反肥胖运动人士阻止吉百利广告的努力失败

反肥胖组织“肥胖政策联盟”(OPC)试图将吉百利巧克力动画广告从互联网上撤下，但未能成功，因为该广告据称违反了“负责任的儿童营销倡议”。

在向广告标准委员会的投诉中，OPC声称吉百利母公司亿滋违反了该倡议，该倡议旨在限制向12岁以下儿童销售不健康食品。

这段80秒的Youtube视频展示了一块吉百利巧克力和一块奥利奥饼干之间的友谊，并开始了一场冒险。

OPC在诉状中表示，这则广告是直接针对儿童的，广告中巧克力和饼干通过气泡中弹出的表情符号来表达他们的感受。

诉状称:“该广告明显鼓励儿童观众想象自己参与了奇幻的冒险活动，比如爬悉尼海港大桥，将乐趣和想象力与产品消费联系在一起。”

“这则广告以阅读儿童故事的形式呈现，旁白说得很慢，很简单，故事的开头是‘这是一个关于两个好朋友的小故事。’这个故事的情节结构简单简单，很能吸引孩子们。”

该公司进一步表示，这些“极具感染力的图片”没有任何针对成年人的内容，而是使用了专门针对儿童的语言和主题。

莫德雷斯否认了这些投诉，称该广告并非针对儿童，而是使用了针对广大受众的广泛主题。

亿滋回应称:“我们认为，这一创意及其使用符合AANA守则、AFGC(澳大利亚食品杂货委员会)RCMI以及我们公司更严格的内部政策中列出的原则，主要不吸引儿童。”

“吉百利牛奶和奥利奥是一种为家庭共享开发的产品，由家庭中的主要杂货购买者购买，绝不是一种像投诉者所说的‘定位’为儿童产品的产品。精细的动画风格很吸引成年人:动画风格非常复杂，看起来很逼真。环境是真实的，而不是卡通式的，详细、繁忙和复杂的，对孩子们没有吸引力。”

考虑到投诉，ASB表示，由于该广告出现在Youtube上，12岁以下的观众将不超过35%。

“董事会注意到以牛奶巧克力和奥利奥饼干之间的关系为代表的友谊概念，并认为这一概念对所有年龄的观众都具有普遍吸引力，但对12岁以下儿童没有主要吸引力。

“董事会认为，画外音的语调和表达方式与音乐相结合，更有可能吸引成年人，而不是主要针对儿童。”

基于该广告并非主要针对儿童的观点，ASB驳回了投诉。