澳新银行邀请德约科维奇回归，并专注于为澳网筹款

澳新银行(ANZ Bank)邀请德约科维奇(Novak Djokovic)回归澳网，利用墨尔本大满贯赛事作为世界宣明会的主要筹款活动。

在成为世界杯主要赞助商的第八个年头，该银行还在技术方面进一步推进，包括首次进入虚拟现实领域。

在今年的活动中，这位世界冠军邀请了一些来自网坛的有趣人物，鼓励人们戴着头巾自拍，并在社交媒体上使用#头巾为善的标签。

澳新银行为每张自拍捐赠2澳元，世界宣明会通过这次促销活动可以从银行获得高达10万澳元的奖励。

澳新银行集团营销总经理路易斯·埃尔斯(Louise Eyres)表示，澳新银行与德约科维奇合作澳大利亚网球公开赛，已经演变成一场真正的媒体游戏，横跨多个平台和社交媒体。

她承认，这位网球明星的大量社交追随者是该项目成功的关键之一。

“(最初)我们真的把它看作是在该地区推广我们品牌的一种工具，实际上它是关于我们新品牌标识工作背后的标志识别。

“当我们回顾七年之后，我们现在看到的是围绕社交和数字的活动，所以去年的‘为善的集会’是澳新银行迄今为止在参与度和覆盖面方面表现最好的活动，而与世界宣明会合作的‘为善的头巾’在上市仅一周后就超过了这些数字。”

埃尔斯说，与世界宣明会的合作帮助扩大了活动的规模，诺瓦克·德约科维奇头巾为善的视频在该地区的观看量已经超过了100万。

她说，现在与网球的关系更多地集中在与这位网球明星合作的内容机会上，与他一起进入幕后，创造客户渴望参与的工作。

她说:“使用技术也是我们每年都在寻求不断提高的地方。”

澳新银行今年将首次在澳网场地内使用LED可移动广告牌。

Eyres补充道:“我们正在将技术和体验引入各个接触点。

该银行的另一个第一次将是在比赛中创建虚拟现实体验，让人们体验德约科维奇走向中央球场的感觉。

埃尔斯说，制作正确的内容是一个挑战，但这些额外的努力是值得的。

该银行利用这项赛事作为平台，也从最初的两周窗口期发展到12月底开始的为期八周的参与项目，以充分利用网球夏季赛的优势。

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