ANZ控制全球广告的2％，但占世界最有效的运动：WARC的19％

广告研究公司Warc今日公布的数据显示，澳大利亚和新西兰在全球广告支出中只占很小的比例，但却占据了全球最有效广告活动的近五分之一。

澳新银行在全球广告支出总额中仅占2%，但在Warc 100指数中占19%。Warc 100指数是一个衡量全球最佳广告效果奖的指数。

相比之下，亚洲控制近三分之一的全球广告，通过中国和日本等巨大市场，但占球100％的占18％。

在悉尼的Mumbrella360会议上谈话昨天WARC的亚洲BOSS ED PANK将海湾归因于花费和WARC 100绩效，以至于亚洲的大部分是“更加兴高的营销环境”，比其他北美和欧洲等其他人。

作为个体国家，澳大利亚和新西兰在指数中高于其重量。

在产生最有效的工作的创造性方法上，WARC 100数据显示，观众参与和情绪故事出现是最强大的方法。

参与/用户生成的内容和情绪都是GARNET 27％的WARC 100.下一个最成功的是伙伴关系/隶属（22％），讲故事（20％），信息性/教育（19％）和幽默（每年17百分）。

“情感和讲故事是常绿的创造性战略，”潘说。

虽然移动可能是目前亚洲中媒介最多的媒体，但媒体在WARC 100中没有良好，作为广告系列中的主要渠道。

虽然社交媒体，在线视频和赚取的媒体位于研究中最高的三个最有效的媒体中，移动排名底部 - 只是报纸上方。

PR排名第四，其次是微型，户外，电视，口中，在线显示和事件/体验。必威可以一次提200万吗

Pank表示:“移动优先的广告宣传并不那么有效。“它最好用作粘合胶水，把竞选活动粘在一起。”

他指出，由巴西的案例研究由Leo Burnett增加器官捐款，作为使用赚取的媒体改变行为的示例。

Pank以英国的奔驰a级车为例，进行了一场传递硬指标的社交活动。

他指出，英国航空公司(British Airways)的“探望妈妈”(Visit mum)活动是一个案例研究，它被数字媒体有效地放大了。

WARC 100指数的顶部今年是一个印度的运动——由Lowe Lintas和博士为联合利华设计的移动电台Kan Khajura Tesan。

罗宾希克斯