工作的机构，他们在过去几年里推出了一些非常好的东西，失去了他们最大的(也是最难的)客户，一个名人代言广告。
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这一切都太疯狂了
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哇，斯文，你是一个超级知识分子，无所不知。真希望我能像你一样。每个人，我是说每个人(大约20个左右的朋友/同事)都对这个广告感到困惑。这是澳新银行的一次史诗般的失败。哦，我们都有学位和研究生教育，都有工作。我的朋友，你是个巨魔
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我同意——昨晚看到这个，完全被他的口音迷惑了。没想到他们是在用一个角色来推销他们的银行，而不是一个成功的澳大利亚人…
我其实很喜欢《芭芭拉》和她的男性同伴——觉得他们抛弃这个概念很遗憾。
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我想作者不知道Patrick在香港确实很有名!
他在香港不是不知名。
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呃，那有点弱。你不仅通过问问题来回避我的问题，你的问题也是我在之前的帖子中回答过的问题。
是的，这当然是一个品牌广告。但品牌广告并不仅仅是通过声波传播出来的——它们是针对特定目标受众而创作的。你继续混淆潜在观众和目标观众。
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亲爱的妈妈
我是你养大的儿子，难道你不应该为我的成长负责吗?
那是什么?你不是我妈妈吧?你是个木偶?或者更确切地说，一个布偶?是的，从你的帖子中可以看得很清楚。
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斯文,认真。你在Mumbrella上发了很多帖子，对自己的观点有很高的评价，但实际上，你不知道。这广告不管用。不管你怎么看，这都是名人代言广告。使用名人，信息必须与你选择的名人完美地联系在一起，这样广告才能奏效。看看耐克的《改写未来》。这一个没有。这让太多的人感到困惑。这并不容易，所以广告失败了。遗憾的是，我们都对贝克和他的口音感到困惑，因为他在第一个广告中实际上说的是一些非常好的文案。
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斯文。
不要浪费我们的时间。
如果你想要喷子，那就带着一点理解和洞察力去做。
所有的线索都在上面。给自己一个。
现在给你回邮局去。
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这个广告是一个完美的例子，没有纪律的创意说服自己&一个热切但愚蠢的客户，皇帝穿着漂亮的衣服。
1/ Sven，它无法与我们，潜在的受众和潜在的ANZ客户建立联系，为什么它只应该对目标受众起作用?这不是简单地向皈依者说教吗?真是浪费钱。
2/我不得不假设贝克在扮演他的超感者角色;这是他的口音的唯一解释;我的妻子不知道，因为她从来没有看过这个节目。
所以在广告期间，我们完全错过了所传达的信息，因为我们试图“得到我们的方向”。由于在角色中，他没有看着我的眼睛，这是非常令人厌恶和冷漠的。
3/我相信澳新银行会声称对所有的宣传感到“高兴”，但事实确实如此
这真的能转化为新客户吗?
我的意思是，这就是广告的意义，不是吗?
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不是在美国拍摄的，背景里的车都在路的左边?他话太多了，大概3秒我就把他打发走了。这些都说不通。
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我只是第一次看到这个广告，我无言以对地想“什么....”。即使西蒙被认为是一个“美国人与澳大利亚人谈论澳大利亚(和新西兰)银行的角色。
这个广告的创意团队很糟糕。我完全没兴趣了。
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首先，澳大利亚人讨厌蹩脚的美国口音，更不用说澳大利亚人试图模仿蹩脚的美国口音了。西蒙在跟我说话，但他甚至都没看我!我感觉被拒绝了。
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我知道西蒙在广告中扮演帕特里克·简这个角色，但我不明白的是为什么?他是澳大利亚人。如果澳新银行想让澳大利亚观众与他产生共鸣，他们到底为什么不让他用他自然的澳大利亚口音扮演自己呢?
这是一个非常奇怪的广告，它当然不会让我想去澳新银行开户。
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你好斯文,
不是营销专家。我看过《超感警探》，但不经常看&我觉得ANZ走这条路很奇怪。这部剧并不受欢迎，这让我想到的是他是否需要CBS的许可，因为他们肯定拥有这个角色?不管怎么说，这是一个没有人情味的角色——他和其他人是分开的。
而且我一直觉得西蒙·贝克的美国口音很糟糕。
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这个广告太糟糕了，没有其他的理由或信息。这完全搞错了——谁负责澳新银行的营销?在你的KPI中产生垃圾吗?如果是的话，恭喜你!我看到这个广告的第一天，我刚开完一个会，我们必须在播放之前认真地批评我们自己的广告。我立刻想到“如果我在澳新银行工作，情况可能会更糟”。如果你坐下来看看最近的银行工作，Nab信用卡诚信轻而易举地获胜，紧随其后的是澳新银行或西太平洋银行的努力。
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这样一个令人震惊的糟糕广告能够播出，这恰恰证明了该公司和客户是多么难以置信地脱节。不管是谁批准了这件事，都应该立即被解雇。
人们在推特上谈论这则广告是一个史诗般的失败，显示出这家银行是多么脱离现实，这不是一个成功。斯文是个喷子或者是卷入这场灾难的白痴之一。糟糕的广告。
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就像有人说的，这是一堆废话，从美国拍摄，在我看来，腐败银行业的发源地相当糟糕。如果用美国口音，在澳大利亚人看来就更糟糕了。难道他们不能让他做两个版本的广告，用奥兹和美国口音吗?
到底是谁在管理澳新银行的营销?
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非常非常糟糕。
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