anz老板贝弗利·麦加维（Beverley McGarvey）关于派拉蒙+的未来和推动订户增长

Paramount+在澳大利亚庆祝了今天的第一个生日。

她说：“派拉蒙+的关键方法是增加订户并确保他们与服务保持联系。”“这全都与内容有关。自去年推出以来的12个月内，我们的增长速度令人难以置信。”

麦加维（McGarvey）解释说，驾驶订户的关键是该平台上的广泛内容，以及对高级国际内容的投资，尤其是P+和Network 10的新澳大利亚内容。

“我认为我们的增长归结为一系列因素。我们拥有惊人的国际人物，例如1883年，黄石和新血液，这确实引起了人们的兴趣并引起噪音。

“我们还拥有一层国际内容，真正吸引了参与和观众，您可能不会想到，南方公园和伊卡利（Icarly）之类的东西，这些东西在雷达之下，但确实开始了泡沫。And then there’s deep library, I think it’s crucial for streaming because if you went to watch your favourite show, then what else you do, and there needs to be a really interesting deep library in there, and that’s when your Paw Patrol and your NCIS type content really shines through.”

尽管麦加维没有透露派拉蒙+ ANZ订户的数字，但罗伊·摩根（Roy Morgan）估计，同比增长率为348％，派拉蒙+为40万订户。

可能不像其同行一样不击中较高订户数字的因素可能是在UI UX体验周围。

从派拉蒙+足球订阅者的口口相传，普遍的抱怨是关于他们在平台周围导航和滞后时所面临的技术问题，同时观看了A联赛，APL或W联赛游戏。

“We only really had issues around live sport, and it’s to do with the fact we were originally launching a service that we only intended to launch entertainment content on, but as soon as we acquired the football rights we had to put the football up quite quickly, and we had to have a completely different infrastructure,” McGarvey admits.

“自推出以来，我们还添加了亚马逊和三星频道，并且我们还在Optus Sub Hub上，还有更多内容。在技​​术方面，该平台将继续增长和改进，我们将继续对其进行投资。”

麦加维还指出，自推出以来，该公司在其用户界面和设计上投入了大量资金，并表示，Paramount+在其他市场中的投资加速了该平台的新外观。

“当我们推出时，我们是第四个国家，与美国，北欧和拉丁美洲一起这样做。现在，自从在这里启动以来，我们将看到派拉蒙+在英国发布，到今年年底，另外40至60个市场的服务跃升，这很重要，因为作为一家全球公司，我们继续进行实质性的投资。我们添加了一个手表列表，添加了主页个性化，并且在过去的几周中添加了个人资料。

至于订户和收入增长，麦加维说，付费订户的运行利率“比我们预期的要高”。

当探索Paramount+是否会跟随其竞争对手Netflix和Disney+并推出自己的广告支持层时，McGarvey指出，该平台是美国最早这样做的球员之一。

“这是一个非常早的问题。但是，我认为，首先，我们确实在派拉蒙+上的足球上有广告，因此我们实际上已经携带广告。”她说。“我们已经有能力做到这一点，我们已经有一个内部销售团队。

“In the US, there are ad-supported tiers in other markets, so, it’s something that we will definitely consider, but we have only just launched the platform and it is a very competitive price, but as a global business we have a lot of clever people who are testing things in different markets, so we are very well- positioned to make a decision when the time comes but we’re not there yet. At the moment, our current focus is to continue to grow our subscriber base.”

至于Paramount ANZ的多平台策略和生态系统，包括澳大利亚的十个，10个Play，Paramount+，MTV和Nickelodeon。

她说：“我们的乘法策略实际上是要以他们想要消费的方式将我们的内容在客户和受众面前获取。”“狩猎是一个很好的例子。我们在Network Ten上搜寻了狩猎，并能够通过直播或10播放观看，然后人们赶上了七天。我们将其视为在周末的派拉蒙+上的狂欢，这确实做得很好。”

要了解有关贝弗利·麦加维（Beverley McGarvey）采访的更多信息，请在下面收听本周的Mumbrellacast。