任何时候健身都说“ f*ck不适合”，但调低户外广告以避免ASB冲突

Australia’s largest gym network, Anytime Fitness, is launching a brash campaign urging people to “F*ck Unfit” to shock people into improving their health, but has made a last minute call to tone down outdoor posters after the advertising watchdog ruled on the use of the “F” word by other advertisers.

该活动是任何时间健身历史上最大的营销驱动力之一，与推出健身应用程序的推出，旨在为人们提供始终可用的健身教练替代方案。

但是，该活动的室外元素已经进行了最后一刻的改动广告标准委员会上个月针对其Viceland频道宣布电视节目“ F*ck，这很美味“。

户外海报将被更改为“ f*＃？不合理！”，而印刷品，In-Gym和社交媒体将保留原始线路。

该品牌发言人说：“作为一个负责任的品牌，他们决定适应该活动的户外媒体。”

“室外标牌将更改创意，以阅读：‘f*＃？不合适！’他们之所以做出这一修正的原因是要尊重裁决，因为对孩子们能够看到和读取户外标牌的担忧。对于出版物，内部抵押品和在线/社交渠道，他们将由于受众范围更高的受众而保持原始的创意路线。”

任何时候，澳大利亚健身时，首席执行官Arthur McColl告诉Mumbrella，他就不会为营销该品牌的Brash方法道歉，称这是关于在肥胖是一个主要问题的时候支持人们过着更健康的生活。

麦科尔说：“是的，这是有争议的，但是就像您看到有争议的不吸烟的运动一样，但这是支持的基础。”

“我们存在争议，我们正在破坏。我们并不是在试图冒犯性，但现实是澳大利亚现在可能是地球上肥胖图表上的第一或第二。我并不是说我们（任何时间健身）只是在做这件事，但我们确实需要震惊人们做某事。”

他说，目的是让人们对自己的健身做一些事情，即使这并不意味着要加入健身房。

“骑自行车，步行上班。做任何事情，”他说。“如果它引发人们做某事，那就做得很好。”

支持该广告系列的是将应用程序推出给成员，该会员将品牌的影响范围扩展到了体育馆之外。

“我们正在为每个成员访问任何时间锻炼。这是关于成员来体育馆时使用该产品的信息，而且还为他们提供教育和建议，以了解他们不在健身房时可以做什么。”

麦考尔说，这项运动的时间是在1月，2月和三月的关键日期中，即人们最专注于健身的月份。

“每个人都以最佳意图在一月份加入健身房，在一年中的某个点上，他们已经掉了下来。我们想尝试解决这个问题。我们想尝试在一月份获得他们，并给他们一些东西，以帮助他们在明年的大步前进。”

他说：“我们不想以价格出售和下跌的价格，我们想退出一些价值。”

“我们知道这是一场激动人心的运动，我们不想得罪。我们实际上并不是说“ f”单词，我们暗示了这一点。但是目的是让更多的人决定做某事。”

该创意工作是由品牌和战略机构为任何时间健身和内部进行本地化而进行的。

该应用程序将是使人们的动力超出人们对健身热情的关键特征。

任何时候，健身都在澳大利亚拥有13％的市场份额，在任何给定时间，大约有2.5％的健身房成人人口总数。

McColl说，该应用程序的报价是营销推动力的内在部分，并指出，如果其全球所有成员都必须购买该应用程序，则价值1.2亿美元。

俱乐部本身将可以选择“ F*ck不合适！”奔跑。竞选或次要活动“足够了”。