在他们提出问题之前回答:行为和环境将如何使2021年的目标水平达到下一个水平

全球各地的人们都在花更多的时间沉浸在数字世界中，因此，他们的注意力持续时间越来越短。在“末日滚动”(doomscrolling)一词被收入词典、社交媒体使用率飙升至创纪录的高度的这一年，各大品牌为了脱颖而出，被迫做得更多是有道理的。注册参加这次深刻的网络研讨会请点击这里。

营销预算被压缩的故事并不新鲜，但自从COVID-19出现以来，营销人员从每一美元支出中获得回报变得更加关键。为了更好地抓住和保持人们的注意力，营销人员必须利用策略，通过了解用户的背景来增强整体客户体验。

如果营销人员能在人们已经在的地方见到他们，那么广告就不再感觉像广告了——而仅仅是有用的、相关的内容。通过提供基于用户特定情况和需求的个性化数据驱动内容，广告将从单纯的干扰转变为主要事件。“喷洒然后祈祷”已经过时了，瞄准才是流行的。

基于人员和内容的目标定位

通过基于用户的行为定位，品牌可以根据用户的兴趣向他们展示广告，或者根据用户的历史记录重新定位广告。当以兴趣为目标时，品牌可以通过阅读问题、投票或其他基于兴趣的行为来接触到与特定主题相关的用户。通过瞄准与广告商现有受众属性相似的用户，品牌可以撒下更大的网。

当涉及到上下文、基于内容的定位时，品牌能够显示与特定主题、关键字或问题相关的广告。例如，在Quora上，问题定位是一种难以置信的细分形式，它在特定的问题上显示广告，让品牌可以根据特定的内容定制广告。

Quora每月有超过3亿的独立用户，人们在这里寻找各种问题的答案，从技术到软件，再到工作和职业。使用Quora的人在他们的在线旅程中处于“主动学习”阶段，而不是在社交媒体上被动滚动，或者在在线搜索引擎中更常见的“我已经决定了”阶段。

像这样的问题:“什么是必须拥有的iPhone应用程序?”、“我该如何准备第一次面试?”“所有这些都揭示了一种‘主动学习’的思维状态，这是基于上下文和内容的目标定位的完美起点。”

新时代的目标

如果你是一个营销人员，想要提高你的情境营销和行为营销能力，或者一个品牌试图找到那些非常重要的高意图客户，加入Quora，参加一个你绝对不想错过的网络研讨会。

WPP分析管理合伙人和WPP AUNZ首席数据科学家罗布帕帝尼——行业最聪明的分析思想之一——将加入Quora团队深入研究是什么让一个伟大的有针对性的活动,和应该寻找什么标记焦点转移到新的一年。

Rob将和Quora的亚太区总经理Gurmit Singh一起参加。在他们讨论的基础上，Quora的AUNZ业务主管Nitin Patil和Quora的AUNZ客户成功主管Anjul Tyagi。

的网络研讨会将帮助营销人员和品牌了解如何开始将基于内容的目标定位纳入营销组合，包括让数据起作用，以及如何监控活动表现。

随着情境智能和其他形式的人工智能都让定位更容易、更快、更高效，2021年的定位技术前景一片光明。